互聯網的崛起，品牌的營銷方式變得多種多樣？其中IP營銷成為品牌營銷的主流。那么品牌為什么要做IP營銷呢？IP營銷的機遇和挑戰是什么？

隨著卷煙市場的發展，卷煙在IP的打造上可以說是逐漸“熟練”，在IP營銷潮涌之初，煙草品牌的IP化打造也獲得了初步的成功。

但如今消費群體的迭代升級，讓品牌的IP化營銷遇到了瓶頸。那么煙草的IP化打造遇到了哪些短板問題？IP營銷還能繼續被信任嗎？

IP打造出現了短板

IP是什么？IP從本質上說是一種無形產品，IP是通過內容實現品牌的擬人化的構建，對于品牌來講，當品牌發展到達一定的規模，則需要利用IP的手段，去占有更大的市場，做更大的傳播來吸引更多的消費者。

煙草的IP化的打造也是抓住了發展的風口，隨著市場的發展，煙草品牌的IP化也在同時進行，跟隨著潮流的發展，煙草品牌的IP化更加多元化。

不同于傳統意義上的IP打造，煙草的IP是創新的。

隨著IP化的發展，煙草的IP化出現了一些短板問題例如IP打造不聚焦，一些品牌在塑造品牌IP時想多角度進行IP占位，結果就是IP打造不聚焦，反而是撿了芝麻丟了西瓜；

還有一個是IP方向選擇與產品適配程度不高，也可以理解為穿了一件并不合身的衣服。

煙草的IP化應該朝著哪些方向發展呢？

文化IP

當下，我們正在經歷的是一個品牌繁榮、文化昌盛的時代，各個品牌都有著自己的價值輸出點，或品類，或文化，或戰略。在高質量發展要求下，產品的體驗決定了受市場青睞的程度，這種“體驗”不單單是口感，還包括文化價值的認同。

新中產消費群體的崛起也帶動了產品文化的發展，在這類群體的心目中在選擇產品時，除了品質認同外，還有一份文化的認同，所以在日后的發展中品牌IP化可著重挖掘產品文化發展的潛力。

技術IP

技術之上建立最牢固的產品區隔。縱觀中式卷煙的發展，技術創新是推動品牌和產品發展最根本的動力。對于產品而言，若能以獨特工藝技術塑造自身獨一無二的風格特色，便能在產品競爭中脫穎而出。

美學IP

現階段的消費者具備一定的精神追求和文化審美，所以具備獨特包裝審美的產品更容易吸引他們的眼球。從消費行為分析出發，產品顯性的獨有的美學作為可被明確辨識的外在特點，是引起消費者產生認知興趣和購買行為的直接路徑。