消費(fèi)環(huán)境的改變，讓我們對于全新的2023充滿了期待。宏觀層面，2023年，隨著疫情防控政策的逐漸放開，以及一系列穩(wěn)經(jīng)濟(jì)政策的提出，我國經(jīng)濟(jì)將釋放出巨大的增長勢能。

這就說明，2023年，是“觸底反彈”的一年，涌動的消費(fèi)熱情、積蓄的發(fā)展能量將會在這全新的一年、新的發(fā)展環(huán)境下充分釋放。

隨之而來的，就是營銷窗口期的到來。

營銷窗口期，指的是疫情后時代，環(huán)境寬松，生產(chǎn)生活恢復(fù)如常，營銷環(huán)境也隨之寬松，從戰(zhàn)略機(jī)遇的角度來說，企業(yè)與品牌要把握這個機(jī)遇，面向消費(fèi)者更多的展示、傳遞品牌形象，建設(shè)品牌價值，對于品牌而言有了更多機(jī)會和空間去再去開展?fàn)I銷活動。

為什么會出現(xiàn)營銷窗口期

首先，傳播效應(yīng)凸顯，品牌需要加大傳播。今年是煙草品牌，尤其是兼具規(guī)模與價值的大品牌的傳播大年。其次，卷煙大繁榮時代，消費(fèi)者對產(chǎn)品要求更高，產(chǎn)品或者品牌想要搶占消費(fèi)者心智則需要升級營銷。

因此，對于煙草行業(yè)來說，2023年，最重要的目標(biāo)之一就是，在變化中，搶占品牌營銷的窗口期。

如何搶占？

首先，創(chuàng)造和體驗(yàn)，搶占消費(fèi)者的注意力。目前，隨著高質(zhì)量發(fā)展的持續(xù)進(jìn)程，各大品牌都鉚足勁在產(chǎn)品的口感、審美、文化、價值等方面持續(xù)優(yōu)化，還依托各類線上、線下活動在零售終端及消費(fèi)端刷了一大波存在感。

諸如，廣東中煙持續(xù)塑造的“滋味空間”IP，黃山品牌塑造的“甜潤的徽煙”感知IP等，這些營銷舉措，無一例外都是聚焦創(chuàng)造和體驗(yàn)，贏得了很大范圍內(nèi)的消費(fèi)關(guān)注。

其次，形成超級用戶。超級用戶實(shí)際上就是我們常說的「鐵粉」。超級用戶的意見領(lǐng)袖一旦匯聚形成，對于品牌的口碑傳播作用巨大。二聚焦超級用戶的主要方式，線下圈層營銷必然是少不了的。并且，一旦有了超級用戶助力，品牌的營銷工作將會取得事半功倍效果。

總之，好產(chǎn)品就是最好的營銷！只有把產(chǎn)品做到極致，相當(dāng)于傳播時就有了好的內(nèi)容，有了內(nèi)容才有好的流量，機(jī)會才會更多。目前來看，在窗口期，更為可靠的營銷方式莫過于線上線下的組合營銷。

舉個行業(yè)外的例子：2019年，花西子研發(fā)了爆款雕花口紅。這款口紅備受追捧，有用戶給出了“這不是口紅，這是藝術(shù)品”的評價。隨后九月，又?jǐn)y手三澤夢登錄紐約時裝周;? 并且抓住直播帶貨的風(fēng)口……從表面上來看，花西子的成功有很多環(huán)境因素。

不過，與其類似的美妝品牌有很多，但為啥花西子的營銷會脫穎而出？其實(shí)，作為新國貨、新零售品牌，花西子的營銷玩法很有代表性，正是用到了線上線下營銷結(jié)合的方式。線上陣地以微博小紅書、B站和抖音為主。線下則以大量投放新潮傳媒電梯媒體、組建用戶俱樂部、城市大屏等等為主。

線上+線下，將會保證品牌安全且高效的度過窗口期，并迎來新的風(fēng)口。