隨著消費主力遷移，越來越多的品牌開始探討“年輕化”，在這樣一個圈層時代，品牌進行年輕化煥新升級，首要的便是進入年輕化圈層、獲得年輕化消費者的認可。

“在互聯網時代，日常生活中本就有著不同需求、不同愛好的人群可以很容易地通過網絡與志同道合之人聯系、聚集在一起。

在小眾的圈子里，用戶很容易搜索到自己需要的信息，找到屬于自己的領域，這些都直接推動著小眾群體的發展擴大”——《小眾時代》。作為移動互聯網發展背景下成長起來的新一代年輕消費群體，在過去按照年齡代際、地域空間等組成的社會結構之外，通過網絡按照共同的興趣、愛好、態度與價值觀形成新的社交和消費圈層，實現了真正的“人以群分”。

在不同圈層中，有著相似或相同興趣或文化品位的青年群體因相近的話語體系或表達方式等共同建構著群體的圈層文化，在圈層交流中滿足自己的社會交往需求、找到自己的社會歸屬、相互影響著生活和消費行為。

進入年輕化圈層已經成為當下品牌年輕化進程中必不可少的一部分，品牌需要積極布局新一代年輕消費群體聚集的平臺，去找到和年輕消費群體溝通互動的渠道，去觸達并影響更多不同圈層的消費者。

那么，如何觸達更多年輕化圈層？

最近瑞幸和茅臺跨界合作的案例給出了一種答案。瑞幸和茅臺推出聯名新品“醬香拿鐵”，一經出現便引起年輕消費者的廣泛熱議，剛上市便刷新單品記錄：一天賣出542萬杯，單品銷售1億元+！

上一代年輕人愛白酒，這一代年輕人愛咖啡。盡管強大如茅臺，為了長遠發展也要考慮新一代消費者對品牌的認可、對醬香的認知、對白酒的接受度。

茅臺近年來一直在苦苦尋找打進年輕消費群體的手段，此次與瑞幸咖啡的聯名可謂雙贏。一個是引領潮流的網紅咖啡品牌，另一個是家喻戶曉的高端白酒品牌，雙方都有著很高的行業地位與品牌影響力，憑借“年輕人的第一杯茅臺”這種極具話題性的跨界營銷，為茅臺品牌實現年輕化圈層突破帶來了超高曝光度，提升了品牌年輕化速度。

年輕人眼中“父輩的煙”面臨著和茅臺相似的處境。近年來，從新審美、新文化、新概念、新創意、新技術之中誕生的新品百花齊放，傳統品牌憑借固有的消費群體基礎保持著銷量水平，但增長空間、營銷手段和年輕消費群體的關注度與新勢力品牌相比略有不足。

無論是瞄準年輕消費群體的新品，還是亟待獲得年輕消費群體關注與認可的傳統品牌，品牌年輕化需要更有效的觸達年輕化圈層進行營銷傳播。

如何找到年輕化圈層？一方面可以如茅臺這樣與年輕化品牌跨界合作，借助后者在眾多年輕化圈層的影響力，更快更高效的觸達年輕消費群體；另一方面，找到匹配圈層的溝通模式，理解圈層、認識圈層、融入圈層，成為品牌進入年輕消費者真實生活、實現年輕化的基本法則。

煙草行業未雨綢繆的品牌早已開展了一系列營銷活動融入年輕化圈層，有玉溪品牌的“心動事務所”、雙喜品牌的“滋味空間”進行精準圈層的體驗互動，有黃金葉（小目標）通過新穎包裝設計吸引熱愛二次元的年輕化圈層，有蘭州（中支飛天花徑）、天子（千里江山青綠中支）以文化賦能產品、引發文化自信的年輕化圈層情感共鳴……煙草品牌在年輕化這條路上從未停止腳步。

時光迭代，年輕不改。“品牌年輕化”是一個動詞，需要持之以恒的煥新升級，才有源源不斷的活力。對于品牌而言，時刻把握消費市場變化，緊跟時代步伐，滿足年輕人的消費需求是關鍵。