隨著消費升級，“他經(jīng)濟”突顯巨大的市場活力。不少專注于男性消費領域的產(chǎn)品應運而生，也備受資本關注。

比如，專注于服務男性消費的“毒APP”已完成多輪次融資；再如，對標小紅書，知乎推出男生種草社區(qū)“CHAO社區(qū)”，主要為男性提供推薦好物，并提供關于潮流單品的使用測試。隨著男性時尚消費的水漲船高，對于男性消費者的刻畫，呈現(xiàn)出多元化的趨勢，一種一直存在但是不溫不火的風格終于按耐不住，順勢回歸，姍姍來遲——雅痞風。

大社交時代，雅痞風成“社交綠卡”

大社交時代，“品牌梗”正在有效建立與消費者的溝通的橋梁。如騰訊以QQ企鵝為由頭起名“鵝廠”；阿里巴巴以天貓為引子起名“貓廠”；京東以萌狗的視覺符號為源頭起名“狗廠”……品牌梗承載接地氣的品牌文化，為冰冷的品牌建立有血有肉的形象。

雅痞風格的男性群體，是當下大社交時代下的核心人群之一。“雅痞”是一個“新新名詞”，它就像現(xiàn)代社會中很多新事物一樣，是一種客觀現(xiàn)象，不需要人們的承認和贊美，或許在一些人看來，甚至與過去的一些觀念相對立，引起了人們觀念的振蕩。但是，現(xiàn)代社會的人們恰恰追求個性，這恐怕不是簡單的“對與錯”或“是與否”就可以定論的。

實踐證明，具有雅痞風格的男性群體，往往是才華橫溢、睿智過人的青年人，且往往是在某一個圈子里的成功人士。從品牌的角度看，“雅痞風”不失為一種品牌“梗”。

在這個浮躁的社會帶給我們的是一種“可接近”的高級感：指一種豐富而又文雅的精神世界，同時也指不虛偽的生活態(tài)度。放在社交的大環(huán)境里，擁有雅痞風格的人，既溫文爾雅、談吐不俗，又不拘小節(jié)，個性風趣，更易成為社交活動的焦點。

雅痞風擅于表達品牌的“第二自我”

雅痞風格的精髓在于“表達自我”，于人于品牌，都是如此。

在商務社交場合，雅痞不只是一種外表的風格，它也同時代表了男性群體隱藏的另一個“自我”。大多數(shù)情境下，更多的男性樂于展示自己成熟穩(wěn)重的一面，而選擇隱藏自己活潑俏皮的另一面。殊不知，男人由男孩開始。也就是說，每一個男性都擁有“第二自我”，這個自我屬于男孩，呈現(xiàn)出更樂觀、更開朗、更不羈的狀態(tài)。

品牌同人一樣，總是偏向于展現(xiàn)自己沉穩(wěn)大氣、成熟智慧的一面，而隱藏自己自由不羈、活潑奔放的“第二自我”。

然而，對于一些風格突出、個性化的品牌或產(chǎn)品來講，對于“第二自我”的掩飾和隱藏，或許會使其恰好喪失特質(zhì)化的表達，變得黯淡無光、毫無亮點。

這是因為，在特質(zhì)化賣點當?shù)赖氖袌錾?#xff0c;雅痞風具有明顯的群體指向性，賣點風格十分突出，比如年輕化、個性化、都會化、專業(yè)化的“新新男性”群體，他們都是雅痞風的追隨者，其所向往的生活、所追求的價值，必然是能夠彰顯身份的同時，更大化的去彰顯異于他人的個性，形成獨一無二的專屬氣質(zhì)。

倘若品牌依舊遵循大眾趨勢，刻意地弱化甚至掩藏“第二自我”，不僅會降低新品的成長型及市場存活率，也會導致整個品牌的個性缺失，最終漸漸淡出消費印象。

目前，市場當中的雅痞風以服裝及配飾行業(yè)居多。隨著社交的進一步進化，當下的高端社交著裝，早已不局限于過去的“西裝、領導、皮鞋”的固定搭配，我們可以在日常見到許多“西裝配九分褲”、“西褲配小白鞋”、“襯衣配絲巾”的成功人士商務穿搭，相比之前的老氣橫秋、一板一眼，多了幾分時尚和俏皮，把男性的“少年感”“時尚感”“沖突感”之第二自我體現(xiàn)得恰到好處。

“雅痞風卷煙”培育，視覺錘將成重點

通向“自我”的路恰是最困難的路。

雅痞風回歸并成為一種“新新趨勢”已成定局，但想要趨近于雅痞風甚至成為雅痞風格代表，對于多數(shù)品牌來講，不僅要有品牌階段性發(fā)展戰(zhàn)略決策上的勇氣，還要有敏銳、精準的形象塑造能力。

一包“雅痞風”的卷煙拿在手中，自成一種社交語言。凸顯雅痞風的單品可不僅僅有衣服鞋飾，卷煙也是男性彰顯個性的主要配飾之一。

相比來講，事業(yè)有成的男性在出席場合的時候，手持卷煙的情景非常多，因此，是否可以培育一波適用于成功人士的雅痞風卷煙產(chǎn)品？規(guī)避以往的正式刻板，還原一份男性本身骨子里那份稚氣與活潑？從這一層面來講，煙草品牌嘗試雅痞風，或許會有一定價值意義。關于打造雅痞風卷煙的形象視覺錘，有以下幾點建議：

顏色：巧妙運用色彩的“融合”與“沖突”。

在顏色的選擇上，可以從兩種方向入手。其一是選用兩種顏色相近的低飽和度顏色搭配，色彩占比為1:1或1:2，以“融合”的方式凸顯質(zhì)感。如，深灰色與淺灰色、深咖啡與土黃色、純黑色與深灰色、香檳金與肉桂色等，展現(xiàn)雅痞群體的精致感；另一是選用兩種顏色搭配的撞色設計，色彩占比為1:4，以“沖撞”的方式增強產(chǎn)品的靈動性。如寶石藍與陽光橙、深邃紫與檸檬黃、黑與白等，貼合雅痞群體的個性化。

符號：空間“留白”，“紋路”點睛。

在元素符號的設計上，有三種方向。其一，通過簡單的線條、留白，營造空間感和想象力，留白面積與主視覺元素占比為1:2，貼合雅痞群體柔和隨性的特征；其二，參考雅痞風服飾的搭配思路，將類似于絲綢、輕紗質(zhì)感的紋路植入元素符號當中，紋路面積與主視覺元素占比為1:4，從而“軟化”男性一貫的硬漢特征，塑造一種雅痞群體靈動活潑的感覺。其三，將“迷彩”“獸紋”等野性風格元素融入元素符號中，紋路面積與主視覺元素占比為1:4，進一步彰顯雅痞群體的自由灑脫之個性特征。

材質(zhì)：營造煙包上的“光影”藝術。

利用光和影，往往可以打造出想要的各種視覺效果。在運用明暗對比打造煙包設計時，大大豐富了煙包的表現(xiàn)語言，并將眾多簡潔明朗的元素融入其中，層次分明的營造出了產(chǎn)品中光影穿插的藝術效果。如磨砂、鏡面、鐳射、皮質(zhì)、金屬等煙包創(chuàng)新，均能呈現(xiàn)“商務+時尚”的雙重視覺效果，且與雅痞的時尚、前衛(wèi)、不羈的個性特征相吻合。

“第二自我”，之所稱之為“第二”，說明現(xiàn)階段雅痞風格的發(fā)展趨勢雖然水漲船高，但對于相關產(chǎn)品的培育以及理念的普及化還在試水階段，雅痞風更多情況下需要依附于品牌核心文化，以“次文化”的身份出現(xiàn)。

因此對于一些想要在此風格上有所行動的煙草品牌，需要厘清兩件事：

其一，品牌發(fā)展是否接近飽和，需要新思路進行破圈發(fā)展？

其二，品牌現(xiàn)有的核心文化和儲備產(chǎn)品當中，是否能夠與雅痞風產(chǎn)生一定的聯(lián)系？

期待接下來市場中能涌現(xiàn)更多展示真實自我的品牌。