號稱“史上最長國產動畫”的動畫電影《長安三萬里》熱度持續發酵。在長達168分鐘的放映時間內，李白、高適、杜甫、王維、賀知章等知名詩人輪番登場，與跨越不同年齡的觀眾，開展了一場跨越時空的詩歌對話。

近年來，還有不少優秀的國產、國風電影登上銀幕，從歷史文化、神話故事、民間傳說為主題，讓年輕人大呼過癮。

這些國風電影是中國傳統文化、國人文化自信的新表達，與年輕人的精神信仰達到了高度碰撞，年輕人也用錢包做了真實的投票。

文化自信，還需品質優良

《長安三萬里》為電影市場帶來了新活力，與其多方面的優秀品質有關。參考君個人認為，這種“優秀”有以下幾個方面。

首先是整體內容制作精良，每一幀、每一秒都能看到創作者的用心。

比如，李白的頭發用了10萬+的獨立發絲，李白的一生有15個造型。高適有22個造型，從少年到老年，每個時期都有不同的形象。再如，影片中野馬的鬃毛短直硬挺，家馬的鬃毛秀長順直，對細節的嚴苛要求，成就了整體的視覺美感。

其次是大熱的IP。

李白作為中國傳統文化中的一顆巨星，是人們心目中的謫仙人，李白在的地方，國人就在。另外，哪吒、孫悟空、楊貴妃等電影也多次市場爆熱，同理也是因為國人喜聞樂見、眾所周知的大IP。

第三是內容經得推敲。

電影在創作時，多次去古城、博物館采風。影片中的角色形象、場景參考了大量唐畫、古籍，有歷史的依據，讓人信服。

第四是大量詩句的運用。

既與故事內容貼切，又具有語句美感，還能與現場觀眾產生互動與共鳴。這些詩句，國人從小就耳濡目染、倒背如流，能從角色口中說出，仿佛是完成了一次跨越時空的對話。

《長安三萬里》帶給煙草的啟示傳說

面對越來越理性的觀眾，電影不好做，煙草文化也不好做。《長安三萬里》國風電影、《只此青綠》節目表演，以及憑借國風作品頻頻出圈的河南電視臺等，給予煙草文化挖掘許多啟示。

首先，品質優秀，制作精良。內容消費、精致消費的時代，產品形式是敲門磚，產品內容是門內的大千世界。形式吸引人注意，內容吸引人停留。卷煙產品唯有吸味的精致、文化的優良才能留住消費群體，將流量做成“流”量。

其次，根據目標定位選擇熱門IP。中國民間傳說、神話故事、歷史文化深厚，煙草在文化打造上有肥沃的土壤。女性向的女媧、個性向的哪吒、智慧向的諸葛亮、情義向的桃園三結義等都有著大眾基礎，好傳播、好記憶，故事性強。當下蘭州品牌的“飛天”文化、金圣品牌的“鬼谷子”敘事等，都具有較強的獨特性。

第三，文化要立足中國傳統文化，與大眾印象相呼應，避免大規模的“魔改”、“丑化”、“美化”。與大眾印象背道而馳，并非創新，還可能遭到市場的逆反。唯有順著大眾印象的方向進行創意的展示，挖掘大眾知其然但不知其所以然的故事，滿足大眾的學習心理，才是好的創作方向。

第四，產品落地后可借助適當的場景體驗營銷。近日來，不少城市都以西游記為題材，搭建游樂場，游客沉浸式體驗“女兒國”、“天兵天將”、“妖魔鬼怪”等場景，玩地不亦樂乎，簡直是“中國人自己的迪士尼”。煙草產品在推介過程中，可參考這一方式，搭建沉浸式場景，滿足消費者文化體驗的需求。

文化自信不是一句簡單的口號，需要有詳實的內容、優秀的品質做支撐。唯有先愛自己的民族、自己的文化、愿意深入鉆研了解文化、真情實意展示文化，消費者自然能感知到內在的自信傳遞。

文化自信的煙草產品，值得更廣闊的未來。