符號(hào)，既是傳遞信息的媒介，亦是攜帶意義的感知。在當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)中，符號(hào)構(gòu)成了品牌的“視覺(jué)錘”元素，在傳達(dá)品牌的精神和理念的同時(shí)也能成為讓消費(fèi)者更好地識(shí)別和傳播的獨(dú)特標(biāo)志。

打造品牌是為了在消費(fèi)者心目中獲得心智占位，而進(jìn)入消費(fèi)者心智最好的方式無(wú)非分為語(yǔ)言和視覺(jué)兩種。品牌形象就是視覺(jué)符號(hào)，它主要包括獨(dú)特的品牌標(biāo)志以及令人印象深刻的形象畫面。

在零售業(yè)有個(gè)“七秒定律”，即人們?cè)谔暨x商品和服務(wù)時(shí)，往往只需要7秒就可以確定是否感興趣，而在這短暫的7秒內(nèi)，色彩的作用占到了67%。經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)可以成為專屬的超級(jí)符號(hào)。重視品牌識(shí)別作用，建立起高效、有特征的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)是品牌面臨的重要議題之一。

利用顏色為品牌創(chuàng)造記憶點(diǎn)

顏色是品牌視覺(jué)識(shí)別中的基本元素，也是消費(fèi)者更高容易記住的元素，當(dāng)顏色被有效使用時(shí)甚至可以成為品牌的象征。

卷煙品牌中將色彩運(yùn)用的最為出眾的要屬“萬(wàn)寶路”品牌，萬(wàn)寶路品牌在包裝設(shè)計(jì)上具有很強(qiáng)的識(shí)別性，紅色與白色的撞色設(shè)計(jì)以及倒三角的令旗造型易記、易傳播，這些都構(gòu)成了品牌強(qiáng)有力的視覺(jué)符號(hào)，無(wú)論是“紅萬(wàn)”、“白萬(wàn)”還是“綠萬(wàn)”包裝設(shè)計(jì)都是在這一基礎(chǔ)上各有區(qū)別與側(cè)重，讓消費(fèi)者牢牢地烙印在心智中。

這也有助于品牌在去掉logo與名稱之外，只是憑借著經(jīng)典的包裝視覺(jué)錘進(jìn)行品牌識(shí)別，最大程度上規(guī)避了品牌傳播的外部限制。萬(wàn)寶路品牌通過(guò)符號(hào)化的品牌輸出，家族化的產(chǎn)品矩陣，樹(shù)立起提綱挈領(lǐng)的品牌形象。

利用圖案編織起品牌專屬形象

除了外煙品牌萬(wàn)寶路之外，中式卷煙中，以色彩與圖案編織起品牌視覺(jué)符號(hào)的中華品牌不得不提。

中國(guó)傳統(tǒng)文化中，紅色代表著吉祥、喜慶、熱烈、奔放，作為中式高端卷煙品牌的代表之一的中華品牌將紅色作為品牌的標(biāo)準(zhǔn)色，在煙包設(shè)計(jì)元素上運(yùn)用了“華表”、“天安門”的經(jīng)典元素并輔以由書法撰寫出的中華二字，使得這些元素成為了品牌的識(shí)別符號(hào)，在消費(fèi)者心中留下獨(dú)有的識(shí)別印記。金黃的華表與天安門元素，代表中華民族都是黃色人種，代表著千千萬(wàn)萬(wàn)中華兒女對(duì)祖國(guó)大好河山對(duì)的熱愛(ài)之情。

包裝上的“中華”二字使用的是中國(guó)的傳統(tǒng)書法,象征著中國(guó)悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。“中華”品牌正是借助符號(hào)元素與配色的組合，編織起了品牌的專屬印象，彰顯出品牌成熟穩(wěn)重的氣質(zhì)與高端身份的表征。

當(dāng)下的品牌競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是關(guān)于心智的搶位，無(wú)論是萬(wàn)寶路品牌經(jīng)典顏色的搭配構(gòu)建，還是“中華”品牌的圖案組合，都是品牌不遺余力所打造出的專屬視覺(jué)符號(hào)，在不斷強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者感知的同時(shí)也能讓感知烙刻在消費(fèi)者心智之中。

現(xiàn)如今，構(gòu)建品牌超級(jí)符號(hào)進(jìn)行視覺(jué)爭(zhēng)搶的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，中式卷煙中誰(shuí)能打造出經(jīng)典的視覺(jué)設(shè)計(jì)、率先打造出專屬的視覺(jué)超級(jí)符號(hào)誰(shuí)就能在這場(chǎng)視覺(jué)爭(zhēng)搶中占得先機(jī)。

未來(lái)，卷煙品牌在包裝設(shè)計(jì)中卷煙應(yīng)以創(chuàng)新的動(dòng)力來(lái)不斷滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的需求，與時(shí)俱進(jìn)打造出消費(fèi)者認(rèn)得清、記得住的超級(jí)符號(hào)，以符號(hào)語(yǔ)言講好品牌故事，樹(shù)立品牌形象，從而扎根于消費(fèi)者心智之中。