近些年，時令文化越來越受到大品牌的青睞，甚至在品牌的周期性宣傳中，時令開展營銷，已經成為一種常態。

尤其是一些鮮少被人提起的“小時令”，往往能在品牌的“妙筆”營銷下，出其不意地“突出重圍”，以精微而巧妙的洞察，探知更富人文內涵的智慧，爆發出新鮮而驚人的文化能量。

在快節奏生活的當下，“今天星期幾”已經成為年輕人常態化的疑問句，“時令”這個曾經最熟悉的名詞，似乎已經漸漸成為日常生活中的“陌生人”。

但在蛛絲馬跡中，我們依舊能找到根植在我們骨子里的“時令”情節——立春的咬春、雨水的進補、驚蟄的艾草、清明的祭祖等等。

看似不提時令，但時令早已融入這個民族的基因血脈之中，這也是“時令營銷”在當下該能夠火起來的原因之一。

時令小營銷，中式大消費

實際上，時令營銷的背后是中國式特色營銷崛起的身影。隨著人們文化自信的不斷提升，對中國傳統文化元素的尋根式追逐，讓營銷和消費變得更加“中國化”。

品牌營銷的“時令化”從一方面來說，是傳播與體驗形式的進步。消費者在日常生活中就可以深度參與，沉浸并系統性體驗傳統文化之美，這在一定程度上緩解了品牌與消費者之間的文化隔閡。

另一方面，這也是快傳播與慢營銷相結合的產物。“時令營銷”在適應當下頻率高、時間短的碎片化快速傳播趨勢的同時，將“節氣”這一概念引入營銷，提醒消費者“慢”下來生活，有著慢營銷的情懷內核。從這一角度來說，“時令營銷”展現了品牌所具備的人文關懷，形象更加鮮活、靈動，也提供了促使消費者買單的情緒價值和文化價值。

從時令出發，打造煙草的儀式感

當下煙草行業一般會與節點進行捆綁性營銷，而時令作為天然的營銷節點，與煙草有著相當的契合度。

其實煙草行業也早注意到時令營銷的作用。諸多品牌逢時令節氣，會在企業公號等平臺進行一定的營銷動作。但統覽行業，品牌對于時令營銷的動作還只停留在“打招呼”表面，更像是品牌為了向消費者表明自己還在的一種“舉手式回答”，缺少更進一步的深度動作來觸達消費者內心。

對于品牌而言，時令營銷的作用主要體現在兩個方面。

首先，時令營銷的動作在精不在大，可以主要用情緒飽滿的文字營銷、圖片營銷。抑或是視頻營銷，捆綁時令、抒發情感，走進消費者的內心。如小滿時節的“人生小滿”，冬至時節的“暖心關愛”等，塑造品牌的人文關懷。

另一方面，時令營銷能夠塑造煙草消費的儀式感。對于國人來說，什么時節該干什么事情是刻在骨子里的習慣。煙草營銷捆綁時令的意義便在于，每逢節氣就有品牌的身影出現，既然有“秋天的第一杯奶茶”，那為什么不能投“時令的第一支卷煙”呢？

尤其在國風興起的當下，利用時令小營銷，來撬動中式大消費，對于品牌來說也不失為一條異軍突破的捷徑。