當(dāng)下，消費(fèi)者愈發(fā)呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，對卷煙的包裝設(shè)計(jì)也提出了更高的要求。

在此情況下，卷煙品牌必須主動(dòng)尋求包裝上的創(chuàng)新，通過包裝展示品牌個(gè)性，彰顯品牌價(jià)值，以滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求，為消費(fèi)者帶來更加美好的消費(fèi)體驗(yàn)。

從視覺升級到觸覺體驗(yàn)的優(yōu)化，從煙支形態(tài)到細(xì)分品類的多元流變，以及科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用與賦能等，都是中式卷煙在新的競爭環(huán)境下找到的包裝特質(zhì)化新優(yōu)勢。

這一系列卷煙包裝升級的背后，其實(shí)是品牌對消費(fèi)者需求的關(guān)注與敏銳捕捉，是對消費(fèi)者體驗(yàn)的不斷優(yōu)化，而體驗(yàn)是卷煙品牌打動(dòng)消費(fèi)者最重要的價(jià)值。

卷煙包裝在視覺與觸覺的優(yōu)化，是美好消費(fèi)體驗(yàn)的升級。

包裝是消費(fèi)者對一款產(chǎn)品的第一印象，現(xiàn)在的煙包畫面越來越豐富，已經(jīng)由原來的攜帶和運(yùn)輸方便等功能性包裝，更趨向了具有美學(xué)價(jià)值與時(shí)代價(jià)值的內(nèi)涵包裝，讓消費(fèi)者在感受卷煙口感品質(zhì)的同時(shí)，又增加了美好的視覺消費(fèi)體驗(yàn)。

此外，現(xiàn)在的高端卷煙將包裝創(chuàng)新細(xì)微到消費(fèi)者觸覺對卷煙的感知，通過凹凸有致的紋理增加高端消費(fèi)的美好體驗(yàn)，比如黃金葉（天葉）的凹印設(shè)計(jì)，還有南京（細(xì)支九五）的紋理雕刻，都是對消費(fèi)者體驗(yàn)的細(xì)節(jié)升級。

煙支形態(tài)到細(xì)分品類的多元演變，是差異性體驗(yàn)的強(qiáng)化。

近年來，面對多元化、個(gè)性化的消費(fèi)潮流，各大品牌開始將目光聚焦到煙支形態(tài)的變化和細(xì)分品類的多元演變。比如南京品牌依托細(xì)支生產(chǎn)技術(shù)工藝，不斷深耕細(xì)支煙領(lǐng)域，最終在細(xì)支品類領(lǐng)域樹立起模范引領(lǐng)的作用。貴煙品牌圍繞爆珠工藝，以消費(fèi)者體驗(yàn)強(qiáng)化為核心訴求，推出“國酒香”系列產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來了差異化的口感體驗(yàn)。

科學(xué)技術(shù)在卷煙包裝上的應(yīng)用與賦能，是價(jià)值體驗(yàn)的彰顯。

技術(shù)在卷煙包裝上的應(yīng)用，可以體現(xiàn)在包裝材質(zhì)、印刷工藝上，也可以在煙支濾嘴等細(xì)節(jié)處表現(xiàn)出來，小小的技術(shù)突破，便能為產(chǎn)品的包裝帶來意想不到的體驗(yàn)感，是消費(fèi)者體驗(yàn)品牌價(jià)值最為直接的路徑。

比如防偽科技在卷煙包裝上的應(yīng)用，中華（金細(xì)支）采用了投影標(biāo)示防偽技術(shù)，白沙（軟和天下）選用的是頂級透鏡全息工藝，這些先進(jìn)的防偽技術(shù)都是卷煙品牌在包裝上的特質(zhì)化賣點(diǎn)。

此外，還有一些品牌將技術(shù)應(yīng)用在濾嘴創(chuàng)新上，比如玉溪（雙中支翡翠），采用鐳射原紙碧色嘴棒設(shè)計(jì)，當(dāng)光束照射在嘴棒上的時(shí)候，濾棒整體將會(huì)呈現(xiàn)出青翠空靈的翡翠質(zhì)感，不僅是對產(chǎn)品賣點(diǎn)的個(gè)性打造，還強(qiáng)化了消費(fèi)者對產(chǎn)品的價(jià)值體驗(yàn)。

隨著消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者對于品質(zhì)生活的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，更加追求產(chǎn)品消費(fèi)帶來的美好體驗(yàn)。

如今，市場上的新品層出不窮，競爭越來越激烈，包裝是卷煙產(chǎn)品具有明顯辨識(shí)點(diǎn)的外在特征，包裝的升級與優(yōu)化必須關(guān)注到消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，其是競爭突圍的有力武器。