目前看來，剛剛經過五一小長假的全國卷煙市場活力十足，消費升級趨勢明顯，特別是高端價位，迎來了春節以后的首次消費高潮。

高端消費之風漸盛，原因何在？

從市場角度看，一方面，新中產、高凈值人群的持續擴容讓高端煙消費有了堅實的市場基礎。另一方面，社會流動的恢復讓消費理由更加充分、消費意愿更加強烈、消費場景更加多樣。

此前，因為疫情的阻隔，不管是自吸消費還是禮贈親友亦或是聚會社交等消費場景都受到一定程度的限制，高端煙消費規模、消費水平都不可避免地下降了。

但是當下，隨著人們的消費意愿回升，高端煙消費自然回暖。

?

這個五一假期，大家有沒有感受到消費正在升溫？參考君參加了2個婚禮+1個寶寶滿月酒，注意到有個土豪朋友婚禮上選擇的喜煙居然是軟“中華”。

要知道，對這樣一個小縣城而言，硬“中華”已經是待人接物時候的最高禮遇了，沒想到消費檔次已經上移到了高端價位大單品，讓參考君倍感驚訝。

當然，這可能僅僅是個例。但是，也可以從中看出消費者對于美好生活的向往、對儀式感的看重、對消費檔次的提升要求。

從煙草行業內部來看，高質量發展的要求作為行業發展的指揮棒，引領著行業不斷向好向上。那么，高端價位就成為“兵家必爭之地”。

特別是600-800元高端價區，目前除了中華（軟）一騎絕塵，遙遙領先，黃鶴樓（軟珍品）表現較為突出，其余產品都有待進一步努力。整體來看，此價區參與競逐的品規較少，后續發展空間巨大。

大品牌強勢引領，助力高端市場行穩致遠

一直以來，大品牌都是煙草行業的定海神針。對于高端市場而言，“中華”無疑是極具市場引領價值的風向標，“中華”的穩健發揮關系著整個高端市場的發展。

回首幾年前，“中華”的疲軟表現甚至動搖了高端市場發展的信心。對于“中華”品牌之外的其他品牌而言，這是不小的沖擊。

如今，“中華”在高端消費擴容發展的當下繼續發揮了壓艙石、定盤星的關鍵作用，對整體大盤的穩增長、提狀態提供了重要的增長主力、信心支撐。

畢竟，“中華”不僅是高端市場的價值標桿、銷量榜樣，也是高端市場的象征符號、重要標志。