2023年是品牌推廣的關鍵期。于線上而言，是傳播高發的一年，通過傳播，凝聚文化，吸引一部分人的注意力，形成特定的人群和圈子；于線下而言，吸引更大范圍人的「時間+注意力」，會有更多元化的圈層營銷方式出現。

線上聚「小圈」：吸引受眾注意力

目前的線上營銷，已經度過了普及階段，進入快速發展階段。這一階段的線上營銷，重點在于吸引更多興趣相同、身份相近的人的注意力，并形成一種特定的圈子。

無論是線上海報、H5，抑或是當下火熱的線上直播和短視頻，問題的核心始終都是這些特定群體的注意力的分配。互聯網的核心資源是注意力，這一資源分配不均的程度可能比其他資源更嚴重。

相比其他線上營銷來說，采用當下最火熱的短視頻/直播是搶占用戶注意力的重要戰場。打破線下的物理局限，也可以讓傳統的銷售模式獲得遠比線下市場更大的流量，也讓消費者能夠通過內容深切感受產品和品牌，形成較大規模的圈內輻射。

線下筑「大圈」：吸引注意，霸占時間

當前，在整體煙草大環境下，面對消費者普遍對很多傳統品牌營銷方式的不敏感、不響應的現實表現，需要線下圈層營銷來打破僵局，尋找新的消費場景、走進新的消費群體、構建新型互動關系、形成新的價值輸出，以不斷強化品牌形象輸出，鞏固拓展銷售成果。

也就是說，線下的圈層營銷發展到目前，已經不是各企業一時的因應之策、權宜之計，而是整個行業在越來越嚴格的經營環境壓力下，品牌圖強、市場圖存的必要途徑。

相對線上營銷吸引用戶注意力的優勢來講，線下圈層營銷的優勢在于在吸引注意力的同時，占領了消費者的時間。

據調查，人類的信息獲得，70%都是非語言的方式，硬傳播，不如面對面的感受。比如貴州中煙多次舉辦的體驗之旅，和廣東中煙滋味空間，切實做到了KOL的匯集及品牌口碑的養成。

目前，市場最稀缺的是「時間」和「注意力」，用戶愿意線下去參加一個活動并付諸時間和注意力，就是一場成功的體驗。品牌在社交媒體時代，就是要以社交化的思維去思考，即品牌與消費者之間的關系，就是人與人之間的關系。

打個比方，同學老友許久未見，是什么樣的一種感情，能夠讓你付之于時間和注意力去見一面？即，用戶怎么把時間支付給品牌的體驗？這是值得品牌去深入思考的問題。

就目前來講，眾多品牌，尤其大品牌在圈層營銷活動上所采取的的主要方式是將卷煙產品附加于一個圈層，制造該圈層的共同文化氛圍、興趣品味，進而形成精神上的共鳴，為該圈層的人士打造一種歸屬感和價值感，并逐漸培養一批C端意見領袖，逐漸使得圈層營銷效果趨向于理想化。