前段時間小編走訪了天津的卷煙市場，在與零售老板交談過程中，了解到一些市場表現亮眼的產品都有一個共同點，那就是自身特質化的賣點。有需求就會有市場，市場擁抱「新、奇、特」一定程度上，也為今后的新品研發提供了值得借鑒的新思路。

口味「新、奇、特」

許多品牌也都致力于以創新的口味滿足消費者多元化的口味需求。口感特質化是吸引消費者嘗鮮的重要，行業內有一些品牌在產品口味上進行創新，以跨界融合刮起一股口感新風潮，成為消費者津津樂道的話題。

黃山品牌充分利用本地石斛這一優質資源，石斛的「潤」與皖南煙葉的「甜」完美碰撞，構建出「焦甜香?石斛潤」的品質特色，為消費者帶來「甜潤」的感官體驗，成功塑造出「甜潤的徽煙」這一響亮名片。

作為業內跨界融合專家的貴煙品牌不得不提，以茅臺酒入煙，在消費者味蕾上展開了一場味覺革命。茅臺醬酒的綿柔與醇厚遇上貴州香醇的煙葉，成就了貴煙「國酒香」系列優雅醇和、細膩醇厚的獨特口感，帶給消費者更加舒適、更具辨識度的感知新體驗。

無獨有偶，貴煙品牌也探尋到陳皮背后的廣闊市場，憑借著強大的品類創新能力，以獨特的東方智慧開創流行，將古老的陳皮與現代煙草相碰撞，打造出「陳皮+煙草」的創新組合，推出了貴煙（跨越）這一明星單品，將自然煙草本香與陳皮橘香相互碰撞融合，在煙氣氤氳中釋放清香甘甜味，打造出獨屬貴煙特色的味道傳奇。兩款跨界融合的明星產品，一經推出便在市場上刮起一陣跨界的旋風，給消費者帶來舌尖上的驚喜。

嘴棒「新、奇、特」

除了多元口味的打造，濾嘴上所賦予的巧思設計同樣也能取得讓人眼前一亮的效果，甚至能直接推動銷量，近些年來，許多品牌也開始在濾嘴的設計之中下足功夫，一些兼具新奇感與科技感的嘴棒設計進入消費者視野。

黃鶴樓（視窗）運用了中空濾嘴的設計讓許多消費者眼前一亮，在煙支上打開了一扇窗，并賦予了其產品「小窗口，大世界」的價值演繹，透過三段式的透明儲氣艙，消費者可以看到煙氣在其中聚集、流動。煙氣可視化的濾嘴創意充分彰顯出黃鶴樓品牌在科技創新上的技術實力。

雙喜品牌推出的中支新品勿忘我同樣在濾嘴設計上達到新奇特的效果，雙喜品牌在濾嘴上運用了設計，隨著溫度上升，濾嘴上的防偽環會由藍色變成粉色，微創新中蘊含著大智慧，升溫變色的濾嘴也成為勿忘我產品特質化的一大亮點。

別具一格的設計不僅為產品注入了獨樹一幟的特質化基因也帶給消費者新奇化的體驗，成為產品強記憶點的識別符號。

包裝「新、奇、特」

從最初突出產品賣點的訴求，到產品賣點+美學升級的雙重考量，再到產品賣點+美學升級+體驗升級的三重配合，現如今，產品包裝在設計過程中需要考慮的因素越來越多。

為品牌創造一個獨特的包裝開啟體驗，是包裝體驗升級中的重要一環。例如玉溪品牌（中支境界）打破傳統卷煙的包裝風格，在包裝設計上進行了顛覆式的創新，以竹節為靈感，首創分段式可拆分條盒包裝，整條分為五段，每段包含兩包，輕輕一掰，專供分享，寓意好事成雙。這種獨創的分享式卷煙包也為玉溪（中支境界）創造出全新的社交價值與場景價值。

當下，許多新品入局，市場競爭日趨激烈，腔腔在市場走訪過程中，充分感受到零售終端對「新、奇、特」產品的期待。俗話說「有需求就會有市場」當下激烈的市場環境，多元的消費選擇，為產品的賣點提出了更高的要求，市場呼喚「新、奇、特」，產品同質化的當下，唯有打造出區別于競爭對手的差異化特點，變特點為賣點，才有助于在競爭中脫穎而出。