農(nóng)夫山泉長白雪推出了新一期的“純生態(tài)紀(jì)錄片”，以一場大自然盛宴吸引了不少消費者的關(guān)注。農(nóng)夫山泉這次推出的廣告，仍然堅持的是記錄原生態(tài)大自然的形式，每一幀畫面都記錄著大自然的變化。

無論是視頻內(nèi)容、視頻畫面的精心考究，還是品牌為一個廣告片所投入的時間和精力，表現(xiàn)出的都是對長期主義的堅守。從農(nóng)夫山泉的品牌發(fā)展邏輯中，我們看到了堅持長期主義的勝利。

著名財經(jīng)作家吳曉波在2022年的年終秀演講中也提到了“長期主義”這個名詞，隨著泡沫經(jīng)濟消失，未來的市場將屬于長期主義者，中國企業(yè)只有掌握“專注賽道、專注技術(shù)、專注審美”三大法寶，才能成為中國商業(yè)世界的幸存者。

在煙草行業(yè)，卷煙品牌也需堅守長期主義，專注于“三大法寶”的加持，才能持續(xù)為產(chǎn)品賦能。

專注賽道，打造特質(zhì)化品牌

煙草市場經(jīng)過多年的發(fā)展，經(jīng)歷了從清香型、濃香型、淡雅型等香型品類賽道的競爭到細(xì)、中、短、爆等支型品類賽道的競爭，如今正在轉(zhuǎn)向更深層次的消費者感知體驗賽道競爭。對于卷煙品牌來說，要做的并不是追逐一時的熱點賽道，而是要清楚品牌的自身風(fēng)格，明確品牌的特質(zhì)化，比如卷煙口味、包裝、文化等，并且專注于這一特質(zhì)化賽道，才能在長期的品牌發(fā)展中，以特質(zhì)化風(fēng)格取得最終的勝利。

專注技術(shù)，傳遞產(chǎn)品品質(zhì)賣點

“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，而且是先進(jìn)生產(chǎn)力的集中體現(xiàn)和主要標(biāo)志”。在煙草行業(yè)，優(yōu)質(zhì)的原料是打造高質(zhì)量卷煙產(chǎn)品的基礎(chǔ)，但也離不開科學(xué)技術(shù)的保障。多年來，煙草品牌通過技術(shù)的創(chuàng)新升級，在市場上不斷涌現(xiàn)出有價值、有體驗的卷煙產(chǎn)品。

在口味創(chuàng)新上，安徽中煙開創(chuàng)“甜潤”技術(shù)，將石斛融入卷煙產(chǎn)品的研發(fā)中，賦予了產(chǎn)品“甜潤”的特色口感風(fēng)格，形成了品牌專屬特色；在濾嘴創(chuàng)新上，玉溪（雙中支翡翠）創(chuàng)新使用鐳射原紙碧色濾嘴，濾棒整體碧玉通透，在燈光照射下濾嘴上的暗紋盡顯通透，呈現(xiàn)出青翠透徹的翡翠質(zhì)感。

專注審美，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)潮

消費者的審美標(biāo)準(zhǔn)往往隨著時代的變遷而發(fā)生改變，卷煙品牌應(yīng)時刻洞察消費者的消費趨勢和審美的流變，不斷跟隨時代潮流而做出改變，才能不斷給消費者帶來美好的消費體驗。當(dāng)下中式審美重回大眾視野，許多卷煙品牌在包裝設(shè)計上都注重中式傳統(tǒng)元素的應(yīng)用。比如天子品牌推出天子（千里江山細(xì)支），以北宋名畫《千里江山圖》為設(shè)計主題，將宏偉大氣的山水畫搬到了煙盒包裝上，給予了消費者精神上的美學(xué)享受。蘭州品牌充分挖掘?qū)俚氐亩鼗臀幕?#xff0c;將傳統(tǒng)的敦煌文化與新時代審美標(biāo)準(zhǔn)相融合，在煙包上有了時尚的新表達(dá)，盡顯中式之美。

流水爭先，靠的是綿綿不絕。踐行長期主義的品牌，必能經(jīng)得起消費市場的洗禮，在長期的競爭中獲得優(yōu)勢地位，取得最終的勝利。