從當初的高飽和度、色塊多樣、寫實主義風格的煙包設計到如今簡約、時尚的風格流向，從經典的三段式、兩段式的品牌符號刻畫到如今普遍的整體性煙包視覺設計呈現，卷煙包裝正在從不同色塊的拼接變成整體性視覺的美學呈現。

特別是如今隨著諸多卷煙包裝對中式色彩的應用，其背后體現著的國人對于中國傳統文化的自信和中式審美的回歸。

從繁復到簡約，品牌符號正在強化

當紅與黃這兩個經典色組合在一起，中式卷煙包裝就演繹出了多種多樣的組合與搭配，比如高飽和的紅與黃在中國民俗風版畫的組合下就演繹出了黃金葉（萬柿如意）那小小煙包之上栩栩如生的鄉土文化氣息，再比如黃金葉品牌的“金滿堂”、“百年濃香”等系列產品在沿襲紅黃高飽和的經典搭配后都放大了“黃金葉”這一品牌視覺形象符號。

其后上市的云煙（神秘花園）則以繁復多樣的線條與抽象油畫涂抹般的畫面形式給消費者帶來了一幅花團錦簇的神秘花園。還有當時因過于“花哨”被熱議的白沙（天天向上），時尚酷炫的抽象人物圖形加上五彩繽紛的色彩讓當時不少消費者都大呼“夠年輕”。

縱觀近些年來的包裝，我們會發現“跳脫”的、色彩多樣的煙包設計越來越少了，品牌符號正在被不斷強化，一種更簡約、更時尚的包裝設計正呈現出“新審美”。

比如利群一方面以經典系延續其三段式審美，另一方面則以陽光系、休閑系呈現著整體性審美風格。如近些年的新品“休閑云端”，通過互聯網、烏鎮把交織起來的線組成一張網，寓意了互聯網信息的縱橫交錯。線圈疊加所形成的網格，形同于水鄉烏鎮中樓閣的窗紋，蘊含世界互聯網大會舉辦地的地域特點。以藍色為主色調的過渡色設計整體簡約、時尚又不失文化內涵。

另外，黃鶴樓“峽谷情系列”可謂是簡約派的代表，無論是“奇景”的淡雅白，還是“峽谷情”的雪白，對白色簡約感的應用可謂貫穿始終，而黃鶴樓的品牌符號也在這種簡約視覺的烘托中得以不斷強化。

可以說，從繁復審美對人視覺的吸引到簡約審美對人視覺的聚焦，產品審美流變的背后體現的品牌對產品的越發自信。簡約不簡單的產品包裝，不僅迎合了當下消費者的審美偏好，也更易形成視覺聚焦的品牌符號，在激烈的市場競爭中占取先機。

國風主義，中式審美表達更強調新主張

審美是一種能力。隨著大眾對美好生活尤其是精神生活的追求越發強烈，審美力也隨之有了顯著的提升。國風主義的包裝設計更突出、更普遍、更流行。此時的“國風”不是對古早中式風格的模仿，也不是對中國傳統圖案生搬硬套的簡單化應用。

而是在對中國傳統的文化提煉升華基礎上，淬煉出適合現代特定文化背景的設計元素，讓傳統中國文化與現代中國文化完美結合，形成具有獨特識別性的中國風格式包裝。

其實早期國風主義產品元素的產品早已有之，不過高端卷煙早期對中國元素的應用更多是龍、鳳、祥云等這些傳統的設計元素，以此來表達出產品的尊貴感和對美好生活的祝福。

從現有的市場流通卷煙產品觀察來看，當下的高端卷煙國風主義元素應用顯得更為新巧。

比如南京（九五）系列雖然采用代表皇家的“明黃色”應用為主色調，但在產品細節設計上卻將“龍袍設計”、“海水江崖”等中式傳統文化符號融入煙包設計，以此凸顯南京（九五）系列的地位和尊貴。

“和天下”系列國風主義的應用也很新穎，首先是通過時尚又經典的紫色調，結合湖湘文化和皇家文化的乘云繡等相關設計元素彰顯其尊貴高雅，其次是采用百家姓、“和成天下”文字闡述、陰陽構圖等多重設計元素，讓消費者在體驗其“和文化”理念的同時，也感受到了產品代表的“尊貴感”與厚重的文化氣息。

國風盛行之下的高端卷煙讓其不再只是一包滿足人吸食欲望的消費品，而成為了可以品之“足以慰風塵”的精神載體。透過一包煙，不僅可以品出產品背后的文化主張和價值觀，也讓基于傳統中華文化的品牌文化變得有根可循、有形可考，使消費者明白品牌傳遞的價值內涵，讓產品變得可觀賞、可社交。

最美不過中國色

曾有權威機構調研顯示，中國消費者對香煙包裝的偏好集中在紅色、金(黃)色、 白(銀)色等,其中70%都首選紅色調。這背后恰是因為國人長久以前的生活環境、社會文化、信仰等綜合因素對心理的影響。在中國傳統文化的影響下，紅色被認為是吉祥色、喜慶色，新婚壽誕、春節等均與紅色分不開。

中國顏色有多美？從綺羅錦繡的華服到雕梁畫棟的古建，再到精美絕倫的壁畫，這些凝聚古人智慧的中華美色遍布在歷史的每個角落，梅染、酡顏、茶白、雅青......曾經都演繹著各自的色彩浪漫。中國傳統色扎根于中國傳統文化的土壤之中，以現代人的審美眼光來弘揚中國古典文化的色彩之美則有著時代的意義。

朱紅，即傳統的中國紅，在清代曾被奉為“福色”，因此用于喜慶場合。一抹朱紅，紅紅火火，是中國人生命里最熱鬧的底色。“鴛鴦相對浴紅衣”，穿一身紅，喜氣而熱烈，仿佛能穿越紅塵迷霧，以最美的姿態綻放在時光里。

朱紅，是中國人生命里瑣細的美好，如過年時門上貼的大紅“福”字，護佑著、溫暖著每一個中國人。基于國人對中國紅的喜愛，在中支品類里，我們看到了紅色包裝的貴煙（紅中支）、冬蟲夏草（紅中支）、牡丹（紅中支）、金圣（圣地中國紅中支）、蘇煙（五星紅中）等產品，在細支品類里也可以窺見中華（細）、人民大會堂（紅細支）等紅色產品的身影。

“雨過天青云破處，這般顏色作將來”。

天青，是大雨過后天空初晴的顏色，云散天開，朦朦朧朧，氤氳著一層詩意。同時，天青是汝窯的代表色，因此基于屬地瓷文化的金圣品牌推出了“青瓷”系列產品，以“天青色”帶消費者領略中國傳統色的魅力。黃色象征大地的顏色。在中國有“黃生陰陽”的說法，把黃色奉為彩色之主，是居中位的正統顏色，為中和之色，居于諸色之上，被認為是最美的顏色。因此，我們可以看到“九五黃”，看到“天子黃”，看到黃山（徽商新概念）系列產品對黃色的應用。

色彩作用于人的感官，能使人們產生各種情感。由于審美主體的生理和心理等原因，不同的色彩會給人不同的感受，產生不同的情感。

中國傳統色作為中國傳統文化的一種傳達形式，在卷煙色彩的流變過程中也曾給予一代又一代中華兒女精神世界以撫慰，它扎根于中國傳統文化的土壤之中，正在以方寸之間的煙包審美流變來折射著中國源遠流長的文化縮影。