2023年一季度已經結束，在總結開局之際市場狀態的時候，一個“穩”字可以說是最為貼切。消費穩、銷量穩、一類穩、高端穩……整個一季度，給人的感覺就是波瀾不驚。

不過，穩只是狀態，進才是目的。

一季度的穩，既有去年年底收緊打好的提前量，也有零售終端承壓發展的包容感。復蘇在宏觀層面已經開始，但真正傳導至零售終端，傳導至消費層面，則需要更長的時間。

在此情況下，行業應該適時而動，以進的動作傳遞給零售戶以更強的信心。由穩轉進，以進維穩，才能達到“穩中有進”的目的。

進擊的高端，是行業前行的核心動力

去年，我國首次實經歷了人口負增長。人口總量的減少與老齡化的加速，將會成為新常態。在去年年底召開的中央經濟工作會議上，為高質量發展賦予了新的內涵：即“質的有效提升”和“量的合理增長”。

對于煙草行業而言，以一類煙尤其是高端煙的增長來實現結構的優化，維持銷量總體的穩定，成為高質量發展的題中應有之義。

自去年年底以來，黃山、雙喜、云煙、玉溪、天子、泰山、七匹狼等品牌，或推出高端新品，或對在銷產品進行升級改造，積極搶占高端市場，尋求品牌向上增長的動力。

從價位上來講，400元檔、600元檔和800元檔成為目前高端新品上市的三個核心關鍵點。其中，400元檔上規模，600元檔補空白，800元檔走銷量，每個價位各有分工，所圖者甚遠。

從品類上來講，400元檔集中了更多的中支煙，而800元檔細支煙則成為主力軍，600元檔則集中了各大品類。

具體來看，前兩年各大品牌在400元檔投放了大量新品，經過近年來的培育，已經在消費者當中形成了一定影響，后來者則可以利用后發優勢，后來居上。

在800元檔，更多的是現有千元價位產品的細化版本。在經歷了多年的消費養成之后，細支高端化既有消費認知，又有現實需要。在千元價位產品帶動下，期待800元檔細支煙能夠誕生更多的萬箱級大單品。

高端三部曲，價值新標桿

當然，這些只是高端市場向上發展的一方面。此外，各大品牌在高端品牌培育上開展的圈層活動、營銷動作、產品創新同樣精彩連連，值得期待。