百年未有之大變局下，文化自信更堅定。近年來，《唐宮夜宴》、《國家寶藏》、《只此青綠》、《長安三萬里》等眾多中國風作品頻頻出圈，受到大眾關注。

煙草行業緊跟社會主流思潮的發展方向，也推出系列以中國傳統優秀文化為核心思想的卷煙產品、卷煙文化與配套營銷，如貴煙（國酒香30）的“禮承千年 香傳天下”的“國禮”文化，玉溪（翡翠）的“國潤翡翠，禮序乾坤”文化，蘭州品牌以敦煌文化、絲路文化構建品牌文化底蘊等。

無論是文化作品還是卷煙產品，它們成功的密碼均在于把握文化根脈，創新傳統文化的打開方式——與當代人的體驗、認知、精神發生化學反應，讓中國傳統文化不僅在物質形式上傳承好，更在精神底蘊中傳承好。

以中國傳統文化賦能而流行的作品，與國人快速提升的文化審美水平相呼應。

曾經，文化價值領域存在著娛樂至死、是非不分、美丑不辨、宣揚封建迷信、崇洋媚外等亂象。這背后的重要原因是所處時期文化觀念的混淆。

比如，在高端煙產品中，曾一度流行“至尊”、“皇家”、“高貴”等文化，而平等、質樸、崇高等被排斥和消解；再如，“躺平”文化盛行，這對懷有青春、浪漫之氣息的年輕人而言無可厚非，但并不適用于主流媒體平臺、高端卷產產品的宣傳中，會誤導人們的精神追求，消解大眾的奮斗意志。

當前，受大國崛起、主流媒體平臺宣傳等的影響，加上年輕一代受教育水平的集體提升，國人的文化審美水平也在快速提升。

因此，對于品牌而言，樹立正確的文化審美觀，鞏固和加強社會主流文化審美，打造具有中國文化底蘊的卷煙產品，不止是品牌實現發展、提升形象、重塑價值的重要方式，也是滿足市場需求、以消費者利益為重的品牌責任所在。

以最近廣受好評的動畫電影《長安三萬里》為例，中國文化就是電影最大的底氣。跟隨李白、高適、王維等唐代“頂流”詩人的腳步，觀眾從風光旖旎的江夏，行至盛世繁華的長安，從揚州的小橋流水，步入商丘的梁園遺址……時空變幻中，詩歌、舞蹈、書法、音樂、飲食、服飾，無不展現著中國傳統優秀文化的無窮魅力和深厚底蘊。在電影里，中國文化不是一首詩、一個景，而是一個完整的、層層疊疊鋪陳展開的唐朝生活縱切面。

卷煙品牌要從中式文化中尋求審美給養，也要建立類似《長安三萬里》的系統工程。品牌可根據產品、品牌的風格、定位，從中國傳統文化中尋求一條文化的脈絡，傳其形，繪其神。

不管是山河之美、樓臺之盛、器物之豐，還是以人為本的主體精神、剛柔相濟的堅忍精神、貴和尚中的中和精神、和而不同的包容精神、仁者愛人的人道精神……都是中國文化中獨特優美的價值體系、文化內涵和精神品質，是煙草品牌取之不盡用之不竭的文化寶藏。

在消費者文化審美水平快速提升、對卷煙產品的文化需求越來越盛的當下，那些用匠心的科技、前端的工藝容納千古的浪漫、無窮的智慧、無盡的優雅的卷煙品牌，必將走上一條嶄新的高端突破路。