過去，品牌推出的新品，大多是一個系列的延續，延續的包裝風格、延續產品名稱、延續文化調性，可謂是延續性推新。

雖然，近年來隨著新品類的出現，各個品牌開始推出大量的細短中爆新產品，這種推新，某種意義是對品牌進行的新品類的補充，是補充式推新。

隨著消費升級，品牌競爭的需要，在延續性推新和補充式推新之外，打造獨立化新品成為新趨勢。

所謂獨立化推新，即新品具有完全區別于現有產品的獨立包裝風格、獨立的審美價值、獨立認知符號、獨立文化內涵等。

這種趨勢背后是消費升級下消費多元化、個性化潮流的體現。尤其是新一代消費者，他們在內心上是傾向與“父輩煙”進行區隔，會選擇更有特色的卷煙產品。

因此，對于品牌來說，新的審美、新的理念之下，那些與時代與消費更加契合的獨立化新品，顯然更能迎合個性化的消費時代。

2023年，開啟新發展周期。經歷疫情三年的積累之后，行業和品牌對于新品的需求必然更加強烈。

那么在疫情后時代消費持續變化的當下，消費者到底需要什么樣的新品呢？獨立化運作的新品到底該從何處入手呢？

要有獨立的審美。

中式卷煙發展浪潮襲來，卷煙獨有的中式美學興起，對于新品的包裝美學，消費者總是充滿無盡期待。當下新品包裝要面對的不僅僅是一類群體，而是更廣泛的群體。

尤其是新消費群體的涌現，不斷掌握產品包裝美學的話語權，推動產品包裝設計上水平。從消費行為分析出發，產品顯性的獨立審美作為可被明確辨識的外在特點，是引起消費者產生認知興趣和購買行為的直接路徑。因此，獨立化的審美打造是新品建立認知的關鍵因素。

要有獨立的符號。

首先，打造品牌的視覺符號。在新品領域，產品要想在眾多新品中脫穎而出，樹立特色是必不可少的硬性條件。視覺上的“精彩”是“奪目”的第一步；

其次，打造品牌的味覺符號。現如今味覺已經成為卷煙品牌的重要符號之一，成為產品進行區隔的重要標識，味覺符號在卷煙品牌的推廣傳播中發揮著重要作用。

第三，打造產品的文化符號。正所謂“一方水土養一方人”，中式卷煙誕生的地理條件決定了品牌獨特的文化符號。產品文化來源于某一地域的物候資源、勞作方式、文化現象和集體性格，是客觀環境下的一種理性抉擇和精神信仰。

第四，打造產品的場景符號，即強化產品的場景屬性，把產品與人群的場景進行綁定，既可以形成產品文化價值的有效落地、營銷傳播的有的放矢，還能把場景與產品進行深度綁定，出現場景想到產品，消費認知順理成章。

要有獨立的風格。

比如品類風格，從黃鶴樓的“淡雅香”開創了產品品類構建的先河，再到以“國酒香”為代表的強感知品類風格打造，天子“高雅香”關于“口感”與“心感”的雙向表達，品類風格成了這些產品連接消費者最為顯著的識別標志。比如技術風格，技術創新是新品在市場站穩腳跟的關鍵。

這些技術無需很宏大，一些細微之處的技術創新亦可成為獨立的技術風格，既可以是煙嘴、煙紙上的巧妙設計，也可以是包裝材質、印刷上的獨特選擇，小小的技術突破便能為產品帶來意想不到的體驗感、趣味性、傳播性。

同時不同的技術風格可以打造不同的技術話題，賦予新品特殊的價值。再比如營銷風格，獨立的、鮮明的營銷風格是新品區別于其他產品的落地感知，不同的新品要根據產品的格調、氣質，進行一脈相承的營銷風格融入。

要有獨立的文化。

產品的體驗決定了受市場青睞的程度，這種“體驗”不單單是口感，還包括文化價值的認同。新品需要獨立的文化，成為一種行業發展趨勢，這是新品競爭的需求，也是品牌賦予新品的責任。新品是一個時代的烙印，我們總能在新品之中發現當下一些社會文化的身影。

當下，我們正在經歷的是一個品牌繁榮、文化昌盛的時代，這為新品獨立的文化塑造提供豐富的素材和切入點。從目前獨立化文化運作較為成功的產品來看，他們都有著自己的價值輸出點。