最近，「多巴胺穿搭」火了。在小紅書上，當前位居榜首的博主正是靠「多巴胺穿搭」爆火全網。憑借這一股流量東風，相關博主一月漲粉43.75萬，成為平臺五月漲粉最多的博主。多巴胺也影響到了消費行業，手機、手機殼、雪糕、汽車等產品正積極推出「多巴胺配色」。

消費再升級，次高端價位權重突顯

何為「多巴胺穿搭」？

究竟什么是「多巴胺穿搭」？它的爆火對煙草、消費市場有何影響？對煙草消費有何啟示？

「多巴胺穿搭」，即通過服裝搭配來營造愉悅感的穿搭風格。它對高飽和度的色彩進行協調搭配，于鮮亮彩色中尋求協調與平衡。與它相對的，是前幾年流行的低飽和度的莫蘭迪色、以黑白為主色調的極簡穿搭。

由于講究明艷，主打快樂，且正在流行，所以在社交平臺上，「多巴胺穿搭」正不限年齡、不限性別、不限物種的對「全世界」發起「攻擊」。在這潮流影響下，從18歲的少年到耄耋老人，從女性到男性、從寵物狗到寵物貓，都開啟了「多巴胺潮流」。

「多巴胺」的流行有依據

時尚心理學家道恩·卡倫曾說，相對明亮的顏色可能引發積極的情緒。所以，多巴胺的流行并非空穴來風。

“多巴胺穿搭”的“情緒療愈”作用，不是源于衣服本身，而是通過色彩艷麗的時裝來調動正面的情緒，這是一種“積極化的聯想”。簡而言之，就是“把快樂穿在身上”。 說起色彩繽紛的穿搭，兵馬俑、唐三彩、唐墓壁畫中早已有“多巴胺”風格的存在。

一方面，年輕人本就處于無憂無慮的年齡，有較多的激情、自信，容易感到快樂，對鮮艷的色彩有天然好感。另一方面，前幾年低飽和度的莫蘭迪色流行，雖然以「高級」著稱，但潮流之風一吹數年，人們在感受「高級」的同時，壓抑、謹慎等負面情緒也伴隨而生。「多巴胺配色」的出現，把人們從細微的負面情緒中釋放出來。第三，疫情結束的上半年是消費復蘇、生活常態、心理放松的半年，這種放松的心情需要用服飾搭配、購買的物品彰顯出來。

多巴胺配色，有助于提高受眾的心理健康，提高個體的情緒和幸福感，增強自尊心和自信心。穿著色彩明亮的人，通常也視為更加友好、開放，增加社交吸引力，促進和諧的社會氛圍。

煙草也需要「多巴胺」

近幾年的煙草色彩審美，在一定程度上受到了莫蘭迪色、極簡灰白黑色調的影響。市場上在售的卷煙，從三類的口糧煙到千元的禮贈用煙，基本上都以低飽和度的顏色為主，鮮艷、混搭的色彩逐漸退出江湖。煙草適度連接「多巴胺」，或可在一定程度上吸引市場關注，解鎖流量密碼。

在產品打造上，「多巴胺色彩」相對更為適合價位普一類以下的卷煙。這類煙多是口糧煙，消費者以年輕人為主。色彩鮮艷的口糧煙，或許能更為刺激消費需求，吸引消費者關注，讓消費者感到個性與快樂。

需要注意的是，多巴胺色彩搭配良好的煙包煙支質感，才會整體產生精致之感。若是粗制濫造，則會讓人加重低廉之感。

在營銷創意上，品牌也可充分利用「多巴胺配色」，在直播間、線下活動中應用與產品風格相配的高明度鮮艷配色，激發消費者的多巴胺，與品牌產生情緒鏈接。