湖北卷煙市場多元化發展迅速，以往黃鶴樓品牌一家獨大的局面一去不復返，眾多的省外經典大品牌像芙蓉王、云煙、玉溪等在湖北市場同樣大放異彩，推動湖北卷煙市場更加多元化的同時，也為湖北卷煙市場增添了不一樣的色彩。

快速增長的湘產煙

在此次湖北市場調研的過程中發現，湘產煙在湖北市場增長勢頭迅猛，在與當地零售客戶溝通的過程中發現，湘產煙進入湖北市場的時間較晚，但依舊展現出了強勁的競爭實力。

一方面是因為湘產煙進入湖北消費市場的地緣優勢明顯，湖南與湖北相近的地理位置，讓湘產煙更容易進入到湖北卷煙消費受眾的視野中。

另一方面則是因為芙蓉王以及和天下系列產品強大的品牌力和過硬的產品力等因素影響，幫助湘產煙在湖北迅速打開了市場。

200-300元/條價位段承載著湖北口糧煙消費的重擔，尤其是在消費復蘇、環境向好發展之后，300元/條口糧化趨勢日益明顯。在這一價位段，芙蓉王能與黃鶴樓并驅爭先。

尤其是芙蓉王（硬）系列產品在市場中異常亮眼。芙蓉王（硬）系列產品除去大品牌效應與過硬的品質外，簡約而精致的包裝與清淡醇和的口感吸味同樣是其在湖北市場廣受好評的重要因素。

而在湖北千元檔市場中，各大品牌發展與競爭的空間依然存在，和天下系列產品是相當的實力選手，增長勢頭不容小覷。

和天下系列產品在湖北市場無論是提及率、復購率，還是口碑評價都非常亮眼，其快速增長的勢頭充分彰顯了大品牌的品牌優勢、品質優勢。隨著湖北市場開放度日益提升，湘產煙在湖北市場還將發揮更大作用，有更大作為。

煥新發展的云產煙

湖北市場的多元化發展中的新勢不僅有湘產煙的快速增長，更有煥新的云產煙。云煙、玉溪品牌作為云產煙的代表品牌在湖北市場表現同樣亮眼。

一方面表現為經典產品，玉溪（軟）、云煙（軟珍品）在湖北市場中的穩定發揮，這兩款產品不僅是眾多消費者口糧煙的常選之一，還是部分消費者婚慶用煙的選擇之一。

另一方面則是來源于云煙（細支云龍）、云煙（黑金剛印象）、云煙（小熊貓家園）的特色增長。在湖北市場上，細支煙消費正當紅，云煙（細支云龍）表現相對突出，是消費者的口糧選擇之一。

相較之下，中支煙雖然“慢熱”，但已然擁有了一定的消費擁躉，消費的基礎得以不斷夯實。

云煙（黑金剛印象）和云煙（小熊貓家園）在包裝設計上創意十足，吸味特征也很鮮明。同時“16支裝”的樣式與細支煙相差無異，同“寬版中支”形成了一定差異，故而更受年輕消費者歡迎。

恰恰就是因為中支與細支還有著較大的發展空間，許多的省外品牌才有大展拳腳的余地，更有機會在激烈的競爭中脫穎而出。

對于云產煙來說，煥新就是其在湖北市場的代名詞。

依托常規卷煙的穩定發揮，將中支與細支產品的競爭優勢放大，進而在湖北煙草市場中展現出更加亮眼的姿態。總體而言，云產煙在湖北市場的增長有基礎，更有期待。

消費結構的不斷變化、卷煙消費市場的不斷開放以及卷煙消費品類的變遷，無不在改變著湖北的卷煙消費環境。

從黃鶴樓品牌“一家獨大”到眾多品牌百花齊放，是構建全國統一大市場的必然結果，是消費升級、消費多元化的必然結果，經典大品牌也必將會順應消費環境的新變化，展現出當前環境下的新勢能。