高價煙停訪的消息一出，可謂“一石激起千層浪”。面對煙草行業正在經歷的周期性調整，如何提振行業信心、減少周期性調整帶來的不利影響，于危機之中尋得機遇，成了行業亟待解決的重要問題。

依筆者看來，穿越行業周期變化，不僅要求企業和品牌具備高瞻遠矚之格局和視野，更重要的是要在危機之中匯聚成一股昂揚向上的“精氣神”，以“內化于心，外化于行”的文化之力來撫慰自身和消費者浮躁不安的心。

談到文化理念建設，我們看到與煙草消費屬性類似的白酒行業早在20多年前就已經達成了行業共識，即白酒品牌運營就是做文化運營。

白酒行業的代表性品牌茅臺早在2021年便提出了“五線”發展戰略，其中“紫線”代表著文化建設部分，旨在立足豐富多元的文化，賦能茅臺高質量發展。此后，我們也看到了茅臺創造了一個又一個文化支點，構建起了獨特鮮明的茅臺文化精神標識，催化出創造力紅利，實現高質量發展。

不僅如此，瀘州老窖致力于“讓世界品味中國”，汾酒在談“骨子里的中國”，洋河在談“夢想文化”……這些內化于心的文化理念，早已潛入了消費者的心靈，成為了鍥入心底的文化符號。

余秋雨先生在《何謂文化》一書中說：文化，是一種包含精神價值和生活方式的生態共同體。它通過積累和引導，創建集體人格。文化建設的重要意義就在于“內化與心”和“外化于行”。品牌文化的“內化于心”即為倡導理念與目標群體的深度共鳴；“外化于行”則是文化理念對消費行為的引導與確立。

我們常說品牌或產品要有價值感，如果缺乏文化建設，品牌或產品的價值感就會如空中樓閣一般，尤其是在當下行業深入調整期，時代變化、市場變化、消費變化、品牌變化等多重因素疊加，這更需要品牌與產品深度結合社會主流思潮，才能與消費者產生強烈的心智深度共鳴。

無論是企業還是品牌，只有融入到時代變化之中，與時代同頻才能更有生命力，只有融入到市場之中，才能激發出鮮活的品牌活力，只有融入到生活之中，才能淬煉出風味十足的煙火氣。

在文化理念共鳴化打造上，利群品牌的理念系統化升級可謂與時俱進，賡續有力。

在利群的品牌文化1.0階段，其以品牌價值為中心，塑造了“讓心靈去旅行”這一經典廣告語并衍生為品牌文化，塑造出了平和的利群形象并打造出了清晰的產品布局，助以二類煙為基礎、一類煙為支撐、高價煙為引領的品牌構架。隨著社會消費的不斷發展，利群進入品牌文化的2.0階段，開始以產品感受為中心，提煉出了轟動行業的“一個靈魂，三篇文章”的文化內涵，并梳理出原生系、陽光系、休閑系為主體框架的產品體系，引領品牌基礎從二類價位向一類轉變。

如今在品牌文化的3.0階段，利群品牌以消費體驗為中心，實現從“卷煙的利群”向“生活的利群”進行文化延伸，從品牌的角度去講述生活的感受，構建生活的場景，引領生活理念。

在倡導平和的生活方式的同時，還從人與自然、人與社會、人與自我這三對關系中，提煉出了人生三態，即“生態”、“狀態”和“心態”，以此對應“純真的本色”、“向上的力量”、“自由的心境”這三種文化內涵。不僅如此，利群品牌還提煉出了“三品系文化”，分別對應著不同的產品，即“原生系”、“陽光系”、“休閑系”。

這一提煉使得利群品系文化變得更為聚焦。“休閑系”體現著“優雅休閑、創享自然”的文化內涵，“陽光系”體現著“揮灑陽光、擁抱自然”的文化內涵，“原生系”體現著“經典原生、見證自然”的文化內涵，“三品系文化“”內涵對應品牌三品系名稱，同時又以“自然”為統領，講述“讓心靈去旅行”。

至此，利群品牌所提出的“生活的利群”構筑起了多維立體的場景畫面，讓品牌文化、產品體系文化有形可依，有話可講，做到了“內化于心、外化于行”。無論是“人生三態度”還是“三品系文化”都極大地豐富了品牌文化內涵，進而搭建起了一個常講常新的敘事文本。這里既講卷煙，又講生活；既有產品，又說文化，消費者在這里可以品味卷煙產品的美好、品牌文化的美好和生活體驗的美好。

正所謂“一方水土養一方人”，中式卷煙自誕生以來就決定了其獨特的文化符號印記。國人獨特的感知體驗、吸食口感偏好、審美風格習慣等決定了中式卷煙的與眾不同。卷煙品牌文化打造從何而？就來自于品牌所在的山河大川，來源于當地的物候資源，來源于那份土地所積淀的、所形成的文化現象與集體性格。

實現理念共鳴化就是要打造品牌的文化價值符號，強化品牌的身份、心智占位與靈魂，讓品牌真的成體系、可感知、“會說話”，這樣消費者才能深入其中、身臨其境，產生深深的情感共鳴。

·?近年來，黃山品牌不斷向徽州草木山川求索，最終以“焦甜香 石斛潤”的甜潤之美，生發出了“甜潤的徽煙”那份觸動心弦。

無論是“天都”系列、“徽商”系列，還是“紅方印”系列和經典系列，黃山品牌以“甜潤”撫慰人心，向美好生活再出發，給予那些心系皖美大地、眉顯山河的人群以心靈深處的情感共鳴。

通過“甜潤的徽煙”一系列走進終端、消費者、商業等圈層活動，在分享中品鑒，在品鑒中體驗，在體驗中浸潤人心，那些記憶深刻的“甜”的美好瞬間，一點點地“潤”入心田，成為溝通人心靈的橋梁，“甜潤”成為了一種美好的自我精神體驗，相伴大家生活的左右。

人間萬物唯有雙向奔赴，理念化共鳴更需要品牌文化與消費者心靈的共振才可方得圓滿。

· 貴煙品牌以“遇見貴州，人間煙火撫人心”為題，以煙火氣十足的貴州風味，帶大家領略貴州之美、貴煙之美。

透過“貴煙”這個名片與窗口，消費者也從貴州這片土地上體味到了充滿“人情味”的煙火魅力。緊緊圍繞“滋味”二字做文章的雙喜品牌，從品牌文化、產品打造、圈層體驗、場景打造等各個方面讓消費者們感受到“原汁原味、有滋有味”的美好。

大音希聲,大象無形。從品牌文化的質感到生活態度的美感的過渡，是品牌文化理念建設的重要轉折。卷煙品牌尤其是大品牌當立足于時代之下的大責任、大格局、大擔當，突破自我、挑戰自我！

只有真的做到將文化理念建設“內化于心，外化于行”，煙草行業才能穿越調整期，迎來發展的新階段。