“上下同欲者勝，同舟共濟者贏”。

價值觀同頻、文化同頻是品牌在年輕化的道路上實現“可持續”發展必不可少的重要因素。價值觀同頻，就是品牌提供的情緒價值被消費者全盤接受。品牌情緒價值是指品牌與消費者之間的情感聯系。一個強大的品牌不僅僅是一個產品或服務的名稱或標志，它還是一種情感聯系和價值的象征。

品牌建立情緒價值已成為提升品牌競爭力的重要組成部分。品牌情緒價值能夠觸發消費者的情感反應，并且引導他們的購買決策。

這種情感聯系不僅僅是一種簡單的忠誠度或滿意度，而是一種更為深刻的關系，它與人們的生活方式、價值觀念、文化背景、社交環境等因素有關。

錨定方向，把握心智

隨著中國經濟的高速發展，我國的消費結構也在不斷升級，在消費升級的浪潮中，新一代年輕人成為消費主力軍，引領著新一輪消費發展。作為中國經濟的生力軍，年輕消費群體的消費觀以及生活方式和思想觀念都有了巨大的變化。

品牌年輕化營銷是當前各個行業與領域的熱門話題，越來越多的行業、品牌意識到年輕消費群體的重要性。通過實施年輕化營銷策略，品牌可以更好地吸引年輕消費者的關注，提升品牌價值和知名度。

想要與年輕消費者近距離對話，就要先了解年輕消費者的消費觀。現代的年輕消費群體的消費觀呈現出幾個特點：注重個性和品位、追求品質和體驗、倡導可持續發展、崇尚科技與數字化。總結來說就是：既能省則省，又能為所愛買單。

對于95后、00后年輕人來說，他們不僅需要擁有豐富的物質生活，還希望擁有精神層面的充實。

在消費升級浪潮中，他們追求個性化、多樣化、品質化的產品和服務，注重品牌體驗。他們不單單只看產品質量、價格、性價比等因素，而是更看重品牌體驗和精神層面的價值。

他們渴望創造自我表達，強化自我認知，他們在消費時會更加看重品牌對個人人設有無加成，品牌宣傳的理念、文化與自己在價值觀上是否契合，形成身份認同。

與年輕消費者形成價值認同的成功案例不在少數，特別是一些抓住年輕消費群體“命門”的品牌營銷，像國潮營銷、二次元營銷等等，又比如近期瑞幸咖啡與“茅臺”的跨界聯合，用一杯“醬香拿鐵”拿捏了一眾年輕消費者群體。“年紀輕輕就實現了醬香自由”也許這就是品牌與消費者之間形成的價值觀同頻吧！

價值同頻，品牌共振

品牌要和用戶的價值觀同頻，輸出合乎年輕化消費人群精神和人設的價值觀、理念，和其的生活方式和觀念時刻保持一致。讓消費者通過品牌內容的輸出讓消費者去感悟、去自由探索品牌所表達的精神，在感悟的過程中與品牌達成共鳴。

中支煙三分天下，重慶中煙必有其一。天子品牌以中支特色化戰略，在中支煙領域率先喊出“中支看重慶”的口號，占領了行業的“中支話語權”，隨后推出的天子（觀天下）、天子（中國心）、天子（重慶印象）、天子（中支）、天子（C位）等系列中支產品，打造了“家·國·天下”三大中支產品體系，不斷強化“中支看重慶”的品牌認知和消費記憶點，逐步形成了品牌價值高、消費認知強、口碑評價好的市場氛圍，逐步構建并夯實了天子品牌在煙草行業中支煙領域的重要地位。

利群品牌從以品牌價值為中心的1.0階段到以產品感受為中心的2.0階段，再到以消費者體驗為中心的3.0階段，利群品牌始終與時代共進退，與消費者共鳴，引領著行業品牌文化價值塑造的新方向。

其從“人與自然、人與社會、人與自己” 三對關系上，提煉出了利群品牌的“人生三態”：“生態”——體現“純真的本色”，純真，就意味著簡單、不復雜。“狀態”——體現“向上的力量”，這種向上的力量，是一場場的拼搏和一種永不放棄的精神，在前進的道路上不斷戰勝自我，獲得突破。“心態”——體現“自由的心境”，自由，是儒家責任里的閑情，是道家樸素中的安然，是法家理性下的游弋，是士人重壓時的釋放，而最大的自由就是心境的自由。 生態、狀態、心態，人生三態，就是一種屬于利群的生活表達。

除此之外，近年來黃山品牌以“甜潤的徽煙”為題，開啟品牌與消費者的雙向奔赴；貴煙品牌以“遇見貴州，人間煙火撫人心”為題，引發消費者對貴煙品牌美好的希冀與向往；大重九品牌以“見朋友·大重九”為口號，對高端社交價值進行生活化、場景化創新演繹。

品牌的“年輕化”發展需要價值觀的同頻共振。越是智能技術發達的時代，越需要回歸人的情感共鳴，技術可以一次次升級迭代，但是在品牌與消費者之間的價值鏈接中，人與人、情感與情感之間的聯系和碰撞，是永遠無法取代的。

正如現代營銷學之父菲利普·科特勒所說的那樣，數據是冰冷的，營銷要在數據的基礎上直擊消費者的心靈。只有品牌層面的扎實綿密，持之以恒而又與時俱進的價值觀輸出，才能讓品牌更吸引人，更持久保鮮。