最近看了一組消費市場的數據，進入9月份后——盡管有中秋國慶雙節的激發和拉升，看起來確實也比較熱鬧——整個消費大盤似乎出現了一個接近20%-30%的下跌，大部分行業、企業都逃不過這個整體調整。至于具體原因，目前看還不是很清楚，或者說，情況還比較復雜。

以餐飲行業為例，其客單價、單桌價格都在下滑，或許就餐人數并沒有減少太多，但是消費能力是下降的，菜的檔次下降一點，再少點一些甜點、酒水之類，客單價迅速就降了下來。反而那些主打經濟實惠的餐廳相對來說生意更穩定，顧客越來越不愿意為附加價值買單，量大管飽成為很多餐廳現階段新的競爭力和吸引力。

消費拼多多化，正蔓延到更多領域。

今年的「雙十一」，從 10 月 24 日就正式啟動，可任憑平臺到商家如何賣勁吆喝，大家提不起精神，看起來是對這些虛頭巴腦的促銷設計不感冒，直接補貼折扣多省事兒，但實際上還是消費能力下降、消費預期轉弱之后——面對癟下來的錢包——捂緊錢包的強烈意愿、本能反應。在過日子面前，儀式感、符號性早已讓位于必要性、合理性，能不花就不花，能少花就少花，畢竟最終還是要用錢包來說話。

與之相比，卷煙消費的情況相對要好一些，這也支撐起、還原到經濟運行的合理與穩定之上。一是銷量保持了有所增長且產銷協調平衡的狀態，市場需求的相對穩定建立起支撐行業運行健康可持續的最大基本面。二是結構增長穩定在了相對合理區間，涵養了經濟運行的活力和消費升級的后勁。三是市場狀態盡管還有不小的壓力，但比絕大多數消費品都好要，而且呈現出積極的轉好、向好勢頭。四是科學系統的運行調控，構筑起經濟運行的穩定性、協調性和可持續性，也塑造了市場的穩定預期和發展信心。

是的，精心、精細的運行調控發揮了至關重要的作用。

近的，有去年年末積極有效的跨周期調節，為今年頂住外部壓力、化解不利影響奠定了非常必要的空間和基礎。遠一點的，則是2018年開始重回「總量控制、稍緊平衡」，提出并堅持「總量控制、稍緊平衡、增速合理、貴在持續」——既是推動高質量發展的本質要求，又為實現高質量發展提供了重要支撐——啟動并延續至今的「保持良好市場狀態、保持經濟平穩運行」。

在這一過程中，既積累了系統有效的經驗和技術，運行調控的系統性、嚴肅性和精準化、精細化在過去幾年有了持續提高，不斷鞏固了經濟運行的穩定性、協調性；又強化了做好運行調控的思想統一、行動自覺，落實「十六字」調控方針的權威性得到了充分體現，「全國一盤棋」思想得到了充分落實，并最終轉化為運行調控的令行禁止、步調一致。

不過，今年的情況不一樣，有了很多意料之外的新變化和新挑戰?，F在的問題，不是調控不力，也不是調控策略不對，而是外部環境發生的這些變化，壓縮了調控空間，弱化了調控作用，影響了調控效果。

這實際上是對運行調控提出了新的更高要求。

一方面，要堅持「十六字」調控方針，進一步強化系統性、整體感。在嚴肅嚴格、一以貫之的基礎上，如果過去更多在供給端做投放文章，重在保持「緊平衡」狀態，強調控的嚴肅性，現在則需要在需求端發力，以更大力度——積極跟進、有效滿足——來調動市場需求，激發市場活力。

另一方面，調控需要新的技術、更多的細節。市場形勢好的時候，一個調整動作可以保證相當長一段時間愛你，一有調控動作就會迅速還原到市場反應上來，但今年的情況有了很大不一樣，不僅調控效果不及預期，市場情況也不斷反復變化，這就要求運行調控要有更多提前量、針對性，以及過程當中的預調、微調。

還有一點，既要內部的調控預期調整，也要有外部的調控預期傳遞。前一個「調整」，就是做好從事半功倍到事倍功半的準備與應對，后一個「傳遞」，則是把行業「保持市場良好狀態、保持經濟平穩運行」的決心和動作傳遞到、轉化為零售客戶的信心和穩定預期，防止和避免破窗效應、踩踏效應。

歸根結底，在保持定力中爭取主動，在爭取主動中保持定力。

不過，面對外部的不確定性、不穩定性，以及技術進步、消費升級、需求變化帶來的機遇挑戰——光抓好調控還不夠，或者說，要更好地發揮調控作用——就應當在抓好運行調控的基礎上有更多的辦法和動作。

一個是練好內功。增長不力的時候，往往就是強化企業管理，改善內部經營，練好品牌內功的時機，明天的增長，其實是昨天的努力修煉得來的。外部有壓力有困難，反而更需要沉心靜氣，認認真真做好那些強基礎、利長遠的事情。往大處講，是按照推動高質量發展、加快現代化建設的布置一張藍圖繪到底，具體一點，則是涵養好的市場生態，保持好品牌發展活力，提升市場活躍度和品牌競爭力。

另一個是用新技術、新體驗、新價值驅動新增長。新勢力對燃油車的彎道超車——本質上是換道超車——在驅動方式電動化的背后，是智能化的迭代升級，是帶通話功能的計算機對帶計算功能的手機無情碾壓，是智慧出行對車輛駕駛的全面進化。這不僅意味著新的消費習慣，更帶來了新的需求釋放、新的發展機會、新的市場空間。

自2018年以來，行業卓有成效的高質量發展，既有堅持「十六字」調控方針，保持良好市場狀態、保持經濟平穩運行的固本強基，也有以中支煙、細支煙為代表的創新特色產品提升高品質、高香氣、低焦油、低危害的產品體驗來滿足需求、引領需求的助陣發力。

而這正是調控之上、增長以外的責任所在。