近一年，在房?jī)r(jià)、就業(yè)、消費(fèi)降級(jí)與升級(jí)并行等系列壓力下，內(nèi)卷、內(nèi)耗、情緒價(jià)值等詞匯熱度驟增。針對(duì)于此，“松弛感”開(kāi)始在社交平臺(tái)被頻頻提及，也成為品牌價(jià)值開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)走向。

時(shí)代情緒的變化，是品牌發(fā)聲的切入口之一。對(duì)于主打治愈系、高端系的品牌來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前的社會(huì)氛圍中，傳遞、營(yíng)造品牌的松弛感正當(dāng)時(shí)。

松弛感被社會(huì)所需

當(dāng)前，人們面對(duì)著諸多壓力，許多人被迫活地?cái)Q巴、難受、內(nèi)耗、迷失自我，對(duì)松弛感的需求更為迫切。

許多人會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)起類(lèi)似“如何塑造松弛感”“松弛感從何而來(lái)”“996如何擁有松弛感”的疑問(wèn)。年輕人致力于打破緊繃的生活狀態(tài)，尋找屬于自己松弛感。在百度詞條上，關(guān)于“松弛感”的搜索有5700萬(wàn)條，在微博上，相關(guān)話題頻頻登上熱搜，有著數(shù)萬(wàn)條討論。

人民日?qǐng)?bào)說(shuō)，松弛感是一種淡定處事的哲學(xué)、一種淡泊明志的胸懷。不推崇內(nèi)卷，也不鼓勵(lì)擺爛，松弛感是一種行動(dòng)上的努力和心態(tài)上的從容。

對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，松弛感是周末午后，陽(yáng)光正暖，落葉滿地，騎著單車(chē)看云淡風(fēng)輕樹(shù)影婆娑，坐在沙發(fā)上獨(dú)享一杯咖啡、一場(chǎng)電影，亦或是一個(gè)慵懶的好夢(mèng)；是面對(duì)無(wú)常與挑戰(zhàn)，能有所取舍、輕松自在；是有了目標(biāo)時(shí)，提前規(guī)劃，從容不迫，心智篤定。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，松弛感是品牌自信、目標(biāo)堅(jiān)定、與消費(fèi)者保持良好的溝通和對(duì)話。

煙草品牌如何傳遞松弛感

隨著消費(fèi)的進(jìn)化，煙草產(chǎn)品從單一地提供生理滿足，到提供生理與精神的雙重滿足而轉(zhuǎn)變。面對(duì)越來(lái)越被需求的松弛感，煙草品牌可抓住機(jī)遇，結(jié)合品牌、品系風(fēng)格，從多個(gè)角度立體打造、傳遞品牌的松弛感。

松弛感是裝不出來(lái)的，煙草品牌傳遞松弛感的前提，是本身就具有松弛感。這需要品牌自信和企業(yè)自信。煙草品牌和煙草企業(yè)的自信來(lái)源于有好的產(chǎn)品、IP、市場(chǎng)影響力、目標(biāo)方向。

但這些只是“自信”的重點(diǎn)，并非“松弛感”的充要條件。對(duì)于煙草品牌而言，除了擁有自信外，還可從多處細(xì)節(jié)上傳遞松弛感。

品牌可以借助自然、風(fēng)土人情、日常生活等打造松弛感的文化。

如，通過(guò)產(chǎn)品包裝、品規(guī)名稱(chēng)的設(shè)定，傳遞方寸之間的慢情緒；借助寫(xiě)意又療愈的自然風(fēng)景與品牌文化結(jié)合的宣傳片，完成與大眾情緒的深度對(duì)談；借助慢生活方式的挖掘，影響受眾心智；還可以開(kāi)展各種各樣的慢直播，如眺望星空、觀察秋天的山川河流、教導(dǎo)咖啡制作、直播城市或鄉(xiāng)村的生活氣，以此陪伴消費(fèi)者生活。

品牌還可以通過(guò)具有松弛感的線下圈層活動(dòng)，營(yíng)造松弛氛圍。煙草品牌可邀請(qǐng)消費(fèi)者、零售戶或者跨界圈層，共同參與一場(chǎng)松弛感的活動(dòng)，比如湖邊騎行、戶外看景、美景拍照、讀書(shū)分享等，在不緊不慢、有說(shuō)有笑的氛圍中，傳遞出品牌的松弛感。

時(shí)代情緒的變化，是品牌發(fā)聲的切入口之一。具有松弛感的煙草品牌，正被市場(chǎng)所需。