在品牌話語體系、傳播路徑與社會語境都發生了顛覆性改變的當下，“年輕”二字似乎成為了大多數品牌升級的標配。每個品牌的年輕化策略各有不同，“國風”則是其中大熱的風向標。

國風來襲，是品牌年輕化的表征

從社會背景來看，隨著我國經濟的飛速發展，國家綜合實力增強，國際地位大幅提升，很大程度上增強了消費者尤其是年輕消費者強烈的民族自豪感和文化自信感，他們對綿延千年的傳統文化表現出極高的關注和認同。

從消費趨勢的層面分析，90后、95后成為當下的主流消費群體，他們成長于社會物質豐盈的時代，與國家的發展進步同步，對于美好生活的需求更加嚴格，在消費時不僅關注產品包裝、價格等淺層次的內容，更注重產品背后代表的深厚內涵，對具有中式國風元素的品牌和產品更加感興趣。

拋開眾多社會因素，中國年輕消費者的審美在不斷增強，消費者的個人審美也成為決策的一大因素，在消費目的改變進行時，國貨新品牌拔地而起，更多新中式風格成為市場的寵兒。

比如，最近一部自媒體博主拍攝的短劇《逃出大英博物館》，講述了大英博物館中的中國文物出逃尋鄉的故事，在社交媒體上引發了廣泛關注的共鳴......這些現象是傳統文化在背后的推動，是品牌注重中式文化內容構建的成果。

可以說，國風來襲是當下消費市場演變的直接表現，是中華文化的當代表達，也是品牌迎合年輕化進行的有益嘗試。

借力國風，煙草乘勢而上

伴隨著國風來襲，更多煙草品牌在提質升級的同時，愈發關注包裝審美的進階、傳統文化概念的融入等，其中式審美日趨強化，越來越貼合年輕化的主流需求，更能激發年輕消費群體的價值認同和精神共鳴。

在視覺呈現上，國風主義的包裝設計理念盡顯方寸煙包之上。

比如蘭州（中支飛天花徑）深入挖掘敦煌文化，以敦煌飛天為設計靈感，將“飛天形象”與莫高窟的“纏枝連理梧桐紋”融入煙包設計，成為具有濃厚中國傳統審美的產品，彰顯了品牌獨特的文化內涵和高端審美。

大重九品牌在包裝設計上采用了眾多強辨識度、強中國風的元素符號，主色調選用“重九黃”作為底色，彰顯尊貴典雅的格調，背后是麥穗環繞的“99”圖案，寓意“豐年連豐年，勝利接勝利”的美好憧憬。

在精神表達上，品牌借國風之名，將中華傳統文化所具備的深厚內涵與精深底蘊傳遞給消費者。

玉溪（翡翠）以“國潤翡翠、禮序乾坤”的文化理念，將中國傳統文化中的禮文化與當下主流的核心價值場所結合，賦予了產品鮮活的時代內涵，也讓消費者感知到了傳統文化賦予其品牌的中式美感。

對于年輕化的主流消費群體來說，品牌與國風的完美融合，與自身消費理念不謀而合，滿足了美好生活的消費需求；對于品牌來說，與國風的深度融合是對品牌價值的升級，其背后承載的文化力量和審美內涵，打開了消費市場的新局面，是品牌年輕化強有力的路徑。