2023年是高質量發展的關鍵年。

不管是從社會宏觀環境還是從消費微觀行為，不管是從行業外部的潮流變換還是行業內部的高質量發展要求，對于卷煙營銷都提出了更高的要求。

那么，新時代的卷煙營銷到底應該怎么玩？

1、不斷求新求變的營銷

從消費微觀行為來看，消費者經過這三年疫情的沉淀，對于自己中意的產品和品牌則有了更為具象的要求：更安全、更健康、更美觀、更美好、更能彰顯個人的品味、更能引發對美好生活的向往……每個要求都是對品牌的全新挑戰。

從社會宏觀環境來說，2023年，中國必將迎來一波經濟重振的浪潮。

各行各業都想抓住“被疫情偷走的那三年”，爭分奪秒地進行品牌煥新、品質更新，從而更加迎合疫情后時代消費者的消費偏好。

這樣一來，品牌之間的競爭勢必會變得更加激烈和殘酷。誰將一戰成名，誰又會折戟沉沙，很大程度上取決于誰投入營銷的資源更多、誰專注營銷的耐力更強。

從行業高質量發展要求來看，高質量發展要求每個品牌都能盡量達到“量的合理增長”與“質的有效提升”相結合。那么，在產品品質之外，品質突圍的重要著力點就是營銷水平。這也就決定了每個品牌都會將營銷放在重中之重的位置上。

當下，市場溫度持續上升，消費情緒沸點一觸即發。如何通過更新穎、更有趣的品牌廣告，激發消費者對品牌的深切認同與向往，調動消費者的消費與互動熱情，成為品牌當下的迫切需求。

2、營銷升級，勢在必行

營銷手法不一而足，我們需要抓住怎樣的原則才能實現營銷升級呢？小編認為，要做到以下三個字：

“新”

為何將“新”放在卷煙營銷的首要位置？

因為這是一個信息量爆炸、注意力缺失、同質化嚴重的年代，只有新奇的營銷方式才能引發消費者關注，才能進行接下來的一系列操作，才能達成品牌期待實現的目標。以創新的手法創造新鮮體驗，可以有效吸引消費者注意力。

當代消費者越來越“喜新厭舊”，品牌自然要推陳出新，通過創新的廣告樣式，給足消費者新鮮感與體驗感，消除對廣告內容的疲態。

“趣”

當代年輕人逐漸成為社會消費的主流群體，他們非常關注有趣的內容，所以激發參與互動，深層次觸動消費心智，是非常關鍵的一方面。

如今，僅靠單向分發、淺層曝光的品牌廣告，消費者很難在心中沉淀下深刻持久的品牌印象。所以，品牌營銷也需要與消費者進行有趣的互動。

增強營銷的趣味性，有效激發消費者參與并分享。總而言之，讓消費者與品牌玩在一起，才能推動心智共鳴與情感共通。

“購”

品牌營銷的目的不僅僅在于讓消費者“認識”，更要有“認知”和“認可”。用通俗的話來表達，品牌營銷最根本的目的是不僅讓消費者“愛了”，還要進一步推動“買了”。

在如今的市場環境中，品牌期待品牌營銷不僅僅是曝光和聲量，更要促成“曝光-轉化-互動”全鏈條，實現營銷和生意經營的多重目標。

如今，卷煙營銷也開始有了更多的進步。