北京時間7月22日20點，中國女足在2023女足世界杯的首場小組賽就將打響，對手是丹麥女足。雖然女足世界杯的影響力還無法和男足世界杯相媲美，但作為女子足球最高榮譽殿堂、全球最頂級的女子運動賽事之一，還是得到相當大的群體聚焦和外界關注。

尤其中國女足，她們是大家最喜歡的[鏗鏘玫瑰]。

2022年女足亞洲杯，中國女足在0:2落后的情況下，下半場上演強勢逆轉，瘋狂追回兩球，并在加時階段再打入一球，以總比分3:2逆轉韓國，成功捧起亞洲杯冠軍。

所有人都期望鏗鏘玫瑰在大洋洲再次綻放。

借著女足世界杯的熱度，Prada于7月10日高調宣布，正式成為中國女足官方正裝合作伙伴。按照Prada的說法Prada將為中國國家女子足球隊代表團提供正式場合和旅途著裝，于綠茵場外為中國女足打造煥然一新的現代風尚。

在宣傳海報中，穿著黑色西服的女足姑娘們，身姿挺拔利落，氣勢十足。看慣了她們穿著運動服奮力奔跑的樣子這樣的商務風西裝打扮又酷又颯，妥妥的高級感。

這是一讓人略感意外的合作。

意象的不是Prada夠大牌，而是中國女足接納Prada。

和集萬千寵愛于一身的中國女足相比，創牌于1913年的Prada咖位足夠大，在設計師Miuccia Prada——被大家愛稱為Miu姨一一手上塑造了獨特的風格和品味，逐漸成長為公認的一線頂奢品牌。2006年，風靡全球《穿普拉達的女王》讓很多人從Prada開始建立起對奢侈品的認知。

但在中國，Prada卻一再遭遇代言人塌房事件。從2021年開始，Prada連續多位代言人出現重大負面輿情，頻頻登上熱搜，導致其品牌形象受損。

網友們戲稱，[Prada的眼淚Prada Prada的掉]。

這一波Prada官宣中國女足的合作，讓很多網友感嘆[Prada這次找對人了]。#Prada這次找對人了#也迅速登上微博熱搜，當天閱讀量就破億人次。

過去，奢侈品牌對合作明星的選擇大多來自娛樂圈，畢竟頂級藝人身后所吸引的粉絲圈層才是品牌更在意的目標群體。品牌可以通過合作來獲取明星背后的粉絲基礎，不斷制造話題來擴大媒體影響力和品牌口碑，進而獲得商業價值的提升。

隨著消費群體的年輕化，生活方式、興趣愛好的多樣化多元化，娛樂圈偶像不再是奢侈品牌的唯一選擇。體育明星在賽場上展現出的精神風貌和時尚價值讓他們不僅是體育圈的焦點，更是破圈走到更廣泛人群視線內，他們中的佼佼者憑借競技成績、顏值、時尚屬性等因素成功[破圈]，成為奢侈品牌的形象大使、代言人。

尤其借助關注度高的大型體育賽事，牽手與體育隊伍或明星合作是奢侈品非常聰明的一大招數，為品牌創造了極強的傳播和營銷價值。奢侈品品牌選擇與運動員建立合作關系也已經成為常態包括費德勒、C羅、貝克漢姆等等。隨著中國體育明星商業價值日益凸顯，奢侈品也開始與他們建立合作關系。比如，谷愛凌拿下蒂芙尼全球代言人，擊劍運動員孫一文EDG電子競技俱樂部都是迪奧的T品牌好友]。

其實這也不是Prada第一次和體育明星合作去年1月，乒乓球奧運冠軍馬龍就官宣成其品牌大使，他也是Prada在中國的首位運動員大使。今年5月，籃球明星楊

舒予加入Prada陣營。在北京冬奧會前期，鞏立姣、李芷萱、熊敦瀚和楊舒予四位女性運動員也穿著定制2022春夏系列服裝與品牌展開短線合作。

此外，Prada還與多項高端賽事開展合作，第36屆美洲杯帆船賽的贊助商就是Prada，而2012年倫敦奧運會和殘奧會的意大利國家劃艇隊隊員和工作人員的制服上Prada標志都赫然在列。

綜合這些因素來看，這次Prada與中國女足的合作，有考慮到流量明星風險，于是轉向與運動員合作的因素，同時帶來了一波可觀的流量。微博話題#Prada成為中國國家女子足球隊官方伙伴#閱讀量當天就突破2億人次。在7月10日，Prada宣布與中國女足達成全新合作的那條官方微博下，點贊也超過13萬，留言超過5000條，這是Prada官微日常互動的百倍以上。

但更值得關注的是，與運動員開展合作，是Prada開始走入新階段的標志。經過多年在國內的潛心經營，包括Prada在內大多數奢侈品牌，在國內已經擁有足夠高的品牌認知度，品牌對于通過流量明星來讓更多人認識自家品牌的需求正在不斷降低，與之相反，更重要的是將品牌的價值觀和內核展示給消費者。

價值觀營銷已經不是一個新名詞，近些年來我們看到了越來越多的品牌開始擁有自己獨立的人格和價值觀表達，干是ESG、她力量、環保主義、以及活出真我之類的品牌價值觀開始越來越多的出現在品牌廣告當中，大家都在或多或少的表明自己的價值觀和態度。

作為中國足球最正向、最有情感價值傳播的一支隊伍，在世界杯上拿到過亞軍、9奪亞洲杯的下鏗鏘玫瑰]，她們身上有著團結協作、頑強拼搏、永不言敗的精神。

這樣的中國女足，值得我們的尊重，更值得Prada的傾心。

這注定是一次雙贏的牽手。