今年以來，我們一直在期待著消費復蘇的強勢回歸，直到9月份我們也沒能在消費市場端看到讓人興奮的消費復蘇，而“弱復蘇”和“強分化”則可以更好地描述當前的消費市場狀態。更長預期的消費復蘇和更加理性多元的消費需求，成為卷煙品牌發展面臨的全新課題。

除去消費環境和消費心理的變化影響外，中式卷煙品牌發展的內生邏輯也在悄然發生著變化，中式卷煙品牌發展也將進入全新的發展周期。

首先，高價煙單品牌規模銷量已經突破10萬箱，疊加消費“弱復蘇”的大環境，高價煙品牌價值引領的邏輯將發生深刻變化，傳統品規的價值升維和新產品的價值塑造成為新機會；

其次，細支和中支新品類帶來的紅利基本釋放完畢，消費強分化帶來的品類持續分化成為新風口，在細短中爆基礎上實現更具創新價值的產品突破成為新機會；

再次，在行業發展新周期，“理性”成為消費研判的最核心的詞匯。消費者更需要放松、釋放、溫暖、治愈的情感體驗，提升產品氛圍力，創造出新氛圍空間，成為品牌價值升級和開辟新賽道的新機會。

面對新環境和新機遇，品牌價值升維將成為煙草品牌的核心命題之一。在復雜個性的消費需求面前，煙草品牌需要的是系統性的特質化塑造，這與過往單純的“爆點”創新截然不同。

新周期品牌特質化的塑造，應該遵循“地緣生發”和“內部貫通”兩個基本原則，以實現真正的品牌專屬性的系統性的競爭區隔，這或將成為新階段品牌價值升維的突破點。

近年來，我們已經深刻感受到系統特質化創新的價值和力量。

貴州中煙依托多彩貴州天賦的好山好水資源，將貴州優質煙葉與名酒茅臺跨界融合，以“七步援酒入煙”打造了領先的國酒香品類，同時傳承了專屬于貴煙的“國禮文化”；

安徽中煙緊緊圍繞安徽地域特色的煙葉和獨有的霍山石斛優勢，通過技術工藝的持續創新，實現了黃山品牌風格的特質化，并通過多維度的營銷推廣呈現了“甜潤的徽煙”的系統表達；

廣東中煙依托廣東地域特色以及原料工藝優勢，緊緊圍繞“滋味之道”制煙理念，為消費者打造“原汁原味有滋有味”的廣東產品，與消費者共享“滋味生活”；

福建中煙充分發揮福建地域靠山面海的自然天賦，基于山海蘊藏的自然資源寶庫，構建專屬的品類風格，傳遞“山海福煙”的美好價值。

縱向來看，近年來市場表現相對突出的品牌背后都是系統化的特質價值支撐，既充分滿足了不斷變化的消費需求，又充分挖掘了所在地域的優質資源和推動了企業內部的系統融合，形成了品牌區隔性競爭的核心優勢，進而推動品牌更高質量的發展。

概念性創新已死，而實質性創新將永生。在日趨理性的消費面前，系統性的特質化塑造將開啟品牌發展和競爭的新維度，煙草品牌的價值升維也將進入充滿挑戰和機遇的新周期。