在市場中，品牌往往都有統一的視覺符號。

這是因為，統一的元素，可以進行不斷的視覺重復，強化消費者對品牌的記憶，用網絡語言表達就是“重要的事情說三遍”。代表案例有“蒂芙尼藍”、“馬爾斯綠”、“中華紅”。

但在消費群體年輕化、小眾化的當下，處于成熟期的品牌可通過打破統一的原則，建立新鮮感和生命力。

煙草品牌該如何統一品牌符號，并再營銷中巧妙地打破這種統一？

在品牌成長期，打造統一的品牌符號

品牌在商業運行過程中，保持品牌符號的統一性是基本的原則，這是建立品牌識別度、記憶度的關鍵。它也可以稱作是品牌的視覺錘。視覺錘通過不斷在潛在目標群體中重復傳播，捶打進用戶的心智。

并非所有品牌都有視覺錘，但是擁有視覺錘的品牌，將更容易成長為強大品牌。

比如，“中華”煙上的華表元素、利群的字體、寶馬汽車的雙腎型前臉設計、別克汽車的三叉戟、麥當勞的金拱門、肯德基的老爺爺等。

在營銷場景中，這些品牌哪怕不完整露出，只出現了這些符號，我們也能在腦海里將品牌、產品完整地聯想起來。

煙草品牌的符號包含多個類型，如顏色、logo、輔助圖形、標準字、slogan等。荷花煙的綠色包裝、寬窄煙包上的屋脊、貴煙（跨越）的橙色爆珠和黑色星空煙包、利群的“讓心靈去旅行”等，都是各自品牌的視覺符號。

在成長時期，品牌利用這些符號征戰南北，實現了市場的開疆拓土。

在品牌壯大時，破統一、立品牌

品牌發展到一定時期，就可以用打破視覺符號的方式重新建立新鮮感，強化年輕活力，刺激消費需求。玩品牌符號的梗，屬于強大品牌的專利，中小品牌謹慎使用。

對于大品牌來說，它們的符號已經在消費者腦海中根深蒂固，牢不可破，適當的打破，只會帶來新鮮感與年輕力。對于中小品牌來說，打破時的動靜太大，會擾亂對品牌的認知，動靜太小則引不起水花。

今年夏天，蜜雪冰城一改從前的紅底白字店頭形象，打造了一家全綠色的裝修設計，引發網絡居高不下的討論。品牌對此回應，該綠色店是與中國郵政聯名的首家主題店。這一創新再度引發“小雪入編”的二次熱搜。長達一個月的玩梗，為品牌帶來了無窮的話題流量。

在煙草行業，云煙、大重九、利群、芙蓉王、黃鶴樓、“中華”等都屬于大品牌，具有強大的市場認知、穩定的消費粉絲。在營銷活動中適度借品牌符號玩梗，比如在傳播語言、視覺符號、主打顏色上的運用。

借助一兩場出彩的活動，加以適當的傳播，可以讓品牌更鮮活，吸引年輕群體、潛在消費群體。