回望過去，如當下這般年輕人與“高價”深度綁定的社會消費狀態，還未曾出現過。

任何時代，年輕人都是消費的主流，他們聲音大，位移范圍廣、速度快，有自己的小圈子且易于跟風。但他們從未擁有對高價市場的話語權、影響力，高價產品也從未在制定策略時，將年輕人喜好的權重放置地如此之高，除了現在。

年輕消費流向高價煙、高端產品的趨勢不難理解。

改革開放政策推動社會高速發展，獨生子女政策促使家庭資源集中，這一代年輕人在這兩大政策下成長，相對前幾代人而言，生來就擁有更高的物質水平、精神水平、審美水平和更多、更好的工作機會。這些都決定了他們在高端消費上相對更有能力和動力。

在高端煙消費上，年輕人以“悅己”、“為己”為核心驅動力。一方面，當代青年深諳“悅己”的意義，并專注于此。他們善于展示個性主張，遵循內心為熱愛買單，在能力范圍內給予自己更高品質的生活。

比如，一頓下午茶、一件用料講究的時尚單品、一包兼顧顏值、品質、文化、體驗的高端煙等。另一方面，年輕人更會“為己”，他們在人生規劃、事業路線上更清晰明了，善于借力打力。

高價煙是社會消費層次、人脈資源、社交貨幣的象征，年輕人會選擇把高價煙作為身份彰顯和認同的工具，助力生活社交、商務社交，也助力在盛行的節禮文化中構建身份價值。

理性消費的年輕人，并非盲目地將高價煙納入“悅己”、“為己”消費的核心內容，高價煙能被年輕人“選中”，與自身生態也有較大關系。

2016年前后，受大環境與市場的影響，高價煙重新洗牌，新的高價產品從顏色審美、元素符號、文化底蘊，以及品牌價值等均發生了變化。

曾經紅極一時的“尊貴”、“皇家”文化，連帶“厚重”的審美被逐漸剝離，被高時尚感、高科技感、高民族感、高品質、優體驗、新營銷所替代。這些“重生”不僅驚艷了以中老年為主的高端消費群體，也俘獲了年輕人的心。比如呈現出東方美學的和天下（尊品中支）、以甜潤的力量帶來體感與心感雙重享受的黃山（天高云淡細支）等，皆是新時代高價煙的代表作，在露出后充分調動了年輕高端消費群體的消費熱情和需求釋放。

市場的流向，由大環境、品牌與消費者之間的拉扯決定。既然年輕人已經與年輕化高端煙開啟了雙向奔赴，那么，是否可做如下推測：新的高價儲備產品，是否會根據年輕人的需求而有目的地鍛造自身？換句話說，高價儲備新品，是否會嘗試“猛追”年輕人？

這一推測并非空穴來風，行業內外早有先例。

五年前，作為博物館文化的翹楚、中國傳統文化的代表，故宮在自身形象宣傳、產品契合度、目標消費人群、宣傳渠道策略上，都整體呈現出一種年輕化的趨勢，契合主流消費人群，也將故宮文化推向民間；三年前，汽車行業的豪華品牌如奔馳、路虎紛紛重新定義“豪華”，通過產品、文化的年輕化，建立新現代豪華主義；去年，茅臺推出茅臺冰淇淋，在全國建立冰淇淋旗艦店和體驗店。今年九月，茅臺和瑞幸推出的聯名咖啡“醬香拿鐵”正式開賣，營銷出“年輕人的第一杯醬香拿鐵”……

高價產品走向年輕人，已經成為一種市場趨勢。

對于高端煙來說，這一趨勢能否發生？如若發生，會在何時，以何種方式呈現？哪家品牌將會最先做出動作？市場對此作何反響？其它品牌如何跟進？是否會導致高價煙格局發生變動？諸多謎團，只待“發生”的那一天揭曉。