最近常聽到一句話，關于快消品行業的發展趨勢判斷“短期不樂觀，長期不悲觀”。

當前的基礎共識是，從長期看消費升級的大趨勢不會改變，需要改變的是品牌的運營思維和營銷邏輯，市場和消費是永遠存在的，唯一變化的是越來越多元化的消費需求。

因此，精準研判消費趨勢，保持定力積極創變，才是品牌應對下半年及未來發展之正途。

就上半年而言，三年疫情之后卷煙消費的消費意愿、消費場景和消費需求都發生了明顯的變化。

煙草品牌整體的市場表現并沒有如年初我們想象的那樣出現“大反彈”，除去消費弱復蘇的直接影響外，應該還有部分品牌對消費新階段所出現的日趨分化的消費需求的不適應。

三年前或者說過去三年我們習慣了的思維和方法都面臨新的挑戰，與時俱進的品牌戰略和實施策略成為迎接下半年的關鍵。

下半年伴隨著中秋和春節兩大傳統消費節點的到來，將會形成對消費的強拉動，煙草品牌尤其是高端品牌或將迎來一波真正的消費熱潮。所以，下半年值得期待，品牌的創變能力也隨之迎來新的挑戰。

超高端品牌重在蓄勢。

只要消費升級大趨勢不會改變，超高端就依然是品牌價值引領的核心所在。面對慢熱的高結構消費，超高端品牌需要賦予新價值，演繹新故事，構建新場景，儲備新勢能，以滿足下半年及未來超高端分化型消費的需求。

高端品牌重在蓄品。

下半年最可預見的消費空間依然是腰部高端價區，隨著消費復蘇增強以及新中產階層的崛起，高端消費將成為拉動結構提升的核心力量。新一輪高端需求將更加多元化和個性化，對產品的顏值表達和品質表達都將更加看重，高端消費會更加傾向于有品質特色和時代顏值的新品，儲備新品迎接未來。

高檔品牌重在蓄量。

近年來消費升級最大的體現就是普一類價區的持續擴容，下半年隨著傳統消費旺季的到來，普一類區間將再次迎來增量發展。而且，普適化的消費升級所帶來的增量機會將惠及所有品牌，傳統強勢品牌的集中化以及特色品牌的個性化都將獲得更多的發展空間。? ? ?

總之，從上半年的市場情況來看，疫情后消費需求的走勢始終充滿著變數，很難精準預測，這也倒逼煙草企業和品牌改變過去的思維慣性，擺脫傳統的路徑依賴，積極擁抱新變化，迎合新需求。

以持續的技術創新構建產品的風格特質，以豐富的文化價值賦能產品的情感表達，以多元的營銷手段呈現互動體驗的場景，給消費者帶來持續的驚喜和滿足，開啟和引領卷煙消費的新時代。堅持以創變應對未來，值得期待。