歲序常易，華章日新。在主流消費群體迭代的背景下，中國喜慶市場蘊含著全新的消費機遇。在這樣的市場環境之下，未來的喜慶用煙市場有希望百花竟放，大放異彩。

喜慶文化

底蘊深厚，內涵豐富

喜文化在中國幾千年的文化沃土中生根發芽，已成為國人世世代代追尋的生活夢想。在古代，“久旱逢甘霖，他鄉遇故知，洞房花燭夜，金榜題名時”人生四大喜事，是每個人生命中最歡喜的事。可以看出，中國人的一生中，諸多美妙時刻幾乎都可以用“喜”來概括。

縱觀當下，越來越的品牌躬身入局，加入喜慶市場這一賽道，不斷積淀文化元素、提升文化層次、擴大文化影響，將婚慶文化的小概念上升到喜慶文化的大概念，獲得了越來越多消費者的深度認可與情感共鳴，從而使得傳統的喜文化在如今煥發出全新的活力、生命力、創造力、影響力。

喜慶卷煙

市場生變，機遇涌動

喜慶市場的流行趨勢在漸漸明朗，各行各業的品牌都提前布局喜慶市場，有所斬獲：

白酒品牌金六福抓住了婚禮婚宴中的喜慶用酒需求，聚焦喜慶時刻，將婚宴上的喝酒場景與品牌的核心價值進行深度綁定，提出了“我有喜事，金六福酒”，“幸福時刻，金六福酒”的營銷主題，實現了品牌在婚宴中的具象化、場景化發展。

飲品品牌王老吉同樣關注婚禮中的喜慶時刻，將品牌的“吉文化”與婚禮場景進行強關聯、強鏈接，因此在廣大消費者中逐漸形成了“新婚大吉，喝王老吉”的心理印象。

茶飲品牌喜茶，因為名字中自帶“喜”字，與喜慶文化有著天然的血脈相連，因此也被眾多消費者青睞和喜愛，不少年輕消費者將其作為婚宴飲品使用。

除了以上案例，麥當勞在國外開展的婚宴套餐服務、匡威打造的定制婚鞋、婚禮紀為新人們打造的線上邀請函等等都收獲了一定的市場關注度。

與以上這些案例相比，婚慶用煙的重要性更是不遑多讓，其是唯一能夠與喜慶用煙比肩的喜慶產品，甚至在很大意義上代表了婚宴的檔次和水平，也因此反映了婚禮主家的實力與誠意。

不過，當今的婚慶用煙桎梏比較明顯：

其一，定制婚慶用煙是一個前景廣闊的賽道，可惜因為工商零渠道的梗阻，很多突出的創意無法落地實施，這就需要我們繼續探索服務型、定制型以及性價比高的喜慶用煙實現的途徑；

其二，全國各地的喜慶用煙大同小異，基本上都是中華（硬）、中華（軟）、蘇煙（五星紅杉樹）、玉溪（軟）、云煙（軟珍）、云煙（紫）等等，上市時間長、消費基礎好、市場認知度高，但是缺點同樣明顯，就是很多主打婚慶市場的卷煙規格難以被消費者所接受。當然這一點依然需要市場教化的同步進行，才能讓喜慶用煙規格嶄露頭角。

其三，喜慶文化是一個宏大的概念，所有的幸福、美妙、欣慰等等感情都可以用喜文化來表達，但是目前喜慶用煙的概念還是比較局限于婚慶市場。放眼未來，喜慶文化絕不會局限于婚慶市場這一時一隅。到底誰能打開消費者心門？我們拭目以待。