上世紀改革開放之后，隨著國外卷煙的流入和中國與世界交流的不斷增強，中式卷煙的包裝審美也開始逐漸接受新思想，產生新變化，一些新潮、新穎的包裝設計開始涌現。

卷煙包裝呈現出了新景象，不少產品包裝開始轉變思路，從之前的寫實主義逐漸走向抽象主義、山水寫意等風格。尤其是包裝工藝的加持，更是讓卷煙往“藝術品”方向發展，不少品牌敏銳捕捉消費趨勢，特別是發現了色彩對營銷的作用，通過視覺競爭搶占消費者心智。

“中華”紅、芙蓉王藍、黃鶴樓金、九五黃等色系包裝成為消費者心智中難以磨滅的超級符號。

隨著經濟發展和消費群體的變遷，卷煙方寸之間的包裝演義與升級越發明顯，特別是在卷煙愈發高端化的發展趨勢下，卷煙包裝色彩不斷豐富，包裝形式不斷創新并呈現出多樣化、趣味化和社交化的特點。

作為向消費者傳達視覺展示的重要部分，卷煙包裝成為了當下時代特質化競爭的重要考量要素。要想在琳瑯滿目的市場中脫穎而出，產品包裝必須要有審美力，必須要有“個性”。

包裝審美的特質化就要求品牌要想獲得長足發展的優勢競爭力，企業在做產品開發時，必須不斷提升自身審美力，在“顏值競爭”上下功夫，在審美體驗下用心思。

如今，審美力已經逐漸發展為新時代所需要的能力。

我們對所住之居，對穿之衣，所食之物都提出了“美”的訴求，可謂將美滲透至生活的方方面面。卷煙的包裝審美作為時代之下的文化載體也體現了大眾對美的需求與變遷。

伴隨著煙支嘴棒技術的不斷發展，鏤空、透明、雕刻、爆珠、提香線、顆粒等技術的革新讓“小煙嘴”呈現出了“大乾坤”，而長嘴、短嘴、細支、中支、中細，這些煙支形態差異帶來的視覺和體驗差異更是卷煙的社交功能和話題感不斷凸顯。

在多種多樣的包裝中，人們在視覺觸碰的剎那和手指摩挲的瞬間尋找著默契地會心一笑，在打開條包的那一刻，伴隨著映入眼簾的文化故事演繹，對地緣文化的放大、對家國文化的傳承，對自然與人文的符號傳達，讓特質化競爭變得更為具象與具體。

風起于青萍之末,浪成于微瀾之間。卷煙包裝審美是一種歷史積淀，是中式卷煙在歷史、文化的連續性發展。

從繁復之美到簡約之美，從瑰麗、明艷之色到素雅、淺淡之色，那烙印在三寸煙包之上包裝審美流變，不僅反映著國人審美形態和消費偏好的趨勢變遷，也始終傳達著國人對美好生活的不斷追求。

百川入海，向上而生。敏銳捕捉包裝審美流變或許可以讓我們看到一個更為具體、更為鮮活、更有生命活力的中式卷煙品牌狀態。這里面藏著中式卷煙經歷風浪潮涌之后的泰然自若，藏著中式卷煙品牌昂揚向上的無限生命力。