高價(jià)煙作為品牌重要的結(jié)構(gòu)支撐和價(jià)值引領(lǐng)，在高價(jià)煙上有一席之地，始終是每一個(gè)品牌的不懈追求。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“無(wú)品牌，不營(yíng)銷”，煙草行業(yè)也是如此，想要獲得更多消費(fèi)者尤其是新興消費(fèi)群體的青睞， 高價(jià)煙品牌要堅(jiān)持做好品牌營(yíng)銷。

新人群、新需求、新?tīng)I(yíng)銷

以新中產(chǎn)為代表的高端消費(fèi)人群持續(xù)發(fā)展壯大，成為高價(jià)煙消費(fèi)的主力軍。新中產(chǎn)人群較以往更偏向悅己型、多元化消費(fèi)，對(duì)高價(jià)煙的印象也逐漸脫離價(jià)格這一標(biāo)志性因素，轉(zhuǎn)而謀求“品質(zhì)、唯一、體驗(yàn)、內(nèi)涵”等，因此高價(jià)煙的營(yíng)銷方式近年來(lái)也呈現(xiàn)出百花齊放的姿態(tài)。

其中，行業(yè)許多高價(jià)品牌都在從“禮”上做文章，比如品牌文化、場(chǎng)景應(yīng)用、禮贈(zèng)價(jià)值等等。禮，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀代表，是中國(guó)人際關(guān)系的行為準(zhǔn)則，禮文化與高價(jià)煙價(jià)值的天然契合，正是品牌把“禮”作為品牌發(fā)展重要元素的內(nèi)在原因。

節(jié)日營(yíng)銷是機(jī)會(huì)，備戰(zhàn)“金九銀十”

節(jié)日是國(guó)人送禮的高峰時(shí)期，因此節(jié)日也一直是是行業(yè)、品牌十分看中的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。

一方面，特定的節(jié)日氛圍與節(jié)日特色為品牌提供了場(chǎng)景營(yíng)銷的便利；與此同時(shí)，節(jié)日本身就是就是一個(gè)個(gè)“超級(jí)IP”，巧妙利用能為品牌帶來(lái)極大曝光度與關(guān)注度；第三則是消費(fèi)者的情緒價(jià)值會(huì)被放大，品牌可以抓住社會(huì)情緒與品牌的銜接，引發(fā)用戶的強(qiáng)烈共鳴。