守正創新趨勢之下，國風呈高速發展狀態，與此同時，一種細分的國風形式——在地國風，越發流行，國風進入“下一回合”。

這時候，一些非遺文化也正推動著“在地國風”的發展，越來越多人樂于感受非遺傳統工藝與“國風”碰撞的奇妙火花，國風當中的一些“非遺屬性”優雅入場，也越來越成為更多品牌營銷活動的突破口。

非遺文化需要“當代表達”

客觀來講，現階段想要喚醒“非遺屬性”，是有一定難度的。原因有二：

第一，從市場角度來看，伴隨著現代文明的發展，地方非遺的一些傳統文化已漸漸遠離大眾的生活。我們不得不直面非遺的“正在消逝，后繼者乏”。

這是由于我們常常把非遺理解為前現代時期形成并不能延續至今的生產生活方式。而實際上，生活方式、生活習俗固然是隨時代不斷變化的，但是其中依然存在具有持久價值的部分，如戲曲、剪紙、燈彩、面塑等在內的各類民間藝術形式，它們在當下仍舊可以賦予地方公共文化活動及生活以形式上的美感。

第二，從文化角度來看，在接觸某種非遺文化時，大多數人還停留在“欣賞”，而并非“連接”，而非遺文化屬性值得被傳揚的更大意義在于薪火相傳、手藝傳承。

因此，如何連接中國文化的未來，也就是“非遺文化，當代表達”，才是喚醒非遺屬性的真正價值。只有將傳統民間工藝品融入現代人的生活，才能為古老非遺賦予新的活力。如何進行非遺屬性的傳承創造性轉化與創新性發展，十分值得品牌思考。

盤點煙草品牌非遺屬性創新性應用

實際上，在煙草行業 ，已經出現了非遺文化的“蹤跡”，煙草品牌文化融入地方非遺文化之后，文化厚重感增強，產品價值感提升，切實給品牌及產品帶來了正面效益。

· 長城雪茄煙廠“秘制132制茄技藝”獲非遺授牌，是對川產雪茄百年雪茄技藝傳承的充分肯定；

·?寬窄鼻煙壺發布，邀請了來自藝術界、收藏界、文學界、文化旅游界、非遺傳承人、功夫城市主理人、零售戶代表等近百人；

·?福建“永定煙魁習俗”項目入榜第七批福建省非物質文化遺產代表性項目名錄；

·?“甜潤的徽煙”感知體驗活動，糖畫互動、書法欣賞、藝術剪紙生動演繹了民間藝術和非遺文化；

·?甲天下的非遺體驗環節將“甲天下”的專屬符號烙印在了一個個精致的葫蘆上；

·?廣東中煙“勿忘我”，攜手終端零售戶走進廣佛體驗醒獅文化。

在此意義上，我們可以把非遺理解為一種為在地生活添彩的在地藝術實踐傳統，它們賦予品牌以不平凡的美感。

以往，多數品牌常常把在地藝術理解為從“外部輸入”到某個地區的藝術，如把國際化的當代藝術輸入某個鄉村，從而推動地方鄉村的文化發展。

然而，近年來，越來越多品牌開始注重在地非遺所具有的藝術潛能，認識到非遺在建構在地文化、特別是地方公共文化方面的作用。于是，一些品牌開始激活在地非遺文化，有“外部輸入”轉變為“內部發揚”，進一步提成當地文化的豐滿度。

“非遺+”或是品牌營銷創新突破口

隨著非遺文化在各行各業包括煙草行業在內的盛行，更多煙草品牌在圈層活動和營銷傳播過程中，倘若能夠聚焦“非遺+”，從多個維度發揚非遺文化，或許能夠打造非遺傳承與發展新亮點，并為品牌文化注入新力量。

提供以下幾個參考方向：

非遺+夜經濟：中國民族音樂博大精深，源遠流長。隨著中國與國際間交往日益頻繁，中華傳統音樂以前所未有的速度走向世界；

與此同時，中國不僅有著多民族的不同類別的語言體系，而且還存在著腔韻紛呈、差異極大而頑強的地域性的方言傳統。在民間樂器和地方樂種的原始形態及其發展過程中，語言環境對其有著天然的與生俱來的深刻影響，從而決定了民間器樂演奏中腔韻痕跡的普遍性及其色彩的地域性特征。

舉辦夜間“音樂會”，通過傳統經典器型樂器以及地方民歌感受傳承的文化魅力，將非遺文化以音樂的形式進行傳播。

非遺+文創：非遺為文化創意提供了文化素材和創意源泉；文化創意也給非遺帶來了前所未有的發展機遇，為其供了創新機制和融入現代社會的平臺。

結合兩者，挖掘非遺的創意價值將其轉化為創意資本，不僅提升了文化創意產品的競爭力，同時也賦予了非物質文化遺產新的活力。打造新時代背景下創新的文化美好生活文創類產品，如小巧精美的非遺風格首飾、項鏈、茶具、花瓶，非遺文化專屬定制日歷、古風團扇手作等，感受地方非遺美學在當代的回響。

非遺+市集：當下，“市集文化”風潮正起，眾多城市著手打造看、聽、玩、吃、喝于一體的特色網紅市集。

非遺文化在市集上的發揮空間巨大，比如定期開展非遺手作市集、非遺匠藝市集，搭配國風，錦上添花。同時，可以將非遺匠人打造成技術高超的民間高手，并邀請跑酷牛人為召集線索人物，以召集散落在當地的民間非遺匠人為主線，打造“非遺俠客征集令”，在特定市集進行搜索，營造趣味感的同時，增強體驗感。

非遺+旅游：借助“文旅熱”之東風，開展文旅類體驗之旅，舉辦為期三天的國風日、知識日、非遺日主題活動、集結多位地方非遺傳承人，開展多項頗具互動性、觀賞性的非遺項目，讓參與者感受匠心，獲得更生動的參與體驗；

同時，集結部分老字號商家，推出老字號嘉年華游園活動，以“老字號+旅游”的模式，推介老字號的保護成果。

非遺+數字化：隨著信息化時代的發展，我們的民族民間文化需要注入更多的現代化內容，采用現代信息技術，可以充分實現對文化遺產的開發利用。具體來講，表現在資源共享、虛擬展示、動漫制作、電子出版等方面。

比如，在當地開展知識答題打卡互動、漢服COS巡展、非遺動漫IP巡游、KOL云逛展、限定國風服飾體驗等特色互動活動，打造數字文化體驗樂園。

國風細分正式開始，“非遺”進入優先通道。

非遺是中華民族世代相傳，并視為其文化遺產組成部分的珍貴文化表現形式。在國風當道的未來，非遺文化定有一席之地。