元宇宙作為與現(xiàn)實高度平行的虛擬世界，交互現(xiàn)實、自由創(chuàng)作、沉浸體驗等特點，讓資本看到了元宇宙無限的市場潛力。而這個產(chǎn)業(yè)的未來在何方？我們且觀趨勢。

元宇宙未來何在？

筆者將元宇宙定義為品牌獨特的版權(quán)數(shù)字資產(chǎn)，即與品牌的包裝、超級符號、文字一般，擁有同等版權(quán)地位的數(shù)字資產(chǎn)。

在未來的市場競爭中，元宇宙將會成為品牌占據(jù)有力競爭地位的有效助力。在當(dāng)下行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大勢之下，企業(yè)和品牌需要從各個方面打造自身的與眾不同。而科技實力正是彰顯品牌實力的一大抓手。

因此元宇宙或許會成為未來企業(yè)對外展示實力和彰顯自身的一大新方向。

虛擬數(shù)字形象：品牌價值的傳播者

相比傳統(tǒng)的營銷模式，圍繞虛擬數(shù)字形象產(chǎn)生的一系列營銷手段，以更獨特的品牌視角和更多元的創(chuàng)意玩法多點觸達(dá)用戶，帶來全新視覺體驗和互動體驗。

當(dāng)下行業(yè)各家品牌普遍面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重、預(yù)算有限、資源困乏等諸多發(fā)展難題時，虛擬數(shù)字形象為企業(yè)帶來了破局點，也為后疫情時代的經(jīng)濟復(fù)蘇提供了新的視角。

對于品牌來說，虛擬數(shù)字形象技術(shù)的發(fā)展在一定程度上迎合了新消費趨勢。

特別是以Z時代為主的消費群體，虛擬數(shù)字形象作為更加新穎的品牌表達(dá)方式，能夠更為精準(zhǔn)的直達(dá)消費痛點，拓寬消費思路，擴張消費圈層。通過構(gòu)建虛擬數(shù)字形象，能夠在一定程度上形成與其他品牌的區(qū)分和間隔。

數(shù)字虛擬人的構(gòu)建首先要立足品牌地域特色，如四川地區(qū)可以從寬窄文化、熊貓文化、三星堆文化等諸多文化中汲取虛擬形象構(gòu)建的靈感；中原地區(qū)可以從厚重的歷史文化中汲取創(chuàng)造靈感；廣東地區(qū)可以從嶺南文化中獲取創(chuàng)造思路；或者還可以從企業(yè)品牌文化中生發(fā)靈感，打通創(chuàng)造脈搏。

總而言之，立足地域特色構(gòu)建文化和形象區(qū)隔是最為直接的途徑。

除此之外，單一的虛擬數(shù)字形象對于品牌的加成效果有限，而打造成系列、家族化的虛擬數(shù)字人家族，在一定程度上能夠?qū)ζ放菩麄餍纬珊狭Α＜易寤男蜗蟠蛟炜梢詮膬煞矫嫒刖帧?/p>

一是借助品牌產(chǎn)品品系進(jìn)行形象劃分：如常規(guī)、中支、細(xì)支三大品類需要打造不同的虛擬形象來進(jìn)行區(qū)分；再或者從品牌高端產(chǎn)品、暢銷產(chǎn)品或者上市新品等方向構(gòu)建形象。

二是立足地域特色打造家族化：如七匹狼品牌可以從海洋文化中汲取營養(yǎng)，雙喜品牌可以從嶺南文化中獲得靈感，蘭州品牌可以從絲綢之路文化中尋找方向等。

數(shù)字藏品：打造家族化的數(shù)字藏品體系

提到元宇宙，必然離不開數(shù)字藏品。

2021年底，NFT熱潮由國外蔓延至國內(nèi)，以鯨探、幻核為代表的各大公司開始涉足數(shù)字藏品，引發(fā)了一波概念炒作熱潮。業(yè)內(nèi)從業(yè)人士透露，巔峰時期，行業(yè)內(nèi)大約有1000多家數(shù)字藏品相關(guān)企業(yè)。

一時間，從企業(yè)到官方，數(shù)字藏品廣受追捧，并應(yīng)用到各個領(lǐng)域。如南昌市發(fā)布城市系列數(shù)字藏品，從千古名樓滕王閣的時代變遷，到八大山人劃時代的水墨寫意，再到萬壽宮千年老街的煙火繁盛，多個角度來展示南昌的城市地標(biāo)和歷史文化，用年輕人更能接受的方式來宣傳城市文化。

除此之外，數(shù)字藏品還被應(yīng)用到公益領(lǐng)域，如大象出版社發(fā)布秘境回聲數(shù)字藏品，用充滿詩意和想象力的細(xì)膩筆觸，講述環(huán)境保護(hù)的故事。

在行業(yè)內(nèi)，天子品牌最先吹響了向數(shù)字藏品領(lǐng)域進(jìn)軍的號角，天子的“追趕者”數(shù)字藏品和虛擬形象一經(jīng)亮相，便在數(shù)字藏品界豎起了一面煙草的旗幟，也為煙草行業(yè)進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域邁出了重要一步。

在筆者看來，當(dāng)下行業(yè)在元宇宙營銷領(lǐng)域所采取的的策略仍需更進(jìn)一步。

尤其是對數(shù)字藏品的方向，多是伴隨新品上市的節(jié)點同步推出，這里面既有借數(shù)字藏品的熱度推一波新品的考量，又有讓數(shù)字藏品從新品上市熱度中分一杯羹的計劃。

但從元宇宙營銷的整體大戰(zhàn)略來看，數(shù)字藏品不應(yīng)該只單單服務(wù)于新品，更應(yīng)該服務(wù)于品牌。

當(dāng)下的各家品牌均具備悠久的品牌歷史和文化，無論是百年匠心傳承的雙喜品牌，還是飽含救國愛民思想的大重九品牌，抑或是歷史底蘊深厚的黃鶴樓品牌等，品牌自身就是一部值得大宣特宣的史詩，打造一部囊括品牌歷史、品牌文化、發(fā)展脈絡(luò)、科技技術(shù)等諸多具備品牌特色的數(shù)字藏品，從而為品牌下一步的數(shù)字藏品戰(zhàn)略構(gòu)建起提綱挈領(lǐng)式的方向標(biāo)桿。

基于此向下延伸，在超高端、高端、次高端打造子產(chǎn)品數(shù)字藏品，形成家族化的數(shù)字藏品體系，進(jìn)而服務(wù)品牌的元宇宙營銷策略。

沉浸式體驗：于元宇宙打造煙草世界

當(dāng)下元宇宙領(lǐng)域較為火熱的項目便是“元宇宙+旅游”、“元宇宙+體驗”。通過VR、AR技術(shù)，讓消費者置身于品牌所構(gòu)建的世界。

元宇宙所搭建的沉浸式體驗世界對于煙草行業(yè)來說具備極高的契合度。通過構(gòu)建“煙草+科技”的體驗營銷戰(zhàn)略，將沉浸式體驗深入煙草產(chǎn)品生產(chǎn)的各個流程與環(huán)節(jié)。

如在生產(chǎn)端可以采用沉浸式煙草景觀體驗，通過技術(shù)端模擬煙葉在煙田生長的狀態(tài)與過程，普及煙草原料知識，宣貫產(chǎn)品原料之優(yōu)異、選葉之精細(xì)、加工之考究；還可以構(gòu)建煙廠生產(chǎn)的虛擬場景，為普通消費者打開煙廠神秘的面紗，彰顯企業(yè)的科技實力。

除此之外，品牌還可以通過與城市地標(biāo)結(jié)合，打造“城市地標(biāo)+煙草”的城市景觀模擬世界，讓體驗者更有帶入感。

并通過打造品牌主題展館，以虛擬數(shù)字形象為引導(dǎo)、數(shù)字藏品做展示、煙田煙廠做內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)部循環(huán)與聯(lián)通，構(gòu)建煙草元宇宙數(shù)字生態(tài)價值圈，從而在元宇宙領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)品牌的特質(zhì)化、營銷的不可復(fù)制化以及科技實力的充分展示，進(jìn)一步服務(wù)品牌邁向更高的階梯。