翻騰熾熱的消費市場，營銷創意不斷推陳出新。這些精彩迭出的營銷創意，為市場帶來了鮮活的生命力，刺激了消費動力，也給煙草市場一些靈感啟發和營銷推動。

在年輕人要創意、要互動、要體驗的當下，煙草品牌唯有以創意、產品與消費者產生共鳴，才能獲得消費者的青睞，將產品的知名度、討論度轉化為穩定持續的銷量。

小編把七月以來最為經典的營銷創意之冠送給美寶蓮品牌。美寶蓮用虛擬+現實的3D創意，發布了一款防水睫毛膏的渲染廣告。

在廣告中，倫敦大樓墻上、街道上設置巨大的睫毛膏刷具，倫敦的列車、紅色雙層巴士車都長出了睫毛，每次經過睫毛膏刷具時，都能被涂上一層濃密的睫毛，據說在當地還有快閃活動。廣告內容夸張、震撼又好笑，成功戳中了年輕人的笑點和注意力，被網友多次轉發。網友稱贊「好笑當中帶著一絲可愛有趣」，「神仙設計」。

即將要上映的電影《芭比》和Airbnb的聯合營銷也很有意思。把一個三層帶泳池的別墅改造成全粉紅色的芭比夢幻城堡找人免費去住。電影首映時還邀請眾多網紅、真人扮演一起舉辦了炫酷的全球首映禮。

在信息濃度頗高、年輕人越來越聰明的當下，廣告創意越來越難以吸引人。這兩個廣告與近兩年廣告的不同之處在于，一個是基于現實、超于現實的創意內容，一個是給人一種世界生機勃勃的樣子，仿若回到了疫情前的那種積極樂觀。這種內容、目標人群、價值合多為一的方式，具有立體性，讓人更易感知、更能產生共鳴。一言以蔽之，即鮮活。

幾年前，在電商網站上出現過一些以煙草產品包裝做成的超大個抱枕，讓人喜聞樂見，主動購買。這雖然并非是煙草品牌的創意，但抱枕也為品牌帶來了一定的流量。其出圈的關鍵也在于鮮活。

今年以來，煙草品牌營銷創意頗多，但大多圍繞如何將框架做新、將講述方式做精，注重角度的卡點、轉場、濾鏡、形式，但有些創意總給人一種「美則美矣，卻無靈魂」的感覺，參與者走馬觀花地走完流程后，對對產品的記憶和好感卻難以增長多少。

因此，煙草創意在精致之外，還要注重鮮活。

畢竟，煙草的消費者是一個個鮮活的人，對產品有著鮮活的需求。那么，煙草品牌該如何做呢？

借鑒美寶蓮的創意，可以取用煙草產品的關鍵元素，對其在特定的空間、時間內進行創意打造。

比如，「魅影」以煙包上的木棉花為元素，在終端店內擺放超大型的盛開的木棉花，或在店外設置綻放的木棉樹。

再如，芙蓉王（硬中支）內含有爆珠，可以以爆珠為主題，營銷推介會就在巨大的透明爆珠形的室內舉辦。

如此創意還能再廣泛發散，「鮮活」來了，流量自然水到渠成。