今年以來，夜經濟持續展現活力，激活了實體店活力，促進消費升級，帶動了靈活就業。在夜經濟中，涌動的人潮、絢麗的燈光、熱鬧的煙火氣，更有夜游、夜讀、夜賞等諸多夜文化新業態，共同煥發著夜經濟的活力。

受夜經濟影響，各大品牌紛紛在線上開展夜市活動。將夜宵、零食、冷飲、便利店、品牌產品、營銷活動等搬上電子屏幕，通過吸引目標群體，與消費者互動，盤活流量經濟。

在經營線上內容數年以后，煙草品牌的線上內容也有匱乏之感。線上夜市的打造，可為煙草品牌的內容創新、流量盤活提供創新思路，助力營銷路徑擴展。

線上夜市正流行

在線上夜市打造上，餓了么、淘寶一馬當先，以線上夜市展示線下煙火，帶動了品牌與消費者的互動，獲得了廣泛關注。

淘寶APP上線“夜淘寶”新版本，并在首頁入口處寫著“晚8點，準時營業”的招牌，用戶晚八點后從此處進入，可一鍵切換到線上夜生活中。

在這一內容，全國各地的特色夜生活被搬進來，有互動游戲、娛樂內容，還有主播帶著用戶逛遍如北京盛華屯夜市、杭州武林夜市、重慶南濱路夜市、長沙揚帆夜市、西安紅街夜市、武漢保成路夜市等各地熱門網紅打卡地。

據淘寶相關負責人表示，他們發現用戶晚上刷淘寶的時間比白天多了五分之一，而且主要是花在直播、短視頻，還有與客服聊天上。

換而言之，白天的淘寶用戶更注重效率，以購買為目的，晚上的淘寶用戶主要是為了打法時間。因此，“夜淘寶”的內容可以較好地滿足消費需求。

餓了么推出了“線上夜市”活動。在這里，除了延續去年的免單活動外，還結合夏日消費特點，推出城市高溫免單、夜市、搶紅包等活動，讓虛擬空間的活動與線下實體店結合。

為了吸引年輕人的關注，餓了么還推出了概念短片，從網絡熱門詞匯“打工人”說起，聚焦打工人的日常，以夜市美食安撫年輕人工作的疲憊，與年輕人產生情感共鳴，展現了品牌的溫度與人文情懷。

線上夜市，助力煙草品牌整活線上活動

線上夜市是夜經濟在線上的延續，也是針對當前生活工作狀態下的年輕人的一次有效互動。

在“996”、“007”的工作節奏下，在單身群體數量上漲的社會狀態下，年輕人下班后的時間變得碎片化。而暑熱天氣的到來，加劇了年輕人的宅家行為。此時，手機成了填充碎片化時間的主要工具。

“線上夜市”通過品牌生產內容，匯聚流量，讓年輕人足不出戶就能感受線下夜市的煙火氣，用另一種方式與直播鏈接。不僅滿足了年輕人的內容需求，也滿足了品牌的營銷需求。

如今，煙草品牌大都已經開設了微信公眾號、小程序，或者是短視頻、音頻等平臺的欄目，但在運營一段時間后大都會面臨著內容匱乏、互動缺失等問題。如今，煙草品牌可利用線上夜市持續與消費者互動。

煙草品牌可對本地或全國著名的夜市區域展開直播活動，帶領消費者線上逛夜市，展示夜市里的燈光、煙火氣，介紹當地的風土人情。

還可與夜市街上的終端店聯手，舉辦營銷活動。并通過線上抽獎、附近終端店兌獎的方式，盤活全國流量市場，集聚消費粉絲，主打一個好看、好玩、好逛。