6月15日，國家局統計局發布2023年5月份社會消費品零售數據。5月份，社會消費品零售總額37803億元，同比增長12.7%。其中，煙酒類零售額375億元，增長8.6%。1-5月份，社會消費品零售總額187636億元，同比增長9.3%。其中，煙酒類零售額2179億元，增長8.3%。看起來，數據確實很理想——相比于4月份——環比、同比都保持了穩定的增長。

不過，宏觀數據與個體感受之間往往有「理想豐滿、現實骨感」的差異。

最直接的感受，一個是端午節的平淡。熱鬧有余，成色不足。看得出來，一方面大家很想「報復性」一把，但另一方面又非常地「克制」。原因很簡單，在元春補償性——外出、旅行、探親、聚會——消費過后，消解了最開始的有錢任性、沒錢也任性之后，開始回到柴米油鹽醬醋茶的尋常日子，能不花的不花，能少花的少花，就近、就低成了主流大多數。

另一個是618的冷清。盡管有足夠的心理預期，但今年618的冷清仍然超出想象。冷清到了什么程度？冷清到了618的啟動提前到了5月中旬，冷清到了一個618需要反反復復、隔兩天就來一次活動發起，冷清到了沒有平臺公布618的數據。有網友感嘆，原來經常抱怨雙11、618變著法兒來掏空我們的錢包，現在發現只要錢包空了就不怕被掏空。

一個傳統節日，一個電商熱點，還原了消費不旺、需求不足的現實。年初的時候，大部分的判斷都充滿信心，主流的觀點都傾向于恢復到疫情之前，用2019年來作比較，區別不過是消費復蘇的節奏和進程。現在看起來，早已不是恢復到2019年的一廂情愿，而是必須、怎么樣更好地適應這些新的情況、新的變化。正所謂，昨天的太陽曬不干今天的衣裳。

不至于過分悲觀，但確實樂觀不起來。

從6月上中旬煙草行業的情況看，既有防范風險、化解壓力的積極成效。得益于近些年打下的堅實基礎，從去年年末開始積極主動的運行調控，不僅整體上保持了平穩運行，延續了之前的良好勢頭，尤其果斷停投之后，再一次釋放了尊重市場、維護良好狀態的強烈信號，有力緩解市場上的焦慮情緒，從超高端開始更好地維護供需平衡、促進狀態提升。

更有風險、壓力帶來的現實影響。現在解決的問題，主要集中在入口環節，通過流量和節奏的調整優化來降低庫存、提振價格，但要從根本上解決問題，終歸要靠出口的暢通，出口的問題就像前面的感嘆，捂緊錢包是一個漸進而又相互影響、不斷加深的過程，能不花的不花，能少花的少花，消費意愿、消費場景、消費數量的減少「牽一發而動全身」。

正如在不急『立竿見影』，才能『靜水深流』中所表達的那樣，不追求立竿見影的效果，反而能夠達到靜水深流的狀態。堅持年初的工作思路、目標任務和政策取向不動搖，越是有壓力、有困難，越要沉心靜氣、沉著應對。堅持「十六字」調控方針的嚴肅性、連續性，增強運行調控的針對性、預見性。工商要形成合力，要有更多運行調控的技術和細節。既全力以赴，又量力而行。

即將結束的6月份，以及接下來的7、8月份——端午節之后、中秋節之前這不到100天——就異常關鍵、非常重要。

考慮到去年相對合理的銷量實現，去年6、7、8月實施了比較積極的運行調控，這3個月商業銷量整體上有所回調，日均銷量在近5年也處于較低位置，銷量增長的基數相對要低，短期之內量的矛盾沒有那么突出，尤其三四類煙的投放相對偏緊，還有一定的余量和空間來用于消化、緩和，只要維護好供需平衡，就能夠保證最基本的銷量實現。

與之相比，結構提升既面臨需求不夠旺盛的困難，又存在狀態不夠理想的問題，再疊加上去年較高的增長基數——去年同期的結構增長相對較快，特別是8月份的結構提升僅次于1月份，接近2月份的結構水平——今年 6、7、8 月保持合理結構增速的難度不小，結構提升可持續的壓力也不小，能夠維持住必要的結構增長，還需要付諸以極大努力。

所以，在與宏觀經濟相匹配、與消費能力相適應、與市場需求相符合——保持合理增速——的基礎上，對狀態和銷量、結構、稅利這「1+3」個維度要有更精細的測算和更精準的安排。首先堅持把保持良好狀態擺在更加突出位置，關鍵在平衡、兼顧銷量、結構和稅利，充分考慮當前可承受、長遠可持續，保持「十六字」調控方針的嚴肅性，保證平穩運行的系統性。

一方面，「不低于」是底線。鑒于去年同期銷量和結構的實現，完成不低于去年同期銷量具備可能的基礎和可行的條件，也理應成為這3個月首先保證的兜底目標。以截至目前的銷量完成——今年上半年確保任務完成——這3個月有壓力，也有把握。理性的態度是，在保證銷量不低于去年同期的基礎上，力爭更好的結果。

另一方面，「略高于」看狀態。在傳統意義的淡季——略高于目標進度——爭取到淡季不淡，有利于爭取主動，也是期待中更好的結果。但略高于，必須建立在良好狀態的基礎之上，或者說不能夠以犧牲市場狀態為代價，一方面要堅持「全國一盤棋」，條件好、狀態好的市場要努力多做貢獻，另一方面要堅持因地制宜，不能蠻干。

眼下的當務之急，當然是確保順利實現時間、任務「雙過半」，而且是高質量的「雙過半」。上半年收好關，下半年開好局。既注重當期的「增速合理」，不只在快的時候能夠平穩地減速，更要看不夠快的時候能夠快起來；更推動長遠的「貴在持續」，現在對市場需求更加來不得半點挑肥揀瘦，真正要解決的問題是，把滿足需求落到實處而不是停在口頭。

上半年跑下來，有比預料多的困難和變化，也有比預想好的進度和狀態，這是挺過6、7、8月的信心和責任所在。