一份調查報告顯示，現如今全國有近4億人正在關注或者是已經走在關注虛擬偶像的路上。這意味著，虛擬偶像擁有著巨大的影響力和營銷價值。

相較于真人偶像，虛擬偶像擁有著非常高的可塑性，品牌可以根據自己的需求塑造符合自己品牌的任何樣子。因為其完全專屬于品牌，品牌可以持續為虛擬形象賦予內涵，以多元化的互動方式不斷向消費者輸出品牌價值。

現如今虛擬偶像不再只是一個圖像化的符號，而是幫助品牌更好完成與消費者互動的一大營銷利器。

在煙草行業內，許多品牌也在陸續推出品牌的虛擬形象，例如云煙（盛世小熊貓）發布的虛擬形象「云寶」、天子品牌發布的虛擬形象「追趕者」、蘭州品牌發布的「蘭小悠」......可以說虛擬形象的推出一定程度上為煙草品牌開展營銷活動提供了新的思路與新的路徑。

「虛擬形象+虛擬場景」開啟品牌線下營銷新思路

當今，Z世代已成為了消費主力軍之一，元宇宙營銷是當下品牌結合當下年輕消費群體的性格特征與消費理念所打造的一種新型營銷方式。「虛擬形象+虛擬場景」等虛擬元素鏈接到實際營銷活動中已十分普遍，成為了新一輪品牌創新營銷的主攻領域，同時也擁有著更大的成長空間。

天子品牌在2022年天子(黃中支)戰略大單品暨“渝來渝好”服務品牌發布會現場發布了天子品牌第一代虛擬數字人“追趕者”，并以元宇宙科技賦能，運用多維數字技術打造元宇宙第二演播廳現場，以「虛擬形象+虛擬場景」的形式打破時空限制，將沉浸式體驗拉升到新高度，給觀眾帶來全新的觀感體驗。

「虛擬形象+線上營銷」打通線上互動新路徑

蘭州品牌前段時間在線上發布了品牌虛擬形象「蘭小悠」。作為蘭州品牌美學代言人，同樣也是蘭州品牌圍繞「飛天藝術」IP創造出的飛天宇宙共生體，蘭州品牌在線上圍繞這一虛擬形象開展包括線上游戲、品鑒沙龍召集等在內的「悠享蘭州」系列活動，蘭州品牌以「虛擬形象+線上營銷」這一創意營銷方式開啟品牌與消費者的互動，進一步增強了消費者的參與積極性。

在元宇宙熱潮影響之下，品牌的營銷環境也在不斷變化，對于煙草品牌來說，我們看到越來越多的品牌正在打破邊界，尋求創新，順應當下元宇宙這一潮流趨勢推出品牌的虛擬形象，打通線上、線下營銷渠道，在時代浪潮下尋求發展與突破。

未來持續的IP打造，包括品牌虛擬形象本身的故事性和豐富性，是所有自創虛擬形象品牌們需要認真思考及規劃的，未來煙草品牌如何打造虛擬形象并創新形式圍繞虛擬形象開展營銷，值得期待。