當(dāng)前，消費(fèi)復(fù)蘇勢頭持續(xù)增強(qiáng)。其中，各類新消費(fèi)群體不斷涌現(xiàn)，個性化、多樣化的細(xì)分市場發(fā)展迅速，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)力。

相關(guān)研究報告顯示，小鎮(zhèn)青年、女性消費(fèi)者、老年消費(fèi)者等多個細(xì)分群體經(jīng)濟(jì)均已進(jìn)入萬億元市場，釋放出強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力。

當(dāng)前，我國消費(fèi)市場細(xì)分群體越來越多，要滿足這些消費(fèi)者個性化、細(xì)分化的需求，品牌也要隨之改變，聚焦細(xì)分人群需求的企業(yè)會迎來更多發(fā)展機(jī)遇。

那么面對不斷細(xì)分的市場，卷煙品牌該如何做？在產(chǎn)品培育上該如何進(jìn)行升級與精進(jìn)又或者在新的環(huán)境下上新產(chǎn)品應(yīng)該上什么樣的產(chǎn)品市場接受程度會更高？答案就是細(xì)分之下，創(chuàng)新至上。一般我們提到創(chuàng)新多指技術(shù)層面的創(chuàng)新，然而隨著卷煙屬性的不斷豐富，卷煙創(chuàng)新不止在技術(shù)。

01、美學(xué)創(chuàng)新

中式美學(xué)興起，如今的卷煙也是越變越好看，若舉辦一個卷煙顏值榜單的話，我們可以明顯看到榜單上的產(chǎn)品都散發(fā)著不同風(fēng)格的中式卷煙之美。

這兩年，一些煙草品牌已經(jīng)著手對產(chǎn)品的顏值進(jìn)行了升級，如今在市面上我們可以看到像蘭州（小青支）的清新之美，也能看到以重慶中煙的天子（重慶印象）為代表的一系列包裝極具科技感的卷煙，充分展示了現(xiàn)代的科技之美。

又例如寬窄（吉祥雙中支）作為2020年的高端中支新品，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上突破了以往行業(yè)和消費(fèi)者對于寬窄的印象，以傳統(tǒng)瓷器郎窯紅的紅色為基礎(chǔ)色，大面積使用中國傳統(tǒng)的代表吉祥的紋飾，具有立體感的紋飾隨著光線的不同角度展現(xiàn)出不同的質(zhì)感，仿佛賦予了煙包刺繡一樣的工藝。

02、文化創(chuàng)新

如今消費(fèi)者對文化愈發(fā)青睞，文化特質(zhì)化逐漸成為發(fā)展趨勢獨(dú)一無二的品牌文化，可以更能塑造品牌的生態(tài)，構(gòu)建實品牌向上發(fā)展的地基。

如七品狼品牌圍繞山海文化的產(chǎn)品家族，支撐起從普一類到次高端的產(chǎn)品基底；再如黃山品牌圍繞「甜潤」文化所打造出的「甜潤的徽煙」產(chǎn)品家族，同樣也是如此。

03、營銷創(chuàng)新

細(xì)分市場之下給卷煙營銷提出了新的挑戰(zhàn)，面對人群的不斷細(xì)分，消費(fèi)場景的不斷細(xì)分，這就要求在營銷需要更加精準(zhǔn)更加明確。

例如在場景打造，選擇上可以多一點(diǎn)創(chuàng)新，可以嘗試改變會議室營銷，增加與消費(fèi)者的接觸，讓消費(fèi)者能參與其中，走向消費(fèi)者的營銷才能達(dá)到真正地實現(xiàn)營銷的目的。