營銷是需要流量的，而營銷的目的也是希望能夠帶來流量的增長，對于產(chǎn)品，對于品牌來說流量最終會轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。所以在營銷時(shí)都希望能夠?qū)崿F(xiàn)流量的更大化，這樣也會帶動(dòng)消費(fèi)行為的增長。

那么在追求流量的時(shí)代，有短流量和長流量兩種效果，長短不同，所帶來的效果也是不同的，那么就會有人提出疑問，二者選哪一個(gè)比較好？難道不能實(shí)現(xiàn)二者兼顧的情況？

「長短」流量之分

長短流量字面上區(qū)別是時(shí)間長短不同，短流量就是在短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)的流量聚集的效應(yīng)；長流量則是流量的持續(xù)時(shí)間長，所帶來的流量效應(yīng)持續(xù)時(shí)間也相對較長。二者除了時(shí)間長短不同之外，還有一個(gè)明顯的區(qū)隔就是，流量的聚集的效果不同。

短流量在短時(shí)間內(nèi)流量聚集效果明顯，短流量的優(yōu)點(diǎn)就是流量增長集中，缺點(diǎn)就是持續(xù)時(shí)間短。長流量就是「細(xì)水長流」型，流量慢慢聚集，持續(xù)時(shí)間長，剛開始的流量聚集比不上短期流量的那種爆發(fā)式，但是長期積累下來，效果也比較明顯。

「長短」流量應(yīng)用場景不同

根據(jù)「長短」流量不同的特點(diǎn)，再結(jié)合產(chǎn)品推廣想要達(dá)到的目的來選擇是長流量模式還是短流量模式。

短流量模式：新品上市可以使用短流量模式，在上市初期，利用出彩的營銷帶來一波流量的高峰。先打開市場，讓消費(fèi)者知曉你的產(chǎn)品。

然后在后續(xù)再調(diào)整產(chǎn)品的營銷和培育政策。在卷煙產(chǎn)品極大豐富的當(dāng)下，新品上市需要經(jīng)歷層層考驗(yàn)，才能在市場上立足，短流量營銷能夠?yàn)楫a(chǎn)品在市場上的立足增添助力。

長場流量模式：長流量模式也可以理解為常規(guī)營銷模式，一些常規(guī)的營銷動(dòng)作都可以帶來長期的流量效應(yīng)，這種模式適用于多種場景，日常產(chǎn)品營銷，還有新品營銷都可以使用。例如我們可以經(jīng)常可以看到煙草品牌在自己的公眾號上推出一些比較日常的營銷舉措，都是屬于長流量的營銷舉措。

關(guān)于「長短」流量如何選擇，還是要根據(jù)自己產(chǎn)品的特性和想要達(dá)到的營銷目的來選擇。

2023年，疫情后時(shí)代，營銷迎來新的發(fā)展機(jī)遇，營銷環(huán)境迎來了放開，也讓我們對新的一年充滿期待。