在飲品、快消品行業，奶茶可謂是創新的先鋒，憑借船小好調頭的優勢，不斷開發新產品，生成新流量，刺激消費市場。

這不，最近奶茶圈又有新動作了。

首先是茅臺與瑞幸跨界推出的醬香拿鐵，已經太火了，在此不多贅述。

其次是火了一年的「寺廟經濟」再出新招，推出奶茶飲品，以「佛家」傳播語「渡」年輕消費者。

一直引領年輕人消費的杭州靈隱寺，最近出現了一家名為「sang cha」的奶茶品牌，以包裝、文字創意引發關注。

比如在杯子上寫著「你我皆凡人，飲茶超認真」、「脫離苦海」、「渾身冒財氣」等。這類亦喪亦喜的話語，引發了在躺平與奮進之間持續「仰臥起坐」的年輕人的共鳴。

第三，浙江中醫院推出酸梅湯，「中藥奶茶」被年輕人盯上。

烏梅30g、陳皮8g、桑葚8g……諸多純天然無添加劑的材料，經過醫院的妙手匠心，就成了一杯味道可口的新中式茶飲，關鍵是一帖只要1.34元，且能刷醫保卡。太適合早已開始偷偷養生又注重性價比的年輕人了。網友紛紛感嘆，沒想到打敗奶茶店的竟然是醫院。

最后，奶茶杯子不斷推陳出新。

靈隱寺「sang cha」杯蓋上有一個用紫砂材質做成的小茶壺，壺里加上干冰和水，就能冒煙，還能倒出來水喝。這種仙氣飄飄、煙霧繚繞的感覺，頗為契合「渾身冒財氣」的寓意。

在潮州，奶茶品牌結合當地人愛飲茶的習慣，在杯蓋上創意擺設了一套可實用的茶具；在寧波，奶茶品牌推出了適配當地風土文化的竹筒奶茶等。

奶茶界創新給煙草品牌的啟示

奶茶與煙草，都是以年輕人為主流消費群體。在發展越來越迅猛的消費市場中，通過持續創新滿足消費、刺激、引領消費需求。目前來看，創新自由程度更高的奶茶品牌在吸引年輕人的手段上略勝一籌。

對于煙草品牌而言，奶茶圈最近的連連動作，有許多可借鑒之處。

跨界仍是當前創新的捷徑之一，但要避免盲從。

十年前，國酒香以茅臺與貴煙品牌的跨界引發煙草行業震動，十年后，茅臺與瑞幸的合作再度引發市場關注。

但中間還有許多品牌的跨界聯名未能激起浪花。因此，對煙草品牌來說，與行業外品牌的跨界還可繼續，但要找對品牌、找對品系、找好賽道。

基于地緣文化的產品創新大有可為。

理性消費、經濟弱復蘇、年輕人工作時間變長等因素，使「就近旅游」發生。人們開始關注附近的文化、本地的物產，地域情結濃烈。

因此，煙草品牌可持續挖掘地域文化，根據本地風土人情推出契合本地人的產品，將地方IP做成中國IP。

煙草品牌要重視與年輕人的精神共鳴。

靈隱寺「sangcha」之火、寺廟旅游、「中藥奶茶」等的流行，都是在一定程度上契合了年輕人的精神需求、社交需求，做到了與年輕人精神狀態的共同進步。

煙草產品近兩年的文化創新多以宏大的主流文化、價值觀為主，對個人的、細微的情感關注較少，可在此方面有所提升。