卷煙包裝在某種程度上反映著一個地區文化、歷史、風俗及特定歷史時期的文化潮流，是一個具備廣泛認同、共同經驗的文化載體，融合了豐富的社會文化內涵。

縱觀中式卷煙在包裝上的文化流變，可以發現隨著時代的發展和消費環境的演變，近年來卷煙包裝上所蘊含的文化內涵不斷升級與改變，有許多卷煙品牌已經逐漸摸索到了屬于自己獨有的包裝文化。

地緣文化的放大

近年來，消費者文化自信以及民族自豪感的增強，不斷影響著卷煙品牌在包裝上的打造方向，最明顯的特征就是地緣文化在卷煙包裝上的放大。地緣文化給品牌帶來了專屬性與唯一性，使得品牌與當地特征緊密聯系，讓品牌在競爭中具有了明顯的差異性特征。

蘭州品牌立足于蘭州地域特色，將敦煌文化視為品牌形象煥新與價值塑造的重要源泉，在產品包裝上顯而易見與敦煌文化相關的意象，比如蘭州（中支飛天花徑）將莫高窟的“纏枝連理梧桐紋”與“飛天形象”融入煙包設計，既彰顯了品牌的高端審美，又煥新了品牌形象。

真龍品牌推出的高端新品真龍（甲天下中支）在包裝設計上將“桂林山水甲天下”這一屬地特色放大，在煙包上展現了一副“孤舟泛游，江湖夜雨”的雅致畫面，讓消費者在感悟廣西的歷史文化與自然景觀的同時，感受到“甲天下中支”的產品品質。

此外，黃山品牌在包裝上對地緣文化的挖掘也頗有經驗。黃山（天都中支）采用純手工包裝，畫面高檔雅致，描繪了久經風沙洗禮、歲月沉淀的天都峰美景，滿滿的地域屬性躍然于煙包之上。這不僅僅是對天都美景的詩意刻畫，更是對中式文化的傳承。

特質化亮點的聚焦

產品特質化是對產品賣點和獨特風格的放大，在與其它品牌、產品建立鮮明區隔，實現對消費者的直接溝通、心智搶占起著至關重要的作用。

這些特質化亮點同樣是卷煙包裝設計中的重要靈感和新的方向。

黃金葉品牌在包裝上向來注重強化煙葉的品質屬性，黃金葉（天葉）作為其千元價位的高端產品，在元素選用上，仍以金黃色的煙葉為主元素，強化產品的品質賣點，在色調選用上，以白色為主色調，簡約素雅，對應了品牌廣告語“煙絲金黃金黃，煙灰雪白雪白”，強化表達了黃金葉品牌所具有的優質煙葉資源。

細、短、中、爆等煙支形態的創新求變，能為消費者帶來全新的感知體驗，也是特質化賣點的凸顯。

比如釣魚臺系列將特質化的亮點聚焦在煙支長度的創新調整，“100mm細支”、“84mm細支”均是對煙支特點的強化；天子品牌根據女士消費習慣，將其創新打造的女士中支煙天子（C位）的煙支長度調整為94mm，更加貼合女性手指握感的專屬支型。這些煙支形態細微調整的背后，是特質化亮點的聚焦。

此外，還有一些卷煙品牌將包裝的特質化亮點聚焦在煙支的數量上。

目前市場上卷煙的主流煙支數量是20支，近幾年一些高端產品開始打破傳統卷煙20支裝的固定思維，比如云煙（黑金剛印象）創新性地將煙支數量定為16支，是行業唯一一款16支裝的高端中支煙，為云煙品牌增加了個性化的品牌標簽。

家國文化的彰顯

產品是對話消費者的直接溝通媒介，如何把握好新時代價值觀、傳遞品牌文化故事和價值認同，包裝承載了巨大的輸出作用。近年來，隨著我國綜合實力的增強，民族自信的高漲，越來越多的品牌將家國情懷作為卷煙包裝的核心命題。

比如，大重九品牌立足民族復興、大國崛起的時代背景下，秉承大國之心，順應時代潮流，在做好“中式國烤典范”的行業定位基礎上，將品牌故事中的家國文化借助包裝傳遞給消費者。

包裝色調采用“重九黃”作為底色，是血統之色，寓意金黃色的秋天，美好的豐收時節；包裝背后的小標識是由麥穗環繞的“99”圖案，一條飄逸的藍色綏帶，寓意“豐年連豐年，勝利接勝利”的美好憧憬。包裝上一個個強辨識度、強中國風的元素符號，盡顯中華傳統姿態。

無獨有偶，天子品牌在發展過程中始終踐行社會主流價值觀，積極弘揚家國情懷，大力輸出對中華民族偉大復興的強烈認同感。

天子（觀天下）作為天子品牌超高端新品，單從產品名稱就展現出濃濃的家國情懷，在包裝設計上，也順應了時代的發展潮流。整體色調運用上采用經典的天子黃搭配深邃的星空藍，元素選用上，金龍東珠象征龍的傳人，民族復興；星空宇宙，代表仰望星辰，探索未來；二十八星宿，代表古典智慧，心系天下，中正大氣之感盡在方寸之間。

自然與人文的符號性傳達

品牌符號是品牌核心價值的直接表達，它影響著品牌給消費者留下的印象，也影響著消費者在社交過程中對自我形象的定位。具體到卷煙品牌的包裝設計，可以發現有些卷煙品牌將自然與人文的元素作為品牌向消費者傳達的符號性記憶。

福建中煙的七匹狼品牌圍繞屬地的山海自然資源，融合時代發展理念，將面山背海的自然地理特征融合到卷煙的包裝設計。七匹狼品牌確立的“海絲揚帆”產品體系以福建自然地理元素鼓浪嶼作為包裝上核心的視覺符號，融入海浪、帆船等海洋元素，充分彰顯了七匹狼品牌胸懷廣闊的氣質。

如果說七匹狼品牌是將自然元素作為向消費者傳達的符號記憶，那么延安品牌則將這種符號記憶聚焦于人文資源。延安品牌“1935系列”產品依托延安獨特的黃土民俗文化和豐富的紅色文化資源，在包裝設計上以延安魯藝版畫為主基調，體現了革命浪漫主義情懷。

包裝畫面以延安的烽火激情大時代為背景，融合了延安經歷過的抗日戰爭、解放戰爭和大生產運動等一系列改變中國歷史的重大事件，向消費者傳遞出強烈的時代信息與鮮明的精神內涵。

卷煙包裝是品牌價值的直接表達，受時代背景與社會環境的影響而展現出文化內涵的流變。卷煙品牌在包裝上可為產品賦予具有時代主流色彩的情感或者具有特質化差異的價值標簽，助力品牌走得更遠。