回顧 2022年的消費(fèi)市場，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)“講故事”的少了，“建場景”的多了，營銷話術(shù)少了，體驗(yàn)價(jià)值增加了。

這些代表著新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新功能、新體驗(yàn)的新品不但為消費(fèi)者提供了消費(fèi)升級(jí)的必要硬件，更為品牌提前搶占到了行業(yè)發(fā)展的先機(jī)，因此新品的表現(xiàn)在整個(gè)消費(fèi)市場中顯得愈發(fā)重要。

去年，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2022線上新品消費(fèi)報(bào)告》，其中有些趨勢(shì)是一脈相承的：新品依然扮演著市場主角，有79%的消費(fèi)者在持續(xù)關(guān)注新品，在食品、居家品類中，新品成交額占比大幅提升，創(chuàng)新替代效應(yīng)更加蓬勃。

在新品趨勢(shì)中最讓我們關(guān)注的是，產(chǎn)品創(chuàng)新從單一的爆品到大量新品類異軍突起?？梢哉f，新品市場從“個(gè)人英雄主義”走向了“百家爭鳴”的模式。

在卷煙市場也是如此，相較于以前，消費(fèi)者對(duì)新品不再是“一味地追捧”而是抱有更加謹(jǐn)慎的態(tài)度去衡量新品卷煙。但是市場發(fā)展離不開新品，消費(fèi)者需要新品，品牌的迭代升級(jí)更需要新品。

消費(fèi)者需要

消費(fèi)者對(duì)新品還是滿懷期待，一些特點(diǎn)鮮明的產(chǎn)品消費(fèi)者接受程度高，一些新品所帶給消費(fèi)者的那種“驚喜感”，讓消費(fèi)者眼前一亮。

什么是“驚喜感”，拿卷煙來說，例如一些區(qū)域品牌，之前很少被消費(fèi)者注意到，而彼時(shí)他所推出的產(chǎn)品竟然比其他同價(jià)產(chǎn)品更好抽，讓消費(fèi)者感受到出乎意料的“驚喜”。

品牌需要

品牌是需要?jiǎng)?chuàng)新的，是需要升級(jí)的，隨著消費(fèi)環(huán)境的改變，已有的一些卷煙產(chǎn)品需要進(jìn)行迭代升級(jí)，推新上市其實(shí)是品牌自我創(chuàng)新的舉措，通過新品可以檢驗(yàn)技術(shù)、營銷、培育政策等等。成功的新品往往會(huì)為品牌增加競爭優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，若自身品牌有推新計(jì)劃，一些已上市的新品市場發(fā)展概況就可以作為自己上新的參考。

市場需要

市場也是需要新品的，新品能夠?yàn)槭袌鰩硇迈r的發(fā)展血液和新的發(fā)展力量。對(duì)市場來說，同類產(chǎn)品進(jìn)入市場的多了，自然會(huì)加大該產(chǎn)品的市場競爭，形成市場的鯰魚效應(yīng)，刺激品牌提高自家的產(chǎn)品質(zhì)量，降低一定程度的同類產(chǎn)品價(jià)格，對(duì)消費(fèi)者來說是一件好事，有益于市場的良好循環(huán)。

而推新出不同類產(chǎn)品則可以豐富市場的商品品類，滿足新興的消費(fèi)者群體需求，也有利于市場整體的向上發(fā)展，形成百家爭鳴、百花齊放的良好態(tài)勢(shì)。