口彩，即吉利話、吉祥語，討口彩就是利用語言的諧音和事物的特性，通過象征、諧音等方式加以獨特詮釋，從而獲得新的寓意，來寄托人們美好的愿望。

不管是喜事佳節還是日常生活，人們都喜討口彩，目的就是圖吉利，討彩頭，不僅增添喜慶、熱烈的氣氛，還能加強人們愉悅、歡快的心情。它反映了人們對美好生活的追求和向往，對未來遠景的祈望和祝福。

那些耳熟能詳的“口彩”習俗

比如說，大年三十的年夜飯一定有一道魚，因為“魚”與“余”同音，所以就有年年有余的口彩之說。如果這道魚被剩下來，就衍生出連年有余的口彩。

又比如，結婚儀式上,人們要在新房的床上擺好棗、花生、桂圓、栗子，寓意“早生貴子”、“立子”、“早子”、“早立子”、“連子”、“花著生”等等口彩。

以上種種都在說明，經過千百年的演變，在生活中創造并使用吉利話是人們的習慣，口彩早已成為人們精神文化生活的一個重要方面。如果一款產品的名字抓住口彩紅利，一定能被消費者過目難忘且贊同不已。

產品命名也能借助“口彩紅利”

產品命名一直是新品推出的“頭等大事”，一個好聽好記、朗朗上口的名字會讓消費者接受程度更高，為產品營銷助益頗深。這一點，各行各業都了然于心。

小編有個朋友，每逢重要節日、紀念日必定為另一半買珠寶，而且是那些具有好口彩、代表好意頭的創新系列產品。

小編一方面對這種土豪的浪漫方式十分羨慕，另一方面也開始感慨當代主流消費者對于口彩的需求真的與日俱增。比如說某珠寶品牌所推出的“寶護”系列，“好事發生”系列都是針對當下年輕消費群體的心理需求而誕生的產品。

煙草行業借助口彩為產品賦能的案例也不在少數。中式卷煙從發軔伊始，就洞悉國人對于口彩的向往，深諳口彩紅利之術。

品牌名有“雙喜”“紫氣東來”等等，直抒胸臆表達了對于美好的向往，有好口彩的品規名更是數不勝數——“福”、“祥瑞”、“如意”、“平安”、“大彩”、“好運”、“彩中”、“龍鳳呈祥”、“和氣生財”等等。

當然，以上列舉的產品絕大多數都上市時間較長，所以雖然有好口彩和較為穩固的市場基礎，但是并沒在消費者心中留下了很深刻的印象。原因很簡單，同期產品命名同樣取材于傳統文化，同樣擁有好口彩，勢均力敵，難分伯仲，自然難以憑借單純的口彩勝出。

至于將來，筆者認為口彩紅利依然具備挖掘的價值，但是不能沿用傳統套路，而是創意設計、創新發展，才能最大限度利用口彩紅利。

首先，產品要保持高顏值，創意設計有新鮮感、包裝風格有特色，極大地吸引消費者的目光，傳遞著青春、美好、時尚的多元化品牌價值。消費者一眼愛上，才能念念不忘。

其次，除了“高顏值”“美學價值”之外，產品以好彩頭來滿足當代消費者的自我表達和美好愿望。這會讓消費者產生了精神共鳴，令消費者樂意選擇為情懷、美好期待買單。比如文中提到的某珠寶品牌的生肖系列，產品命名就很有趣味性和口彩價值，比如印鈔雞、收款馬、猴運來等等。

當代消費者對品質好又能取悅自己的產品保持著極高的興趣，這也是當代煙草品牌應對新消費需求做出的變革。小編認為，口彩紅利值得深入挖掘。