隨著90后、95后一代新人群正式成為消費KOC，中國各大市場變得更年輕、更多元、更潮流，隨之而來的就是新的發展趨勢此起彼伏出現。

在這些新趨勢當中，高端市場的蓬勃發展成為主要賽點之一，從整個社會發展來看，高端產業也正在飛速擴張。且發展至今，已經從一種「流行」演變為一種「分化」，快速進入到了發展的下一階段。

越來越卷，越卷越有看點。

以汽車行業為例，越來越多的自主、新勢力品牌開始向傳統汽車高端消費價值體系發起挑戰，在被視為高端品牌圈地經營的30~40萬元以上市場中，新選手源源不斷、來勢洶洶。

可是，BBA 真的不香了嗎？

消費者還是很誠實的，用真金白銀投下了自己的一票。

原因在于，高端市場的「卷」，讓原本實力雄厚的BBA品牌也看到了高端分化的必要性，也在蓄力變化，與新時代的消費需求持續碰撞出化學反應。比如全新梅賽德斯-奔馳長軸距GLC SUV，就很好地詮釋了這一點。

如今，高端煙的消費構成也隨著消費升級、新消費新人群崛起的整體趨勢，悄然發生了改變。高端市場成長到現在，對于激活銷量、提升結構、展示品牌已經具有不可替代、不容忽視的貢獻和引領。

聚焦到煙草行業來看，各地商業、各家品牌對于高端市場不僅有態度上的高度重視、積極響應、主動配合，從更加注重因地制宜和消費者需求激發，并且在創新上做到了主動破圈、跨界發展，煙、酒、茶之間的跨界組合，豐富多樣的促銷品，都是其積極適應消費升級大趨勢的最好證明。

什么才是真正的高端？高端煙應當怎么「卷」？找到消費的新痛點——

新人群喜歡中華文化——正統即是高端。

中國傳統文化如今正受到越來越多新高端人群的青睞，將中式文化與品牌文化進行結合，進行高端文化價值的新演繹，中國消費者也普遍容易接受。

新人群喜歡「美學流派」——品牌審美高端化。

近兩年，隨著中式卷煙不斷創新和升級，更多新品的涌入賦予了卷煙在煙包配色上的更多可能，更多包裝風格融入，消費者審美的高端化促進了卷煙的高端化。

新人群喜歡「風格化」產品——風格特征高端化。

如今，隨著中式卷煙更多香型被開發，甚至有些品牌的產品已然形成了區別于其他品牌的獨特「風格特征」，消費者在選擇產品的時候，也會注重香氣、風格的滿足感，這表明了當前卷煙風格特征的高端化已成定局。

新人群喜歡「精致主義」——場景化營銷向精致型升級。

近年來，體驗之旅、酒吧營銷、直播營銷、競技探險等多場景營銷活動的應用越來越頻繁，且場景的選擇、活動的舉辦趨向于「精致型」，這與人民對美好生活的追求理念息息相關。

新人群定義新高端市場，從新出發，未來可期。