所謂新品觀，即我們對待新品的態(tài)度和觀點。疫情后時代，消費理性回歸，品牌理性生長。客觀環(huán)境的變化，必然帶來“新品觀”的改變。

相對于前幾年的新品熱潮，如今煙草行業(yè)推新的動作日趨審慎，品牌開始更加愛惜自身“羽翼”，不再盲目推新而是堅持穩(wěn)中求進(jìn)、精中取精、優(yōu)中選優(yōu)，與品牌整體的發(fā)展步伐相一致，從產(chǎn)品概念、原料品質(zhì)、包裝顏值、工藝創(chuàng)新、文化內(nèi)涵等多元層面，到塑造賣點、創(chuàng)造記憶、終端活動等消費者傳達(dá)層面都略顯“謹(jǐn)小慎微”。現(xiàn)象有三：

第一，推新難度變高。如今消費新需求、新審美持續(xù)迭代，尤其是當(dāng)行業(yè)經(jīng)歷了將近十年的“細(xì)短中爆”創(chuàng)新洗禮之后，品類的新鮮感、體驗感“弱化”，這客觀上要求企業(yè)和品牌必須在上一輪創(chuàng)新基礎(chǔ)上，用更加多元、更具特色、更有賣點的新品滿足新需求、創(chuàng)造新需求。

第二，推新速度變慢。如今已經(jīng)是“長效主義”的時代。流水不爭先，爭的是滔滔不絕。在“爆款難出”的當(dāng)下，品牌培育也好，結(jié)構(gòu)提升也罷，只有堅持長期主義，厚積薄發(fā)，以數(shù)年如一日的孜孜不倦、精益求精樹立起扎實的市場口碑、展現(xiàn)出良好的品牌形象、釋放出蓬勃的向上力量，才能得到時間的答案，成為消費者心中數(shù)年不變的“口碑型”。

從工商協(xié)同的角度也不難發(fā)現(xiàn)，近兩年，在新品數(shù)量愈發(fā)減少的情況下，工商雙方都對新品培育統(tǒng)一保持了較高的耐心，不僅善于運用稍緊平衡的市場策略，還加大了新品培育力度。

第三，推新數(shù)量變少。目前的新品市場，已經(jīng)告別了之前的“普惠式”模式，而是真正到了“有為才有位”的白熱化發(fā)展階段。市場競爭的進(jìn)一步加劇，品牌之間特質(zhì)差異的進(jìn)一步強化，讓新品不斷面臨市場的檢驗。在高質(zhì)量發(fā)展的過程中，品牌試錯成本增加，并面臨結(jié)構(gòu)與規(guī)模提升的壓力，因此，要盡量優(yōu)化產(chǎn)品梯隊，避免新品“上市即退市”的現(xiàn)象。

然而，這種“審慎”的態(tài)度實際是對的。

其直接導(dǎo)致了近兩年一些明星新品培育的成功率不斷提升，如芙蓉王（硬中支）、蘭州（黑中支）、蘇煙（彩中）等，這些新品經(jīng)過兩三年的穩(wěn)步發(fā)展，均在促進(jìn)自身品牌煥新的同時給消費市場帶來了巨大活力。這讓行業(yè)充分認(rèn)識到，現(xiàn)階段，新品布局重點在于質(zhì)量的提升，而非數(shù)量的滿足。

因此，毋庸置疑的一點是，即便是三年疫情某種程度上阻斷了新品培育的部分路徑，抑或是推新的難度高了、速度慢了、數(shù)量少了，企業(yè)和品牌對于新品的熱情和付諸的精力依舊有增無減。

新品，始終是品牌持續(xù)發(fā)展的活力和動力。新品的質(zhì)量和效率，背后直接反映的是品牌甚至企業(yè)各方面的創(chuàng)新能力和反應(yīng)能力，新品培育成功與否，關(guān)乎品牌未來的發(fā)展后勁以及是否具有引領(lǐng)效應(yīng)。

疫情后時代，更多品牌看到的是“希望”，是正向的發(fā)展新機遇的到來，而新品就是發(fā)展的“剛需”。特別是當(dāng)行業(yè)進(jìn)入新發(fā)展周期，在消費升級、理性回歸、結(jié)構(gòu)驅(qū)動、規(guī)模施壓的情況下，以及“136/345”品牌發(fā)展目標(biāo)的敦促之下，新品成為品牌現(xiàn)階段順應(yīng)消費變化、自身形象升級的最直接載體。

尤其是在結(jié)構(gòu)提升需求日漸增強的當(dāng)下，無論整個行業(yè)，還是各個品牌，想要在結(jié)構(gòu)上有所突破，新品恰是其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前來看，無論是普一類、中一類還是高一類，無論是經(jīng)典煥新還是高端價值塑造，都具備相應(yīng)新品的布局，并且，次高端價位段更是呈現(xiàn)出新品相對比率增高的良好發(fā)展態(tài)勢。

總體來講，消費環(huán)境、消費人群心態(tài)在變，消費理性的回歸，讓品牌對于推新更加謹(jǐn)慎，這種謹(jǐn)慎不是“不推新”，而是推新前要做足充分的準(zhǔn)備。

煙草行業(yè)依然需要新品來保持高質(zhì)量發(fā)展?fàn)顟B(tài)，品牌也依然需要新品來不斷提升自己的形象價值塑造能力，推陳出新是品牌發(fā)展的重點環(huán)節(jié)，只不過，新品打造邏輯、生存環(huán)境都發(fā)生了改變，要謹(jǐn)慎推新，長線推新，這或許是接下來幾年我們對新品應(yīng)該持有的態(tài)度。

尤其是隨著行業(yè)對于產(chǎn)品進(jìn)退機制管理的愈發(fā)嚴(yán)格，時刻提醒著品牌不進(jìn)則退，要統(tǒng)籌考慮市場發(fā)展規(guī)劃，著眼未來市場前景，才能為消費者提供兼具最佳品質(zhì)和絕佳體驗的新品，從而實現(xiàn)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。