互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播勝于一切。科技給人們帶來了更加豐富的選擇，我們幾乎時時刻刻都面對著紛繁復雜的傳播和狂轟濫炸的信息。

但是，在人們試著盡可能體驗這些變革所帶來的紅利，以及包容這些變革所帶來的的變化的同時，有些人已經(jīng)開始感受到“變化過快”帶來的疲憊感和不知所措。于是，他們希望生活反而能夠“越簡單越好”。

也許會有人不理解更不認同這種現(xiàn)象。品牌的個性、氣質(zhì)、格調(diào)的塑造，不正是靠著多樣化的傳播方式而得來的嗎？

然而，在理性消費回歸的當下，人們開始認真地感受消費背后的生活意義：高質(zhì)量的生活狀態(tài)，高共鳴的理念傳達，以及聽得懂的品牌語言，才是更動人的。

飛鶴奶粉有一句耳熟能詳?shù)膹V告文案：“更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉”。這句廣告文案收割了不少媽媽的心，同時也成了各大國產(chǎn)奶粉品牌的營銷標配。

究其原因，就勝在傳播的內(nèi)容是句“大白話”。大多數(shù)中高端奶粉，總在強調(diào)“歐盟認證”“新西蘭奶源”“歐洲牧場”，本質(zhì)上是想證明產(chǎn)品更好，但非常刻意。相比之下，“更適合中國寶寶”，短短幾個字，通俗易懂，卻一語道破天機，妙不可言。

這說明，每一句廣告語的背后，都應該是生活的一部分。

在煙草的廣告語當中，也不乏那些清晰正確的“大白話”。用一句簡單樸實的傳播語言，讓消費者在會心一笑的同時，覺得感同身受，因為那背后就是他們最真實的生活。

如大重九的“見朋友·大重九”，沒有慣用的宏大敘事，更多的是細膩的情感體察。關注消費者使用感受，聚焦消費場景，強調(diào)“溝通創(chuàng)造價值”，是對高端社交價值生活化、場景化的有力詮釋。

如小重九的那句“一見如故小重九”，道出了與人交往的精妙之處，金風玉露一相逢，便勝卻人間無數(shù)，時刻保持優(yōu)雅氣度，一見如故，構建起高端卷煙休閑社交場景新生態(tài)，彰顯出強大的品牌張力和生動的場景感，成為“新型休閑社交伙伴”。

如黃山的“甜潤的徽煙”，不拖泥帶水，直抒胸臆：徽煙是怎樣的？是甜潤的；甜潤的煙是什么煙？只有徽煙。如此這般，焦甜香與石斛潤兩大賣點呼之欲出，開啟了品牌與消費者長久的雙向奔赴之旅。

如利群一句“生活的利群”，實現(xiàn)了從“卷煙的利群”向“生活的利群”的文化延伸。這其中既講卷煙，又講生活；既有產(chǎn)品，又有文化，充分激發(fā)消費者與品牌的共鳴，強化美好生活體驗。如果說上一階段的利群是產(chǎn)品的王者，這一階段的利群，則是生活的智者。

如“遇見貴州，人間煙火撫人心”，在娓娓道來貴州之美的同時，還告訴我們貴州是一個有溫度感的地方，貴煙品牌，也是一個有溫度感和煙火氣的品牌。就像一位老友一樣，可以長伴身邊。由此，來不斷引發(fā)消費者對貴煙品牌美好的希冀與向往。

對于更多煙草品牌來講，創(chuàng)意沒有簡單復雜之分，用最簡單的信息釋放品牌變化的信號，未嘗不可。對于廣大消費者來說，有時候一句“做好煙”，遠遠比“做通過XX道工序、XX技術而成的煙”來的更加直白和透徹。

尤其是卷煙消費群體的主流換檔，當前年輕一代消費者對于品牌的要求不再局限于價格，而是更多關于品牌的“真實性”的東西，拿在手里，品在嘴里，聽進耳里，能夠切實感受得到的東西。

正所謂“至簡復至為”，簡單樸素至極，便會與大道相合。

在現(xiàn)在這個網(wǎng)絡時代，越是操作簡單的軟件越多人使用，越是容易理解的語言越多人愿意傾聽，越是簡單直白的理念越容易傳播，這正是因為它們與大道相合。煙草品牌，是時候放慢追逐“宏大”的腳步，去看看生活的可愛了。