近些年來品牌價值塑造和重建成為許多品牌的重點工作，品牌價值如何實現有效落地、有效共鳴，則是其中的關鍵。在這一點上，2022年煙草品牌在品牌價值的塑造上，呈現出了明顯的屬地化風格。

所謂屬地化，即結合品牌或產品所屬地區的自然、風物、人文等獨具的資源，通過技術創新、理念創新，或融入產品賣點、或植入品牌文化，讓產品或品牌具有專屬的、獨具的、難以復制的風格和特色。

每個地區都有與眾不同的人文氣質、地標建筑、民俗風韻等等，將其精華提煉出來，與現有的品牌文化相結合，是品牌形象煥新、底蘊深化的可行路徑。

煙草行業也有許多品牌在不遺余力地將屬地文化、風物、歷史資源等融入到品牌價值建設過程中，從而構打造起品牌特質化的一束光。

以地域文化特質融入品牌文化建設

以地域文化特質融入品牌文化建設是品牌形象煥新、底蘊深化的可行路徑。將江南文化特質融入品牌文化建設的利群品牌以及將山海文化融入品牌價值觀打造過程之中的七匹狼品牌便是行業內的經典例證。

利群品牌在堅持“平和的利群”這一核心的基礎之上，根據時代潮流的變化，融合江南地區生活調性、文化，引導品牌文化建設的重點從品牌向人轉變，以消費體驗為中心，實現從“卷煙的利群”向“生活的利群”的文化延伸。

“生活的利群”的提出，不僅是利群品牌的一次文化的煥新升級，也是利群品牌價值的一次升華。

同樣將地域文化特質融入到品牌文化建設中的還有七匹狼品牌。福建坐擁山海，享有“山海畫廊”之美譽，獨特的地理、氣候、歷史等因素也使得山海文化成為福建地域特色文化的代表。

七匹狼品牌以福建地域文化為創意源頭，圍繞山海文化進行構建，汲取海洋文化精神特質，塑造出“海納百川，敢拼會贏”的企業精神與品牌價值觀，為品牌文化注入新的活力。

以地域特色口味為加持強塑產品賣點

每個地區都有著與眾不同的特色風物與口感偏好，能為卷煙產品帶來不一樣的口感表達，地域特色口味的應用也有助于品牌打造產品獨特賣點。

安徽中煙從霍山的地域風物石斛入手，以九大仙草之首的石斛為源點，打造了獨具特色、生動鮮活的黃山品牌石斛潤產品家族。

建立起“甜潤的徽煙”感知表達，賦予了消費者更真切、可感知的消費感受。以“甜潤的徽煙”為載體和鏈接，黃山品牌價值得到更進一步的強化與升華，將“甜潤的徽煙”這一品牌名片植入消費者心智之中。

近些年來，廣東中煙雙喜品牌深入挖掘屬地優勢資源，結合廣東獨特的地域文化以及工藝背后蘊藏的粵式匠心，以“滋味”為核心，凝練出雙喜品牌的新時代風格定位。

2020年推出的春天系列產品，滋味理念貫穿始終，詣在為消費者提供“原汁原味，有滋有味”的獨特感知體驗以煙草本香向消費者講述廣東故事。同樣“滋味”也成為雙喜品牌區別于其他品牌的文化識別符號。

以屬地歷史文化資源為靈感賦能產品打造

除了將地域特色文化特質融入品牌文化建設以及以地域特色口味為加持強塑產品賣點之外，行業內不乏在屬地歷史文化資源中挖掘靈感，并運用與產品研發之上的典型案例，其中湖南中煙去年推出的新品和天下（尊品中支）以及寬窄三星堆系列概念產品不得不提。

“平地一聲驚雷起，方罍之王冠天下”作為現存出土方罍中體積最大、最精美的一件，又被譽為“方罍之王”。湖南中煙圍繞胡南省博物院的鎮館之寶——“商皿方罍”挖掘其身上所承載的文化價值，順勢推出和天下（尊品中支）價新品。在產品包裝設計上充分汲取了國之大器皿方罍的紋路，將夔龍紋、鳳鳥紋、獸面紋與雙耳銜環等經典紋路與元素融入和文化體系之中，將湖湘精神的特質注入到產品之上，極具厚重的文化感與鮮活的時代感。

將屬地文化根植于產品研發之上的還有寬展品牌，“沉睡三千年，一覺驚天下”三星堆遺址憑借著高度發達的青銅文化、豐富的文化內涵以及獨特的造型藝術魅力，堪稱世界東方文明的一顆明珠，也成為了四川地域特色的歷史文化瑰寶，展現著古蜀文明的魅力。

寬窄品牌從傳統的川蜀文化中汲取養分，依托當地的三星堆遺址歷史文化資源，順勢推出了寬窄“三星之眼”、“三星之翼”、“三星伴月”概念產品，將歷史的溫度與厚度凝聚于方寸之間，通過屬地文化拉近與消費者之間的距離。

每個城市都有可值得挖掘的文化，獨特的屬地文化與資源可以為品牌帶來區隔性的價值內涵，從而形成品牌專屬的風格與特色。品牌需要汲取當地特色文化及口味，令產品煥新活力，令品牌優化向好，才能有力地支撐起品牌的可持續發展，實現從特色化到規?；目缭健?/p>

回顧過去，展望未來，我們也期待在未來會有更多將地域特質、地域資源優勢以及文化優勢融入到品牌建設中的優秀案例，為品牌價值建設注入新的驚喜與活力。