「內卷」這個詞從2022年就開始火爆各大網絡社交平臺，起初他指的是在職場人與學生內部之間用其來指代非理性的內部競爭或「被自愿」競爭。現指同行間競相付出更多努力以爭奪有限資源。

而隨著「內卷」使用單位的擴大，「卷」貌似成了一個督促發展的一個形容詞，在消費市場，不少品牌都靠「卷」來吸引消費者的目光，像奶茶行業、咖啡飲品行業等等，為了吸引消費者目光或者為了能夠營造營銷噱頭，品牌開始「卷」價格、「卷」原材料、「卷」服務。

但是目前的這種「卷」的現象實則只是在原地踏步，只是在原有的基礎上降低了一些「營收」而已。并沒有實質上的新意。所以與其這樣的內卷與內耗，不如進行實質的創新。也就是所謂的「干點實事」。

與其「內卷」，不如創新

內卷已卷得相當嚴重，不管什么樣的一片藍海，都有無數的品牌前仆后繼最終殺成紅海。如何突圍，找到新的突破點，都對每一位品牌都是頭痛的問題。所以與其「內卷」不如創新，是在競爭激烈的市場環境中突圍的方式之一。

01?核心創新

核心創新即為科技創新，內卷大多數在已有的條件下進行形式上的革新，實質的東西并沒有改變。其實「內卷」的真正意義是讓核心創新「卷」起來。用更好的內核來滿足消費者對于性價比的消費需求。卷煙也是如此，多一些核心創新，例如技術，這樣在賣點傳播上也有據可循。

02?文化創新

現如今消費者對產品的文化內涵有了新的要求，隨著年輕消費群體和中產階層群體的發展，他們渴望用文化來找到自己心靈上的共鳴。如今卷煙市場上的創新，文化創新已屬潮流。卷煙產品需要文化支撐而消費者也需要有精神文化共鳴。

03?營銷創新

隨著疫情后時代的開啟，被條件限制的營銷迎來新的發展空間，而消費者也急需聽到產品的聲音聽到品牌的聲音。而營銷創新在「內卷」里面成本相對較低而且完成度較高。除此之外，營銷是品牌對外的一個重要窗口，營銷出彩，也能為品牌帶來顯著的聲量提升的效果，2023對于煙草品牌來說是營銷創新非常重要的一年。

除此之外你還希望卷煙在哪些地方可以創新？