創新是品牌長久發展的活力源泉，是成就經典浪潮的第一層波瀾，是于千萬種嘗試中通過市場考驗的驚艷絕倫，卷煙品類形態流變過程中不乏一些大膽創新，成功則如南京品牌般成為細支品類市場的弄潮兒，失敗則如水滴落入河流般倏忽間便已不見蹤影。

如今又是一個行業創新蓬勃的時期，卷煙的品類形態又有哪些變化、誰又能稱為新的弄潮兒？

一、豐富多元的煙支嘴棒

在卷煙形態上，品牌可以操作的空間很小，但即使如此品牌們也玩出了花樣。小小一支煙猶如品牌的“如意金箍棒”，變細變粗變長變短，于是細支、中支、短支品類出現了，和常規煙不同的煙支形態勾起了無數人的好奇心和嘗試欲。

但是近年來隨著細、中、短等大的支型品類發展紅利逐漸觸頂，各品牌持續推動大品類進行深度細分以求獲得關注。

比如，以黃山（天高云淡細支）、利群（休閑細支）等為代表的84mm細支品類，以玉溪（100mm細支釣魚臺）為代表的100mm細支品類，天子（黃中支）打破主流中支煙20mm煙支圓周的認知將煙支圓周調整至19mm，以云煙（黑金印象）、云煙（小熊貓家園）為代表的16支中支品類等等。

近年來，品牌在煙支嘴棒上的創新也競爭的愈發激烈。

曾經，鉆石（國嘴120）的超長煙支和超長嘴棒成為一代人的記憶，云煙（百味人生）的中空嘴棒加五種可視爆珠也創意滿滿，真龍（軒云）的笑臉提香線應用提高了卷煙的舒適性與趣味性；如今，鏤空、透明、雕刻、爆珠、活性炭、提香線、顆?！彀艄に嚢l展帶來愈發多樣的革新，讓煙支嘴棒呈現出了豐富的“72變”。

首先，是色彩擴展。云煙（黑金剛印象）煙支首創黑金配色，開行業之先河，打破傳統卷煙審美，開創現代極簡美學新潮流，彰顯時尚尊貴與低調狂野的品位與個性。

其次，是巧思妙想。玉溪（雙中支翡翠）開創熒光濾嘴的先河。玉溪（雙中支翡翠）采用鐳射原紙碧色嘴棒設計，青翠的濾棒與白凈的煙支相互映襯盡顯中式卷煙之美，最為關鍵的是，濾棒在燈光照射下會呈現出如翡翠般的視覺效果，令人驚艷。

再次，是強化體驗。代表有黃鶴樓（視窗）的“三段香嘴棒”。其中空設計能讓消費者一眼看到內在，體現出品牌的創新精神和科技實力，同時消費者透過“三段式”嘴棒的透明“儲氣艙”，可以看見煙氣在其中聚集、流動，恰似云卷云舒一般舒適愜意，極具觀賞性。

最后，可防偽應用。這是雙喜（勿忘我）的特質化優勢。雙喜（勿忘我）在濾嘴上采用了升溫變色環技術，濾嘴的顏色會隨著溫度的升高產生變化，為消費者帶來極具趣味性的品吸體驗，成功引爆普一類中支市場、助力雙喜（勿忘我）在特質化競爭中脫穎而出。

如今煙支嘴棒形態成為卷煙微創新的發力點，在煙支形態的細短中長組合下讓消費者在打開卷煙的那一瞬間充滿了新奇與驚喜，煙支形態差異帶來的視覺和體驗差異有力強化卷煙把玩性與社交性功能，高度契合當下消費者需求。

二、品類形態越來越豐富

從20支常規包裝到細支、中支、短支等異形包裝，卷煙包裝形態愈發多樣，同質化也越來越嚴重，為了保持新品的與眾不同，品牌洞察到消費者方的個性化、多元化消費需求，以需求為切入點進行形態創新。

話題感。如玉溪（境界中支），以竹節為靈感，首創分段式可拆分條盒包裝。其條盒設計為：一條煙分為五段，輕輕一掰，即可分而享之；每段兩包煙，專供分享，寓意好事成雙。這種獨創的分享式卷煙包裝新模式，顛覆了消費者對卷煙包裝的傳統認知，也強化了其話題感。

社交性。雙喜（春天魅影）“19+1”的設計賦予了“金枝煙王”極高的社交價值。金枝煙王是以純煙葉纖維卷制而成，實現了卷煙紙與煙絲合二為一的完美境界，呈現極致純凈的煙葉芬芳。獨一無二的金枝煙王精妙演繹華夏五千年禮文化之精粹，敬贈知己，方可彰顯赤誠之心；禮遇貴人，以示崇敬之意。

文化賦能。包裝圖案是卷煙形態的記憶符號，沒有意義的圖案毫無價值。南京（金陵十二釵薄荷）通過“十二釵”與金陵文化掛鉤，第一次以人物背景為圖案，集合了詩、書、畫、印四大傳統文化元素，賦予品牌深厚的文化內涵和古典意蘊。

無論是煙支規格的創新微調，還是濾嘴設計的獨特創意，抑或是包裝的圖案色系，都是品牌順應當下消費趨勢、努力打造產品特質化的有益嘗試。

隨著大量的新工藝、新技術應用到產品之上，產品形態的創新在行業高質量發展局面之下充滿了無限的可能性與發展空間，經過市場上的大風大浪最后淘洗留下的產品，終將成為中式卷煙的經典記憶。